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2007年9-12月仁爱医院推广方案

赢取主场之战! * *   * * * * 电视媒体的特性决定了电视广告应该是众多媒体广告中的主打。在原有的广告基础上,强化形象的规范性和统一性,导入VI。把金牌妇科医院的理念表达到位 *   “医疗服务包”是指具有患者可以感知医疗服务的一系列特征,如医疗设施与设备、服务环境与态度、药品供应与质量、医务人员的服务技能、服务流程、医院品牌要素等。   “医疗服务包”可分为医疗服务的“支持性设施”、“辅助用品”、“显性特征”和“隐性特征”四个要素。其中“显性特征”是指那些可以被患者感知到的特征以及患者的收益,如治疗后症状消失、合理的医疗费用等。能使患者感到服务态度和蔼,就医环境温馨,个人隐私得以必威体育官网网址,以及心理上获得满足,特别是享受到就医安全感等,均构成医疗服务的“隐性特征”。医院的门诊楼、住院楼、各种仪器设备、通讯设施及医疗服务中必不可少的辅助用品,包括药品、服务用品等,则构成医疗服务的“支持性设施”。   上述四要素构成一个完整的医院服务资源体系。也就是说,医疗服务是多个“医疗服务包”的有机结合。在设计良好的系统中,这些要素根据理想的“医疗服务包”的特点完全有机地结合起来,而全面整合医疗管理,就是对“医疗服务包”系统设计与实施管理。 背景 经营策略 传播策略 推广方案 媒体策略 仁爱 金牌妇科 “仁爱医院”品牌整合传播过程中始终需要围绕的核心 1个推广核心 9-12月媒体内容: 1.你在深圳还好么? 2.要爱不要伤害 3.湘雅/白求恩 4个推广活动 媒体策略 受众的日常接触状况 电视〉电梯〉报纸〉户外 电视〉品牌广告 报纸〉以事件公关,以软文炒作,以硬广告知 电台〉互动话题类节目 事半功倍 媒介选择要以“品牌与目标消费者的最佳关系接触点”为原则 媒体组合策略 重点新增 精准定位 电梯〉瞄准人群 网络〉网络互动平台 户外〉移动视讯(公交车/出租车)、地铁 电视广告打造仁爱品牌知名度、传递品牌价值主张 投放策略:精细化的投放,如活动期为高投入期,其他时间投放频次适当调整 a.电视广告投放策划 电视 报纸 广播电台 网络 户外 分众媒体 b.电台广告投放策划 广播电台一种与消费者的互动媒体,作为活动及品牌提示的辅助媒体使用。 公关、活动告知、强势科室,专题讲座 投放策略: 1.配合公关活动及促销活动更换电台广告主题及内容, 2.以仁爱的妇科龙头科室为主,在湘雅及白求恩活动中开设相应的系列专题讲座及热线答疑,增强宣传的亲和力 电视 报纸 广播电台 网络 户外 分众媒体 c.报纸广告投放策划 报纸广告在主题性活动和形象宣传时起分阶段投放 投放策略: 1.主题/促销活动时打,广告效果便会事半功倍。 2.软广告及公益广告优于硬广告 电视 报纸 广播电台 网络 户外 分众媒体 网络媒体一种与消费者的互动媒体。将起到靶向渗透、广度传播的立体宣传效果。 投放策略: (1)企业网站:可链接在目标消费群体会关注和浏览的网站上 (2)门户网站 (3)人气网络社区 (4)交友网 (5)QQ群 d.网络投放推广策划 电视 报纸 广播电台 网络 户外 分众媒体 网络媒体推广方案 (1)企业网站: 风格:设计指导详见《仁爱医院网站修改意见.DOC》 内容:原基础之上,建议加入《星期八》网络杂志 《星期八》电子杂志 同时,《星期八》电子杂志可单独建立网站,建立仁爱医院网站的链接 如: 可将《星期八》电子杂志网址进行QQ群、网络论坛链接宣传 (2)门户网站: 需要刷新几次 现 有 广告条、链接 建立网络互动平台 渠道推广方式:互动式网络社区/网络论坛/QQ群 网络形象定位:仁爱家庭(网络)医生 推广方式: 1.提供咨询服务 2 .结合主题性公关事件和促销活动设置按钮或标题链接 方式1:我是妇科医生,有问题咨询的请进 网络医生式 方式2:求教,脸上长痘痘会是妇科有炎症么? 方式3:求助, 一夜之后怀孕的我,该怎么办 炒作式 引导式 方式4:姐妹们每年都会做次妇科检查么? 互动沟通方式 奥一深圳健康大众健康〉女性健康 深圳仁爱医院10年铸就金牌妇科 深圳之窗健康一生社区 SOHU地方社区广东论坛深圳之恋 网易女性论坛 花想容教室 (3)人气网络社区: 天涯社区天涯城市广东深圳 天涯社区天涯医生 瑞丽女性网瑞丽论坛 (4)QQ群: 仁爱医院金牌妇科咨询群 腾讯QQ群中同城对碰广东省深圳市的24676个聊天群 仁爱健康会-群 活动告知、网站链接 回答咨询、发布信息、交流情感、发起聚会 发展成仁爱健康会vip A.你们知道深圳哪个医院妇科最好? B.仁爱医院正在搞优惠活动呢,去那吧,我嫂子在那里看过,不错^^^^ 方式一 姐妹们有七月生日的吗,去,有三百元免费体检哦 方式二 选取深圳市的24676个聊天群 e.户外广告

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