2010圣诞节万隆珠宝整合销推广计划.pptVIP

推广品牌化是推广常态化的必然 将重点销售季整合 金六福的节日行销 万隆的节日行销推广目标 万隆节日行销要点 万隆08年节日行销主题 概念路线图 规划角度 概念思考 核心概念 活动主题 活动产品设置 活动构成 1、店头活动 2、促销设置 3、公关活动 消费者心理洞察 就是男人对你的了解，有多少！ 活动主题 活动构成 1、店头活动 2、促销设置 3、公关活动 宣传主题1 宣传主题2 * * 圣诞万隆珠宝 整合销推广计划 Part 01. 节日行销思考 SP 01 SP 02 SP 03 SP 04 Mclon 在日渐增多的推广活动下，我们需要在消费者头脑中形成万隆品牌的印记！ 节日A 节日B 节日C 节日D …… 万隆品牌化推广 对于珠宝的销售旺季节假日，如何通过统一的概念加以整合，在助销同时，将会产生更强的品牌渗透力。 春节 婚庆旺季 中秋 国庆 春节回家·金六福酒 我有喜事·金六福酒 中秋团圆·金六福酒 国有喜事·金六福酒 “福”文化 把品牌内涵与各个节日完美嫁接， 在中国人心中深深打下“福”文化烙印，取得巨大的成功。 挖掘各个节日内涵，将万隆珠宝的品牌主张渗透其中， 让万隆珠宝成为节庆消费时的第一联想品牌！ Mclon 消费者 产品 活动 追求与众不同的闪耀女人。 款式新潮的别样设计。 活动有新意，形式较大胆。 别样2008，让你闪耀2008 闪耀非凡设计 别样2008，让你闪耀2008 活动思路： 在08年各个节日，万隆举办相应的主题式推广活动， 同时不断推出与国际同步款式新潮的珠宝产品。 让参与活动的消费者体验别样的闪耀感受！ 【第一波】 别样圣诞， 让你闪耀圣诞。 【第一波】 别样情人节， 让你闪耀情人节。 全年不断举办话题性公关活动，全年不断推出新品，全年不断让女人闪耀……五一/国庆/端午/中秋/父亲节/母亲节/教师节/感恩节/七夕/奥运……… 品牌核心 年度主题 阶段主题 在此概念下，我们思考了两个方案圣诞节日行销方案…… Part 02. 圣诞行销规划 节日角度 消费者角度 挖掘节日的内涵，并将品牌与之巧妙融合，提升消费者节日气氛下即时性的好感。 从消费者兴趣点出发，加强消费者参与的主动性，并产生互动效应。 方案一 节日角度，挖掘圣诞内涵 爱情 圣诞 ? 爱情与圣诞会有怎样的美妙联系？ 情 · 圣 (圣诞情人) 活动意图： 颠覆传统圣诞形象，以女人大胆的追求出发，不要圣诞礼物，只要圣诞情人！突出万隆与众不同的品牌个性。以女人内心独白方式，拉动男人购买！ 谁是我的情 · 圣 给圣诞节一个送万隆珠宝的理由， 什么样的“情·圣”，送什么样的万隆珠宝！ 情·圣 情·圣599 克拉情·圣 另类情·圣 头号痴情种子，濒临灭种的爱情珍稀人类，纯情触动，在21世纪的今天依然相信永恒，爱你一万年！ 崇尚爱情至上富有罗宾汉精神的绅士，一如保护爱情的贵族骑士，将女友奉为自己的女王。 最具有创意精神以及娱乐精神的情人，365天有365天的惊喜与惊险，特别的爱给特别的你。 送599元圣诞 特款情侣钻戒 100件克拉级 钻饰 异型钻上市 店头活动 促销设置 公关活动 1 2 3 情·圣599 克拉情·圣 另类情·圣 主题式产品陈列架 采用三顶圣诞帽的形式，设计成三种情·圣产品的产品陈列架，让消费者容易对号入座的购买。 别样圣诞别样礼! 设计抽奖箱，购买者都可现场抽奖，个个有奖！ 软文炒作： 以女人的角度，大胆宣言，触动男人购买。 宣传主题： 1、今年我不要圣诞老公公，我只要圣诞情人。 谁是我的情·圣？ 2、玫瑰会枯萎，巧克力会融化，我要永远的圣诞情人。 谁是我的情·圣？ 3、我已不是小红帽，我要我的圣诞情人。 谁是我的情·圣？ 方案二 消费者角度，促进关注和参与 爱情当中，女人最在意的问题是什么？ 100％？ 60％？ 万隆圣诞爱情通关密语大闯关 爱情大通关，真爱大奖励 活动意图： 相处10年的情人，也许并不真正了解对方。万隆珠宝，设置圣诞爱情通关密语圣诞树，在树上挂满各种神秘奖品，让情侣们以有趣的猜谜方式，真正了解对方的人，就算通过爱情通关密语大考验，就有机会抽奖，就有机会获得万隆神秘圣诞礼物。 店头活动 促销设置 公关活动 1 2 3 在店门口树 万隆圣诞爱情通关密语树，万隆营业员现场主持，让购买珠宝的情侣接受爱情大考验，同时吸引路人注意，扩大影响力。 万隆圣诞爱情通关密语树 店头抽奖活动： 通过爱情通关密语考验者，获得抽奖权，可以随意选择圣诞树上的任何一款神秘礼物。每个礼物都是由一个圣诞帽子包着，在选择时候并不知道是什么礼物。最高奖励是钻石大礼。 通过爱情通关密语大考验的男生，将被授予爱情勇敢勋章： 爱勇士 勋章 爱绅士 勋章 爱骑士 勋章