蒙牛2016年年度沟通方案.pptxVIP

今日头条-2016年蒙牛资源推介会 2015年 今日头条以高曝光、精准携手蒙牛树立了 温馨、专业、领航的品牌形象 CASE1 蒙牛特仑苏-开机全屏 开机全屏（不可点击） 投放产品：蒙牛特仑苏 投放时间：2015年1月1日 投放形式：开机全屏（不可点击） CASE2 蒙牛焕轻-信息流广告 推荐频道信息流广告 投放产品：蒙牛焕轻-母亲节推广 投放时间：2015年5月7日-17日 投放形式：竞价广告 点击链入内页 CASE3 蒙牛特仑苏-信息流广告 推荐频道信息流广告 投放产品：特仑苏又见国乐 投放时间：2015年7月16日 投放形式：推荐频道固定位广告 娱乐频道信息流广告 CASE4 蒙牛精选牧场-信息流广告 推荐频道信息流广告 投放产品：精选牧场 投放时间：2015年7月20日 投放形式：GD广告 点击链入内页 CASE5 蒙牛嗨milk-信息流广告 开屏广告 投放产品：嗨milk 投放时间：2015年12月8日 投放形式：开屏广告 点击链入内页 CASE1 蒙牛特仑苏-开机全屏 开机全屏（不可点击） 投放产品：蒙牛特仑苏 投放时间：2015年1月1日 投放形式：开机全屏（不可点击） 同时，今日头条独有的数据算法及智能分发能力帮助头条产品数据和品牌影响力 在2015年也达成了长足的进步 说明：该数据统计时间截止至2015.12 从2012.8上线至今，今日头条积累了海量用户，为品牌推广奠定了坚实的用户基础。 同时，长期培养的用户使用习惯，使用户可以通过不同维度获取自己关注的资讯。 基础数据 13 说明：该数据统计时间截止至2015.12 行业影响力 大量自媒体/媒体入驻头条号，是今日头条始终坚持打造良好内容平台的有力证明。 头条号自媒体，将以专业视角、独家观点诠释品牌定义。 在不断优化自身的情况下，今日头条始终坚持将“用户至上”的原则放在首位 今日头条创移动营销领域行业先河 NO.1 兴趣 职业 年龄 性别 机型 行为 位置 时间 网络 天气 主关键词 兴趣标签 热度数值 文章时效 文章质量 文章来源 文章特征 … … … 今日头条已成为连接用户与资讯的最佳平台 2016年，今日头条将继续开拓国内及海外市场 北京 上海 广州 天津 北美地区 台湾版、海外版均已上线 2016年 今日头条期待携手蒙牛再创佳绩 策略导读 结合2015年的发现，以及2016年蒙牛可能面对的品牌、用户影响、公关维护三个营销方面的关注点 通 达 广 智能联动的 3.5亿人品牌覆盖 精准个人情景的 智能分发 周期性的 个性化数据报告追踪 广 打造品牌影响 成熟产品 策略 现状 同质产品饱和，辨识度低 营销目标 每天57分钟的全用户独占，达成用户最大的关注独占，和品牌购买倾向 今日头条联动独占日 开屏，信息流，详情页 全入口竞品排他覆盖 分时段素材智能切换 技术匹配消费者动态情景需求 联动独占日 全路径竞品排他 点击均可直接跳转落地页 全流量开屏 首视觉信息流 文章详情页 头条 3.5亿 用户实现高覆盖，海量曝光 联动独占日 分时段素材智能切换 根据时段、用户场景变化进行广告素材切换契合当前用户需求 春节资讯 红包互动 早餐时间，聊天时间等 晨间用户行为多为碎片化信息获取 没有主动目的，但容易吸纳各种信息 串门，玩耍，做饭，聊天时间等 用户多为间歇性休息时间 需求放松，沟通，互动影响，消耗时间 春晚话题 春晚时间等 用户行为目标明确一致（团圆，春晚） 紧扣热点话题点，用直播加评论补足电视类空隙 联动独占日 分时段素材智能切换 根据时段、用户场景变化进行广告素材切换契合当前用户需求 通投 5.4% 分时段投放后 点击率: 提升至 7.72% 提高用户品牌偏好度，点击跳转实现当前时段里最高的转化率 联动独占日 分时段素材智能切换 新品上市 分析 产品痛点 新品上市需要用户广泛认知，并形成品牌独有影响力粉丝人群 营销目标 新品引力吸收计划---提升市场关注份额，达成空白区域用户品牌认知+海量转化 今日头条视频盛宴 移动视频新玩法 移动时代用户兴趣诉求引导投放 5秒预告 无限视+ （头条加段子，每日短视频播放超1.3亿次） 全入口视频联播 视频开屏/视频+信息流 合作客户：碧欧泉 合作形式：已合作视频+ 合作效果： PV： 717万+ Click： 24万+ CTR： 3.42% 落地页链接： 视频在线播放 标题link至电商平台 视频信息流以视频方式呈现，动效效果 聚合效应：视频开屏及视+信息流联动播放，实现品牌信息预告与完整诠释品牌信息。 里约奥运“都是头条” 2016年最被关注的社会事件 头条数据技术全面应用，智能分