数据培训之-网站分析的三剑客.pptxVIP

网站运营分析 网站运营之 PV，UV，订单转化率 王和平 前言 Page【2 】 图1 Google Analytics 示例 流量分析，可以通过网站访问量等 基本数据的情况下对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。 后台的数据分析能找到网站有哪些缺陷以及用户对现有网站哪一部分更加感兴趣。找到这些对于网站后期的优化非常的有帮助，找到数据就等于找到用户需求。 本文主要普及一下流量分析的基础知识。 PV，UV，Visit，转化率。 PV的定义 Page【3 】 PV的全称是Pageview，中文的意思是：综合浏览量。 综合浏览量”通俗的解释就是页面被加载的总次数。每一次页面被成功加载，就会被算作一次综合浏览量（PV）。 举例：如果有人来到你的网站，浏览了页面A，然后浏览了页面B，然后再一次回到了页面A，然后离开了你的网站，那么这次访问的综合浏览量总数就是3。而如果这个人打开页面后又点击了刷新或是重新加载，就又会被算做另一次综合浏览量。 图2 某网站一天流量示例 单纯看PV的总量无太多意义，需要对流量进行分类，分组分析才能找出背后的问题。示例见下页 最常用的分析纬度： 1、时间 2、区域 3、访问来源 4、访问路径 5、关键字 6、页面占比 7、跳出率 8、目标客户 PV分析-时间 Page【4 】 1、时间 从周一到周末，通过分析可以发现一周内哪一天流量比较大。见图3 如果发现某天的流量变化比较大，又没有可解释的原因，这时时间要精确到当天每小时的访问数据，来查看流量变化的原因。 通常，网站正常的访问流量会分布在一天中的各个时段，即使有访问高峰，在曲线图中也会是较为平滑的曲线（广告刚上线时除外）。见图4 图4 某网站分小时流量 图3 分天流量 PV-区域 Page【5 】 Page【5 】 2、区域 通常访问网站的访客会来自各个不同的地理位置，一般都是通过访问者的IP来判断流量来源的地理位置信息。见图5 所以在地图覆盖图报告中可以看到很多不同地区的流量来源。根据区域热点图结合销售，UV等数据可以更好的判断不同区域用户的特征。 未来你的广告可能只针对某个地区的访客，所以访客的地理位置将使你更好的了解广告的宣传效果。 图5 分省，分区域流量来源 PV- 访问来源 Page【6 】 Page【6 】 3、访问来源 分析用户是通过哪些途径到达网站的？是其它网站的链接还是有哪些信誉好的足球投注网站引擎？见图6 有哪些信誉好的足球投注网站引擎来源又是那个？如果来自这个有哪些信誉好的足球投注网站引擎，那么，就重点对这些页面采取一些相关的措施？使得排名提高，尽量使得网站的流量稳定。 图6 某SKU上市 后访问来源 站内来源 站外来源 站内来源主要来源于产品活动页，预售页面，品牌列表页。 站外来源主要来源于百度，导航，专业网站，来自官方网站的非常之少，建议厂商增加百度，导航，专业网站的广告投放。 PV- 访问路径 Page【7 】 Page【7 】 4、访问路径 通常我们都会为广告活动制定一个登录页面（活动页），所以广告的入口页面只有一个。但访问者来到网站后会有不同的行为，他们会点击不同的链接，访问不同的页面，并且在不同的页面结束对网站的访问。 分析用户的浏览路径用户的浏览路径将直接表明这个用户在网站上的所有行为，着陆页是哪一个?跳出页是哪个?如果着陆页的点击率很高，这说明这个着陆页的吸引力很强，同样如果很多用户都是在同一个页面跳出的话，那么这个页面就需要很好的优化了，还有通过路径分析，还可以测试出，用户在哪个页面停留的之间比较长，往往停留时间长的页面，这个页面的吸引力也是越好的。如图7 图7 用户访问路径 PV- 关键字 Page【8 】 Page【8 】 5、关键字 用户什么样的关键词到达我们的网站？这些关键词有哪些信誉好的足球投注网站的频率？在站内有哪些信誉好的足球投注网站什么关键字找到他想到买的商品？见图8 通过分析这些内容，可以找到关键词分布的规律，如果关键词不是有效的，更改、调整、强化相应的关键词，以便达到更好的效果，关键词的分布十分重要，如果有必要的话，可以参考 百度有哪些信誉好的足球投注网站风云榜 （ /buzz?b=238fr=topindex ）图9，淘宝魔方（图10）里高有哪些信誉好的足球投注网站量，高转化率的关键字来优化。 图8 京东首页关键字 图9 百度有哪些信誉好的足球投注网站风云榜 图10 淘宝魔方手机品类热搜词 PV- 页面占比 Page【9 】 Page【9 】 6、页面占比 首页（见图11）是网站中最特殊的一个页面，他相当于整个网站的一个目录，为访问者提供了网站中最有价值的内容简介和入口链接，那么对于如此重要且特殊的页面，我们该如何进行分析呢？答案很简单，看页面的分流情况。也就是说看到达这个页面