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远洋2015年度公关传播总结经营管理中心2016年1月目录一 传播策略回顾目录二 传播效果总结目录三 2016工作展望传播策略回顾 2015年，在“极致?求变”经营管理主题下，本着“交圈”的工作原则，围绕2015年品牌公关模块“再聚焦、再创新”工作思路，在公关传播工作中创新、求变。被动防御向主动出击侧重投资者关注证券、财经媒体；拓展权威自媒体人、新媒体渠道。传播思路核心聚焦“市值管理”资源利用传播目标创新求变远洋新闻会客厅；特约资深撰稿人；《远洋天空》微信公众号联动内外部自媒体群。创新机制传播脉络传播组织从战略到四元业务，层层剖析以“品牌活动”和“新闻会客厅”为抓手目录一 传播策略回顾目录二 传播效果总结目录三 2016工作展望数字盘点41176篇传播影响 持续提升 正面传播313170频次3亿人次百度有哪些信誉好的足球投注网站影响人数1.9亿元广告价值上涨7%提升20%提升16%提升21%数字盘点《亿翰智库》房企月度品牌活跃度排行榜 ，远洋地产2015年稳居行业排行前十。行业排名 第一梯队《克而瑞咨询》2015地产创新榜远洋位列第六，远洋京东二次合作、远薪众筹等品牌营销活动作为经典案例上榜。前十第一11月推出的远薪众筹特价房活动深受业界关注，名列当月品牌大事件之首。作为集团第四步发展战略落地的元年，品牌公关工作以“再聚焦、再创新”的理念开展从提升远洋品牌影响力以及加强负面管控两方面着手，完成对品牌形象的优化。数字盘点负面防控 能力增强 全年平均负面控制率为1.5%，远低于全年目标控制率8%，负面报道数量下降57% ，《长江商报》等敏感事件，策略处理，转危为机，实现正面传播。新闻会客厅：聚焦战略及业务，打造品牌强势影响力搭建起媒体沟通平台，完成了由被动应答到主动发声的转变。传播话题更加丰富传播内容更贴业务传播稿件更有深度传播形式更加活跃传播影响更有突破立足公司内部大事件，建设权威、高效、专业的传播平台，开启“新闻会客厅”机制。海鸥IV战略发布远洋京东二次合作远洋养老及NF访华远洋天骄品牌发布；OK SPACE推广12月11月3月7月8月4月5-6月成都远洋太古里开业资本运作及公司债发行远薪特价房活动；爱唱响第二季活动新闻会客厅：聚焦战略及业务，打造品牌强势影响力高管出席 各抒己见2016新闻会客厅活动中，集团高管、业务专家等20余人倾情参与，全面展示远洋业务百花齐放8月的北京，因为国际知名的失智专家Naomi Feil女士的到来，远洋地产的养老业务再一次被人们熟知，李建波副总裁的现场交流，亦让大家感受到了远洋地产养老产业精细化打造的不易3月底的“走在春天里”新闻会客厅第一期，总裁李明、战略流程中心总经理樊海云与数十家中央、北京媒体面对面交流，共同解析远洋地产第四步发展战略及“背包人”计划4月的“商业桃花源”新闻会客厅第二期，商业地产事业部总经理陈雷在成都，同十余家远道而来的中央区媒体把话言谈，向外界展现了远洋地产布局商业地产的努力与成就新闻会客厅：聚焦战略及业务，打造品牌强势影响力市值管理 有效助力 开年组织战略解读分享会，向外界第一时间传递远洋战略眼光及5年规划，增强投资者及公众信心，实现主流媒体全面报道，传播达到1163频次，影响近2千万人次。金融、行业类媒体深度解读远洋业绩及战略规划人民网直播远洋分享会界面首页推送远洋战略布局地产大哥多角度剖析远洋战略信息凤凰视频实时播报远洋未来布局新闻会客厅：聚焦战略及业务，打造品牌强势影响力市值管理 有效助力 围绕远洋内地公司债券发行、深度解析远洋资本运作实力，发债稿件传播量总计2015篇，评级发债新闻传播总影响人数达2329万人。界面（地产一条）经观地产华夏时报证券日报北京商报新闻会客厅：聚焦战略及业务，打造品牌强势影响力住宅业务 传播协同紧密配合集团营销活动，传播住宅项目信息及营销内容，塑造远洋住宅业务口碑作为目前中国房地产最大的产业链信息数据库，通过调查研究，将广州天骄的项目列入2015年房企产品创新榜前十名在对外传播中，经管中心积极配合传播，撰写了如《破冰三部曲》、《携手再试O2O 远洋链家卖“新房” 》等亮点稿件配合传播住宅业务开发层面，各地项目举办了诸如七盘联动、链接合作推新房、广州天骄引入“well”标准等多个活动新闻会客厅：聚焦战略及业务，打造品牌强势影响力不动产业务 传播协同成都远洋太古里开业OK SPACE筹划地产财富会从成都远洋太古里全球开业到二次传播，经管中心通过组织包括21世纪经济报道、证券日报在内的数十家中央、行业类媒体进行持续报道，亦从不同角度报道远洋商业地产布局的整体情况。作为远洋地产写字楼事业发展的新突破，行业及互联网媒体的实地走访和多解度报道，向外界展现了达远洋写字楼新业务OK SPACE的战略布局以及发展方向，创见新闻会客厅：聚焦战略及业务，打造品牌强势影响力