观致-网易有态度人物盛典合作结案与2016合作方案 (NX副本).pptx

观致——结案与2016合作方案网易传媒华东销售部2016/1/6-2015-有态度人物盛典结案2015，观致提出品牌精神生，而独立 行，有观点观致人天生是独立的个体，独立思考，独立抉择不追随大众口味，只在乎自己观点有观点“有态度”DNA始终如一网易用真实与观点激发每个人思考有态度观致有观点网易有态度观点与态度的碰撞天然契合的正能量网易态度基因的有力诠释网易有态度人物盛典放大态度基因 渗透观致观点态度让观点发声推广主题：从线上到线下再到线上，用态度让观致观点持续发声PART 2PART 4PART 3曝光持续PART 1互动现场PART1现场观致与盛典全面融合，实现传播最大化观致曝光观点传达观致参与借势网易年度盛事观致与星光一起闪耀盛典直播吸引观众关注观致多方参与共聚盛典盛典现场播放观致宣传片盛典现场高规格曝光—（盛典时间：12月30日 地点：北京万事达中心）布局有态度人物盛典现场露出，与星光一起进行高规格的曝光。品牌曝光1现场主画面（不妥协标签下）红毯背板红毯车辆展示群访间背板环形屏幕logo(新增权益)专访间背板盛典现场高规格曝光—（盛典时间：12月30日 地点：北京万事达中心）布局有态度人物盛典现场露出，与星光一起进行高规格的曝光。品牌曝光2胡歌吴亦凡盛典现场高规格曝光—（盛典时间：12月30日 地点：北京万事达中心）布局有态度人物盛典现场露出，与星光一起进行高规格的曝光。品牌曝光2黄晓明白百合盛典现场高规格曝光—（盛典时间：12月30日 地点：北京万事达中心）布局有态度人物盛典现场露出，与星光一起进行高规格的曝光。品牌曝光2宁泽涛霍思燕、杜江夫妇盛典现场高规格曝光—（盛典时间：12月30日 地点：北京万事达中心）布局有态度人物盛典现场露出，与星光一起进行高规格的曝光。品牌曝光2袁珊珊陈乔恩韩国天团ikon盛典现场高规格曝光—（盛典时间：12月30日 地点：北京万事达中心）布局有态度人物盛典现场露出，与星光一起进行高规格的曝光。品牌曝光2顾长卫朱亚文盛典现场高规格曝光—（盛典时间：12月30日 地点：北京万事达中心）布局有态度人物盛典现场露出，与星光一起进行高规格的曝光。品牌曝光2朱茵吴莫愁赵雅芝盛典盛况线上全直播，同步传递观致观点PC+手机端直播专题各点位传播观致观点。品牌曝光3有态度盛典直播专题大banner有态度盛典直播专题小banner图文信息流有态度盛典直播专题有态度盛典直播专题焦点图有态度盛典直播专题客户鸣谢logo盛典现场1分钟暖场视频播放观致宣传片在态度现场，以视频的形式，更充分传达观致“行，有观点”品牌理念。观点传达1观致高层红毯行观致高层盛典红毯行，明星协同尊享贵宾礼遇品牌参与1高层访谈设置网易与观致高层访谈环节，有态度与有观点的碰撞。访谈结束由网易编辑文章进行线上传播。品牌参与2颁奖嘉宾观致高层作为盛典现场颁奖嘉宾为胡歌颁奖品牌参与3获奖网友参与参与“态度让观点发声”试驾活动的获奖的10位用户，亲临盛典现场，感受态度与观点的碰撞。品牌参与4经销商关怀开放20张门票给到观致经销商伙伴，邀请经销商光临盛典现场并送上网易礼品包，彰显观致关怀。现场篇小结品牌形象高质曝光品牌观点全面传达品牌代表现场参与颁奖现场观众2000人，百位明星倾情加盟，网易有态度人物盛典”相关话题阅读量2.1亿 。 网易年度重磅策划让观致观点随星光闪耀PART2曝光借势网易年度最高级别盛事，渗透观致观点双屏覆盖用户浏览参与路径，观致观点巧妙融合Step3Step4Step1Step2了解候选人被活动曝光吸引关注盛典投票行为候选人介绍页面植入观致观点投票行为观点共鸣线上线下大曝光聚焦视线冠名有态度人物“不妥协”标签渗透Step1观点曝光：王牌移动端产品开机联投长达2个月的网易王牌产品开机画面曝光，全力宣传有态度人物盛典Step1观点曝光：PC+新闻客户端优质资源曝光网易首页02通栏新闻客户端banner新闻客户端活动广场焦点图网易首页底部banner长达2个月的PC首页、频道及新闻客户端优质点位曝光，全力宣传有态度人物盛典Step1观点曝光：户外广告大势曝光北京地铁上海虹桥机场首都机场上海地铁首都机场广州白云机场长达1个月的高人流户外广告（地铁+机场）曝光，全力宣传有态度人物盛典Step1观点曝光：户外广告大势曝光北京候车厅广告北京三里屯大厦灯箱北上出租车广告电影院映前广告北上广楼宇广告户外LED广告长达1个月的热门商场、楼宇、电影院、出租车广告全力覆盖，举网易之力赋予有态度人物盛典高规格曝光。Step2观点诠释：有态度人物盛典预热主专题权益露出有态度盛典主专题-首页客户鸣谢logo有态度盛典主专题-首页热点左侧春联露出有态度专题简介界面触发春联有态度盛典主专题-首页热点大焦点图有态度盛典主专题-首页热点banner有态度