必威体育精装版社交网站与社会化媒体营销.ppt

主要内容 1、社会化媒体营销 2、SWOT分析 3、社交网络 4、以人人网为例对社交网站进行详细分析 5、社会化媒体营销对于企业的重要作用 内容提要： 1、博客（1997） 又译为网络日志，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。 博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。 2、社交网络（2004） 3、微博（2006） 微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。 4、企业主页上常用的媒体 社会化媒体概念 社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体。 也就是说：如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就是毫无内容的媒体。 社会化媒体特性 社会化媒体改变以往媒体从“一对多”的传播方式变为“多对多”的“对话”。 它具有以下的特征： 参与 ： 二、社会化媒体营销 社会化媒体营销就是利用社会化媒体来进行营销、销售、公共关系处理和客户服务维护及开拓的一种方式。 社会化媒体营销要在自主信息时代走向繁华最关键的三点在于： 1、如何做到让消费 者触手可及； 2、给消费用想要的信息或好处； 3、让消费者与你的品牌或产品产生联系。 三、社会化媒体营销三个重要的方面 1、创建大量的有价值的新闻事件，视频，微博，博客来吸引关注，并且自然成为了病毒性内容。病毒性传播不是通过购买广告位，而是用户自发传播。 2、建立多种渠道让公司品牌的粉丝或者公司能够以多种方式来推广自己，比如新浪微博，开心，人人，youku, QQ等。 3、开展对话。社会化媒体营销不是全部都是由企业控制，他允许用户参与和对话。 社会化媒体营销必须要全员参与并且尊重用户。 结语： “网络的社会化不会朝生暮死，也不会昙花一现。网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落。” 随之而兴起的是一个 充满朝气的新型营销 模式，社会化媒体营 销将会走进千家万户， 影响甚至改变未来 的营销界。 下面有请 为大家进行 社会化媒体 营销的 SWOT分析。 第三：用户的忠诚度高，依赖性强。在社交网站中，用户自发结成了稳定的社会群落，互相确认身份归属，传递信息，增进情感。 第四：社交网站的传播渠道形式多样，融传统的blog、bbs、 E-mail、即时聊天等形式于一身；文字图片、音频、视频、都能够以简单的方式发布、收听和浏览。 第五：社交网站是一个更加真实的拟态环境。社交网站上的虚拟形象和交际圈基本上成为了现实世界在媒介中的延伸。 2.社交网站“不社交” 3.平台价值无法体现 4.名人效应的缺失喧宾夺主、个性不符、过度转换、虚假违规   5.信息量有限  有的社交服务类网站并不获得利润，因而其商业模式一直未有达到业界的认可。 随着社交服务类网站的出现，浏览这些网站占用了越来越多雇员的工作时间。 无法通过增长在网络上所进行的社交活动来实现真实生活中社会交往技巧的增长。 个人信息安全保障措施还需要改善 。 SWOT——劣势（Weakness） 产品推广销售流程没有疑义，但质量却是见仁见智的事。消费者买衣服过程很重要，这就是所谓的体验要好，但结果更重要。这个结果就是衣服的质量。由于都是将自己的服装外包给上游服装供应商，其过程自身难于参与管理和控制，所以，其服装质量不容易控制。 2.传统媒体与社交优势互补的传播形态，各大网络都会将新业务植入到社交网中。 （1）实现企业战略转型，延伸业务价值链，是手机终端厂商的战略选择。 　（2）随着网络、终端和业务融合不断深化，互联网企业的竞争优势将充分体现。 　（3）新业务模式和商业模式不断出现，将会给产业链上相关企业带来新的机遇。 4、还有第三方网络平台的不断优化和完善为网民提供了良好的交流互动平台。 3、越来越多的 企业重视网上营销。 4、还有第三方网络平台的不断优化和完善为网民提供了良好的交流互动平台。 3.社交网站用户流失，由于媒介疲劳引起的社交网站用户流失属于外围潜在劣势，会减少受众数量，对大众传播的传播效果产生一些负面影响。 4.社交网站上人与人的距离前所未有地拉近，在此基础上伦理道德问题会出现。 1.社交网络简介 2.我国社交网络发展状况 3.我国社交网站的发展趋势 一、社交网络简介 社交网络源自英文SNS （Social Networking Service）的翻译，中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。人们习惯上用社交网络来代指SNS 。 所谓社交网络，就是社交网络服务，也就是网络