联康品牌2016年传播规划方案.pptxVIP

联康品牌2016年传播规划方案博尚广告2015-11｜目录｜Part 1｜市场分析Part 2｜传播策略Part 3｜传播规划Part 4｜费用预算传播前瞻如何把联康的品牌理念进一步精准传播？品牌愿景-传播目标中国生物医药领导品牌①抓住核心信息，迅速确立产品知名度树立品牌形象，推动品牌的延展性影响②品牌slogan-传播语言心创造?新医药A beacon of genuine innovation品牌定位-传播主题人性化创新的生物制药领先者市场分析Part 1市场分析 – 行业观察 “预计到2020年，整个生物经济产业将达到9万亿元，其中生物医药产业有5万亿元的产业潜力。”科技部中国科学技术发展战略研究院副院长王宏广曾做出了这样的预测。据不完全统计，截至2014年6月，我国共设立215个国家级经济技术开发区和114家国家高新区，其中很多园区都涉及生物医药领域，而省级以上的生物产业园数量则超过400个。----------来自于“新浪财经”我国生物药总销售额已经突破千亿元规模，但大多依靠国外进口，缺乏自主产品。从我国对生物药的需求来看，生物技术制药已成为我国最有潜力的制药行业之一。但当下我国生物制药水平却远不及欧美，究其原因无外乎两点：一是我国生物制药科研水平尚相对落后；二是我国对生物药的政策支持力度还不够。----------来自于“前瞻网”观察：随着国内大众对于生物医药的需求快速增长，生物医药的行业规模也呈突飞猛进的扩展趋势。市场分析 – 受众认知 对于“治疗”“公司”“生物制药技术”等关键词有哪些信誉好的足球投注网站呈上升趋势，可反映出大众对于生物医药的概念和行业的认知处于初级阶段。行业的迅猛发展和受众的认知模糊形成鲜明对比，相对于品牌宣传，教育市场和引导消费，是联康更为深层次的课题和使命。资料来自于“百度指数”市场分析 – 输出方式 品牌层面的输出联康需要向市场和受众传递的理念说什么产品层面的输出产品是联康与受众沟通的直接载体联康产品的特性决定了传播的调性联康主要核心产品为用生物科技制造的处方药怎么说市场分析 - 方法探索 联康产品的技术属性，需要在行业同质化中找寻差异化联康主要核心产品为用生物科技制造的处方药结合品牌理念联康产品的商品属性，需要在政策的限制中挖掘闪光点市场分析 在处方药品类中，治疗慢性病、常见病（如高血压、糖尿病、心脏病、抑郁症等）的药物，因患者需要长期服药，在初期经过几次医生诊治和处方后，久病成医，掌握了大量丰富的疾病讯息，能自我治疗，一般会自行购药。----------来自于“中国医药联盟”处方药的初期决定权在医生，消费者对于处方药的最初判断和选择往往也来自于医生。所以联康的品牌传播，TO B层面的塑造直接影响TO C层面的认知。政策与合作伙伴的支持、医院认可、媒体导向是消费者形成品牌认同的先决条件。市场分析 相对于已经非常成熟的化学药和中药领域，生物医药是一个非常全新的制药技术，对于社会大众来说，非常崭新而充满期待。联康在这个行业的竞争格局未确立、市场未饱和的时候，宣传自己的理念精神，把生物制药的优势，和对于医疗康复的意义传递给所有受众。使联康成为医院和受众对生物医药有相关需求时，产生联想和选择的第一品牌。市场分析 联康TO B医疗机构/医生合作伙伴权威/专业媒体政府药品的安全性和疗效，科研技术实力药品的安全可靠和疗效，提现专业实力企业实力，投资回报率，商业模式，价值理念 企业的社会责任，公共关系，公众形象市场分析 联康TO B医疗机构/医生合作伙伴权威/专业媒体政府药品的安全性和疗效，科研技术实力药品的安全可靠和疗效，提现专业实力企业实力，投资回报率，商业模式，价值理念 企业的社会责任，公共关系，公众形象“新医药”是主要宣传的主题，展现一个行业内的新王者风范。市场分析 联康药品疗效，安全可靠，情感关怀 TO C消费者购买决策的引导，通过专业认可而建立的品牌信任度市场分析 联康药品疗效，安全可靠，情感关怀 TO C消费者购买决策的引导，通过专业认可而建立的品牌信任度“心创造”是主要宣传的主题，塑造一个温暖、可靠的健康专家形象。市场分析 传播内容定位①行业引领者市场分析 传播内容定位②温暖的陪伴市场分析 传播内容定位③幸福的灯塔市场分析 – 总结 树立联康在业内引领者形象，面对医院和投资者，以全新而专业的生物医药专家的姿态进入视野建立受众对联康品牌的认知度和好感度对医院和投资者的品牌沟通先行，获得医院的认同，对于取得消费者的认可至关重要。传播策略Part 2传播策略 – 传播策略 面对医院、投资商通过精准的渠道发出专业的声音，站在生物医药行业的角度，不断输出对行业的展望、对健康的职责，展现出联康思想者的眼光与新王者的睿智针对处方药的受众群体，选择他们关注的渠道和形式进行感性的内容传播传播策略传播主题 建立具有号召力的品牌