APP价值.doc

2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元，增长强劲 　　数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元，同比增长97.5%。艾瑞咨询分析认为，2011年中国移动互联网市场的快速增长主要受益于移动电子商务的大力推动。在外部环境上，移动互联网网络环境有所改善，智能手机用户规模快速增长，”无线城市”正在积极打造；在内部因素上，移动互联网的参与者众多，移动营销、移动游戏等细分领域都有不同程度的增长，细分领域之间相互促进，共同增长。从增长率上看，2012年的增长率将达到148.3%，移动互联网将迎来一个爆发点。 手机应用程序（APP）的营销价值 移动APP对于企业的营销价值 截止2011年12月底，中国拥有智能手机用户超过9500万人，每天花在手机联网应用上的时间超过45430万分钟。我们已迈进移动互联网时代，也是时候在手机这一媒体中发布企业自己的移动营销应用，抢占用户的眼球了！ 2、企业为什么要用APP 企业选择使用APP的主要原因有： （1）新时代通信技术的必然趋势 随着互联网和3G移动通信技术的发展，使得移动通信网和互联网应用得以融合，促使了移动互联网应用市场需求不断增长。高速发展21世纪，每个企业对于随时随地地信息分享，协调沟通、移动办公等方面要求与现有沟通方式的矛盾日益突显，使得企业必然选择移动APP来解决。 （2）市场营销的新需要 手机作为“第五媒体”已经使大多数企业都意识到了借助APP应用程序展开移动营销推广的最佳切入时机，开始构建属于自身的企业APP应用，即企业移动应用。 企业移动应用是由现代移动通信和互联网技术催生的移动营销新领域，通过无所不在的移动网络和智能移动终端为企业和手机用户之间搭建起一座全新的互动沟通桥梁。在整个企业移动应用构成的移动营销过程中，手机用户将需要的企业移动应用下载安装到手机内，可随时随地查看产品和服务等信息，摆脱了时间和空间的限制。 （3）APP用户数量庞大，蕴含巨大商机 根据摩根斯坦利《移动互联网报告》移动互联网用户数是桌面互联网的10倍，产生万亿美元的价值。随着APP用户数量的不断增长，企业推出APP应用的真正营销价值在于满足这些用户的使用需求，并从中获得最直接的利益。企业通过APP可以获得不断增长的用户，并可以通过APP服务来用户赚得利润。换句而言，APP是企业面向未来增长客户营销的新型利器。 （4）用户使用手机习惯的改变，智能终端成为未来的主流，APP的发展是企业营销创新改革的新战场。 智能终端设备功能越来越强大，也将逐渐缩短与桌面PC性能差距。据调查中国的智能手机用户在2010年底占到全部手机用户的10.4%，进入快速发展期，5年内成为手机终端的主流。全国拥有智能手机用户超过7000万人，并且用户使用习惯在不同改变。 任何企业向消费者提供合适的商品和服务，营销最本质的是需要了解最终用户的习惯。因此贴近用户使用习惯的企业APP服务，将为企业带来了新的商业模式。企业可以通过APP进行一系列的营销创新，并在移动互联网上开辟一片新的市场，为企业带来的利润增长点。 拥有企业移动应用的最终目的就是将企业品牌和产品信息推广给终端(手机)用户，实现企业在移动互联网时代的移动营销手段。 3、APP对企业的营销价值 长期占据用户的终端、形成长期精准的推广渠道 树立企业品牌效应 增强用户重复消费能力 增强与用户随时随地的交流与互动 2、东信APP定制服务 东信“商业APP定制”服务，专注于智能手机应用软件开发，开发领域涉及iphone、ipad、Android、Symbian、Windows Mobile等系统平台 ,致力于移动互联网及3G应用软件服务领域的开发和研究，打造国内最具实力的的移动软件应用开发商及行业解决方案提供商； 已服务的行业涵盖了：地产、生产制造、美容、医疗保健、汽车、中介服务、传媒行业、快速消费品等。同时公司与国内外众多知名运营商、移动增值服务提供商保持紧密的合作与交流，受中国移动、中国联通、中国电信、华为等企业委托开发交付的移动终端应用和项目已逾百。 关于东信 1、东信概述 东信移动控股有限公司是注册在开曼群岛的高科技公司，致力于手机媒体平台的研发、应用、推广与运营，其境内运营主体为东信网络技术有限公司。 东信网络创立于2004年6月，总部位于深圳，在广州、深圳设立了研发中心，在国内20几个主要城市设立了销售和服务分支机构，拥有400多名员工。东信网络已发展成为集APP定制、内容服务、整合营销及媒体广告运营于一体的专业手机媒体公司。 下图为东信产品矩阵图： 东信网络技术有限公司 | 2 资讯服务电话8905 手 机联系人：伍芬权 E-maiI:wu.fenquan@163.com 商务