汉博公立学院教育项目中国市场营销推广企划方案.docVIP

汉博公立理工学院教育项目 中国市场推广营销企划方案 威海职业学院经济管理系 团队：Conquer 二零一二年九月 目录 ( ( ( ( ( ( 一、汉博公立理工学院介绍分析 2 1.学院简介 2 2.汉博专业课程设置 3 二、汉博教育项目在中国的目标市场 3 1.中国目标市场 3 2.加拿大的留学教育分析 4 三、市场环境分析（SWOT分析） 5 1.优势分析 6 2.劣势分析 6 3.机会分析 7 4.威胁分析 7 四、中国目标消费者 9 1.目标市场概况 9 2.阶段性目标消费群体 10 3.理想的目标学生及家长 11 4.目标消费者的购买行为 12 五、新产品建议与品牌塑造 13 ①教育项目的推广方式 13 ②设立咨询服务中心 13 六、调研信息反馈 14 1.调研综合执行情况 14 2.信息反馈分析 14 七、综述与总结 17 一、汉博公立理工学院介绍分析 1.学院简介 汉博公立理工学院，经安大略省高等教育厅批准成立于1967年，是中国教育部承认的加拿大公立学院，也是加拿大最具特色，最有创意的院校之一。汉博位于安大略省多伦多市，多伦多地处安大略湖湖畔，汉博设有三个校区（北校区、湖滨校区、橘城校区），八个分学院，汉博优质的教学质量每年都会吸引来自全球各地的学生来汉博学习深造，目前汉博有来自全球85个国家的1,800名留学生，20,000名全职学生，55,000名非全职学生。 汉博专业课程设置 ①汉博理工学院开设的专业有：中央空调和冰箱工程技术、冷冻机、加热机和空调技术、内阁制成学、土木工程技术、计算机数字控制、设计基础理论、建筑设计理论、电子工程理论、电子工程控制系统、工业木工技术、注射木工设置技术、机械工程学、当代音乐、工业设计学、内部装饰学、广告创意学等其他各种专业技术供学生选择。 ②专业设置有：　大专(文凭课程)(Diplomas)：学制一般是4-6个学期长(约2-3年)，文凭课程是专注在某特定职业目标或方向。文凭课程包括：企业(管理(Business Administration)、工程技术(Engineering Technology)、旅馆/休闲及旅游(Hospitality, Recreation Tourism)和会计学(Accounting)等。 ③本科课程：当代音乐、广告、电子商务、工业设计、室内设计、护理、软件系统、旅游管理。 ④研究生文凭课程：会计与信息技术、网站建设、广告、无线广播、文化管理、广播、工商管理、高尔夫管理、酒店与旅游管理、早期儿童教育、人力资源管理、市场管理、公共管理等。 小结分析：a.汉博理工学院处于加拿大最繁华、最大的安大略省多伦多市城市，同时也是加拿大的金融、工业和文化中心。从地理位置以及发展角度讲，这里经济发达、交通便利很大程度上有利于学校实际获取准确的市场信息，更灵活的进行课程的设置，使得学生及时了解掌握知识，进行社会实践。对于学生的学习有极大的帮助。b.学校课程的设置以市场为导向，大多是为学生未来的生活、工作为目的，让学生走出校园可以更好地发展。c.学院在教学过程中以学生兴趣为主，注视学生的自我能力的发展。这些都为汉博进入中国市场奠定了良好的基础。 二、汉博教育项目在中国的目标市场 1.中国目标市场 ①近年来，“留学”成风。越来越多的中国家长都认识到，教育投资是为孩子作将来“最佳脑袋”竞争的装备，因为中国的国情以及教学模式的限制目前国内教育不能更好的满足更多人的需求，因此很多家长都开始以欣赏的姿态来迎接国外的教学模式。 ②随着中国经济的迅速发展，从2008年开始，我国出国留学生人数保持在20%左右的年增长速度，2011年中国留学市场高奏凯歌，出国留学人数人数达33.97万人，整个留学行业步入高速发展期。 ③调查显示，出国留学家庭中，年收入30万以下的家庭数量从2010年的58%升幅至2011年的76%，增长了18%，出国留学已从贵族时代步入大众时代。 ④目前中国大学生就业需求增长速度明显不及毕业大学生的增加速度，加之大学生综合素质同质化现象严重，缺乏比较优势，更加刺激国内学生去国外镀金深造的决 小结：a.尽管目前2012年的各种数据还未完全统计出来，但是总体看来今年中国的留学趋势较2011年比较还是呈现上升趋势。而且伴随着中国留学生大众时代的来临，中国的留学生人数会继续增长。b.就目前来说短期内中国很难改变目前的大学教育现状，国外的教育项目还是有很大进入机会。C.国外的教育模式先进一直被中国多数家庭认可，在经济允许情况下，家长很是很赞同孩子接受国外