中国入境旅游客源的文化分析.docxVIP

中国入境旅游客源的文化分析□李伟山[ 摘 要 ] 从文化学角度分析指出中国入境旅游客源市场呈现出随文化距离的增大而递减的总体特征 ;港澳台同胞 、外国游客因文化背景的差异及其与中国内地文化关系的不同 ,在旅游需求结构上表现 出“同中求异”与“异中求同”的文化特征 。指出旅游市场细分和选择 、旅游产品开发要以文化及其保护为 基点 ,注意分销渠道的文化选择 ,以文化为媒进行宣传促销 。[ 关键词 ] 旅游文化学 ;旅游市场 ;国际旅游 ;入境旅游[ 中图分类号 ]F590 [ 文献标识码 ] A [ 文章编号 ] 1002 - 3887 (2007) 01 - 0140 - 05A Cultural Anal ysis of the In boun d Travelers in ChinaL I Wei2s ha n( Gu a n g x i U ni v e rs i t y f o r N at i on al i t i es , N a n ni n g 530006 , C h i n a)Abstract : Thi s p ap er a nal yze s t he i nbo und t ra veler s i n Chi na a nd poi nt s o ut t hat t he mo re diff e re nce s i n c ult ure s , t he smaller t he i nbo und to uri sm ma r ket i s. The needs of t he t ra veler s f ro m o t her co unt rie s a s well a s f ro m Ho ngko ng , Macao a nd Taiwa n a re mo re o r le ss diff e re nt f ro m t ho se of t he i nla nde r s. Thi s p ap e r a r gue s t hat diff e re nt ma r keti ng cha n nel s sho ul d be e mp lo ye d fo r diff e re ntc ult ural gro up s o n t he ba si s of t he cla ssificatio n of to uri sm ma r ket s , t he develop2me nt of to uri st p ro duct s , a nd t he p ro t ectio n of local cult ure s.Key Words : to uri sm cult ure ; to uri sm ma r ket ; i nt e r natio nal to uri sm ; i n2bo und to uri sm国入境旅 游 市 场 , 目 前 主 要 是 从 经 济 学 、市场营销学 、地 理 学 的 角 度 进 行 一 些 研 究 , 且 多是停留在 对 入 境 旅 游 数 据 的 描 述 上 。随标分别位居世界排名的第 4 位和第 7 位 。据世界旅游组织预测 ,到 2020 年 , 中国将发展成为世界第一 大旅游目的国 。在二十多年的发展过程中 , 中国的 入境旅游市场呈现出独特的文化特征 :(一) 客源分布随文化距离的增大而递减作为跨文化活动的国际旅游活动 , 文化的差异 既是吸引旅游者的主要因素 ,也是阻碍异文化旅游 者进入的重要因素 。中国入境旅游市场 , 无论是从 宏观的旅游人数总量还是从微观的旅游客源国 ( 地 区) 进行分析 ,都呈现出一幅随文化空间距离的扩大 而递减的画面 ,文化求同构成中国入境旅游市场的 基本特征 。1 . 港澳台同胞长期位居入境旅游市场的主体中国的入境旅游市场 ,在统计上从 1988 年起分 为港澳同胞 、台湾同胞 、外国人三部分 。从客源数量 看 ,港澳同胞一直是中国内地入境旅游的主要客源 市场 ,长期以来占中国内地入境旅游市场 80 %以上 的份额 。从发展趋势看 , 由于外国游客增长较快而中伟着现代旅游业的发展和旅游研究的逐步深入 , 旅游活动的社会文化本质逐渐得到人们的认识和肯定 , 并认识到从文化学角度研究入境旅游的重要性 , 但 这方面的研究尚未形成系统性 ,主要是从入境旅游 者的消费行为 、旅游跨文化交际等方面进行零散的 个案分析 ,缺乏系统全面的既有具体数据描述又有 理论提炼的深入研究 。本文不揣浅陋 , 拟从旅游文 化学的角度 ,探析中国入境旅游市场的总体文化特 征 ,并在此基础上提出中国入境旅游的发展应采取 的