必威体育精装版益达——酸甜苦辣系列广告.pptVIP

很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 益达口香糖广告分析 14市场营销（插班） 钟熀 邓秉正 吴彬 叶扬新 2017-12-12 目录 1. 前言 2. 广告展示 3. 产品及广告分析 4.结语 2017-12-12 前 言 2010年，益达《酸甜苦辣》首映投影在在北京永定门城墙上。此后《酸》《甜》《苦》《辣》四段故事在优酷、土豆、pps、新浪视频、“益达”官网相继播出。 四段故事分别讲述了醋意横飞的《酸》，怦然心动的《甜》，快意江湖的《辣》，天涯海角的《苦》。 2017-12-12 加油站邂逅篇 1.“你的益达也满了” 广告展示 2017-12-12 酸甜苦辣之甜 兄弟,先弄好你的牙齿吧. 2017-12-12 酸甜苦辣之酸 咦，这是啥？ 哦，益达，对牙齿好的！来！ 2017-12-12 酸甜苦辣之辣 还好我的益达不辣 2017-12-12 酸甜苦辣之苦 谢谢一路过来的酸甜苦辣,不管是兄弟还是益达 2017-12-12 产品及广告分析 产品分析 产品定位 口味卓越的无糖口香糖 功效定位 刺激唾液分泌，中和口腔酸性，帮助预防蛀牙，保护牙齿健康 市场、价格定位 15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群 品质定位 高端口香糖品牌，时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场 情感利益点 不管酸甜苦辣，总有益达 你的益达充满了温馨、关爱牙齿、更关心你 理性利益点 不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保护牙齿，关爱你的健康。 2017-12-12 产品及广告分析 产品形象： 产品分析 在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。 2017-12-12 产品及广告分析 广告分析 电影短片系列的形式 该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。 广告特点分析： 2017-12-12 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章 很好的文章