美素佳儿金装焕装新升级EPRQA执行方案0607 .pptxVIP

美素佳儿金装焕装新升级 EPRQA 执行方案EPRQA 传播节奏Phase 1Phase 2Phase 3传播时间6.30-7.30沟通教育8.1-8.17试用体验8.18-9.20口碑分享主动沟通焕装新升级品牌信息深入科普焕装新升级卖点，消除消费者疑虑通过试用口碑深度传播，以获得消费者认可和信赖传播目标制造话题声量和讨论，提升论坛曝光制造话题声量和讨论，树立消费者口碑营造良好正面口碑，提高消费者信赖传播方式传播方式和策略EPR软文科普QA答疑母婴论坛活动母婴论坛KOL试用口碑分享提高声量和曝光提高声量和曝光增加互动增加优质口碑单个角度阐释新版和老版的某个差异点多个角度科普焕装升级后的变化和继续保留的优势主动沟通教育新版的优势主动维护消费者的疑惑和顾虑官方渠道传播新版和老版的差异，及新版的优势用活动方式送出新版产品试用用母婴kol的影响力和公信力去影响论坛的目标用户 整体传播计划Phase 1S3S4 LaunchPhase 3S1S2 LaunchPhase 2Sustaining六大母婴网站S2试用口碑征集宝宝树问答征集活动妈妈网育儿网论坛活动S3试用口碑征集宝宝树问答征集活动妈妈网育儿网论坛活动- S3试用报告收集声量维护↑ 25%（阅读量达250万）全系列深度科普贴+KOL试用贴（*24小时鲜奶成粉）精华帖量提升↑ 46%（240 →350）100BBS论坛S3 试用报告延展（KOL试用体验，偏用户）- 声量维护800篇稿件S2换装新升级预热声量维护↑ 25%（800→1,000）深度图文科普贴 （KOL撰写，偏品牌）精华帖量提升↑ 46%（240 →350）问答建设（250组）问答回复：金装全系列产品换装新升级,S2S3营养升级差别等问答建设（350组）：消除消费者对新包装的顾虑，避免误解问答回复：主要针对S2S3新老包装区别，真伪鉴别，安全性等问题QA平台传播话题沟通角度Phase 1Phase 2Phase 3和老版差异点荷兰自家牧场， 24小时鲜奶成粉，一次罐装完成和皇家美素佳儿，和竞品对比1、2段即将升级金装全面焕装新升级（新配方、新包装、新卖点）口感没变化，无需转奶除肠胃特别敏感的宝宝LokiNutri天然营养锁留系统，锁留天然营养小分子，帮助不上火不便秘焕装新升级（新配方、新包装、新卖点）和老版对比（价格不变、条码不变）新包装全球统一1、2段即将升级BBS水军贴撰写帖子类型科普帖和分享贴为主，其他帖为辅；从品牌和用户体验角度传达焕装新升级信息科普贴（30%）分享帖（30%）吐槽帖（10%）干货帖（10%）八卦帖（10%）问答帖（10%）预估KPI发帖总量提升精华帖提升阅读量提升回复量提升25%25%46%25%6.30-7.30(TBC)8.18-9.20(TBC)EPR发布数量从800篇增加到1000篇QA发布数量从200篇增加到250篇S3S4换新装上市阶段6.30-7.30S1S2换新装上市阶段8.18-9.20精华帖从240篇增加到350篇占比从30%增加到35%新装推广传播阶段回复量从1.2万/月增加到1.5万/月新装推广传播阶段阅读量从200万/月增加到250万/月母婴网站声量预估内容建设量将达到主要竞品的3-5倍EPRQA报价六大母婴网站执行计划PC端仍为论坛讨论集中地，口碑SEO主战场Mobile端仅工具型应用月活较高（整体母婴APP渗透率仅5.2%**）根据综合评价，宝宝树，妈妈网，育儿网为此次活动推荐的合作媒体媒体PC日均IP（最近三个月）*PC日均PV（最近三个月）*APP MAU (2016年3月)**B10,440,00052,200,000（宝宝树孕育）1,1483,000M7,470,00037,350,000(孕育管家)3,025,000（妈妈圈）1,844,000C4,068,00028,476,000（妈妈社区）771,000Y3,411,00010,233,000N/AP609,0001,827,000N/AM213,000213,0002,277,000201,000402,0001,746,000*数据来源by 2016-05-19 A**数据来源 QuestMobile TRUTH标准版/i6272503330614804994/2016/i6272503330614804994/年/i6272503330614804994/3/i6272503330614804994/月移动母婴/i6272503330614804994/TOP APP六大母婴网站分析宝宝树有奖问答-高效增加正面UGC口碑活动类型：问答活动标题：【有奖问答】什么样的奶粉不上火不便秘？快来寻找答案赢大奖！活动内容：1. 提问与“怎样的奶粉好？”“美素佳儿奶粉怎么样？”相关问题，从“美素佳儿金装