2004利信达秋季品牌推广路演策划方案.pptVIP

Singshine Group 利信达秋季品牌推广路演策划方案 广州声色策划营销服务有限公司 2004-7 活动背景 利信达集团将在秋季新品上市之际，在四大城市举行品牌推广路演 北京、成都各举行周六日两天 所展示的是Le Saunda旗下的年轻品牌CE 声色策划负责本次活动的创意策划和各地执行 场地的协商和落实由利信达负责 活动元素 活动时间 9月中 活动地点 两市商场店铺外围或者中庭 目标客户 商场中的顾客 活动目的 扩大品牌与大众的接触面 通过首次品牌推广使广大受众更多地了解该新品牌 向现场观众传播品牌信息，树立品牌概念形象 展示秋季系列产品 通过展示手段介绍秋季产品的四个主题 品牌分析 目标客户群 乐观自信的少女一族（20－35岁） 品牌理念 Comfort and Easy 舒适轻便，张扬缤纷 自信、积极的少女，突破界限 每个少女都可追求自己的生活方式，拥有自己的生活态度 品牌秋季的四个主题 型格独立independent－设计独特，衬托特别型格的鞋 休闲放松relaxation－圆头鞋，烂佬鞋等可上班的休闲鞋 活力动感sporty－运用时下adidas的线条，充分表现动感 浪漫田园romantic－颜色鲜艳，可爱，类日本风格的流行 表现策略 通过展现CE女孩的形象、性格，传播品牌信息 通过切合品牌形象的现场布置效果，彰显品牌形象 活动主题 CE Studio（CE户外摄影棚） 把CE摄影棚搬到商场的中庭 向现场观众展示品牌 主题表现 表现形式 舞台、舞台背景只用白色或蓝色，现场简洁明亮； 舞台侧的大电视，时而显示彩色的平面广告，时而显示现场拍摄实况； 每个主题由1－2个模特穿上简洁的衣裙，在摄影师前摆各种姿势； 每个主题配合不同的音乐和声带，带出主题理念； 可以邀请个别目标客户群上台当“CE平面模特” 活动流程 播放宣传声带，宣布展示即将开始（10’） 开场（1’） 节奏紧促电子音乐奏起，声带播放简短的品牌主张，随后宣布“欢迎来到CE户外摄影棚”； 演出“开拍前”摄影棚筹备情况（3’） 灯光开始不断闪动； 摄影师在做摆摄影灯，调试摄影机等筹备工作 模特坐在一旁由设计师帮忙挑选匹配丰富的鞋 化妆师为模特补妆，整理发型 活动流程 平面拍摄中四个主题的模特展示（10’） 电子乐骤然到了为尾声，灯光闪动停止，响起了另一种风格的音乐，“拍摄工作正式开始” 不同主题的模特先后出场，配合不同的音乐风格和主题旁述 摄影师努力捕捉模特的精彩一刻，在适当时候给予指引 摄像师在一旁拍摄整个工作过程，不时特写模特脚上的鞋 设计师，化妆师和下一位出场的模特在一旁挑鞋、补妆 演出“拍摄后”的幕后情况（4’） 摄影师宣布“good take”，工作完成 当模特的少女们欣喜若狂，感谢现场工作人员之后，几个女孩相约离开摄影棚 工作人员于女孩们说再见，以欣赏的眼光目送女孩离开 活动流程 邀请现场观众参与摄影棚工作（3’） 事先约定或现场挑选观众当CE的平面模特 由设计师为观众试鞋，化妆师对观众的造型稍作调整 整个环节表现约30分钟 费用预估 现场布置 舞台制作租用 家具租用 装拆费用 设备租用 小型舞台灯光 中小型音响租用 背投电视租用 专业摄影机（连摄影师） 摄像机（连专业摄影师） 材料制作 背景音乐混制 主题声带录制 模特演出衣服 费用预估 演艺劳务 普通主持人聘请（1名×2场） 平面模特聘请（4名×2场） 现场演出导演（1名×2场） 设计师、化妆师演艺（2名×2场） 人员劳务 礼仪劳务（2名×2场） 发型师、化妆师（2名×2场） 声色人员劳务（2名×2场） 运输费用 运输 仓管 项目跟进费20％ 费用预估 创意策划 创意 方案策划 文案编写 服务发票税点9％ 总费用预算（不含场租、项目负责人差旅费用） 小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 如对以上方案任何意见，请随时联系: 公司电话:020业务副总 尹子坚（Kim Wan） 分机:333 客户经理 陈 华（Clytie Chan） 分机:349 项目经理 林 彤（Toni Lam） 分机:316 更多营销策划资料尽在/4a/index.htm * 简洁明亮的品牌颜色 白＋蓝 布置摄影棚 映衬品牌理念 ＋ 突出产品展示 “缔造时尚”过程 ＋ 产品特写 深化品牌的时尚感 ＋ 深化产品形象 模特于摄影棚内 自信＋魅力 展示CE女孩性格 彰显品牌形象