中信英伦茶会公关提报.ppt

相约珺台 格调绽放 ——“尽享午后优雅时光”复古情怀英伦茶会 提报时间： 2010年03月15日 Part 1 活动构想 Part 2 氛围布置 Part 3 环节设置 索引 INDEX Part 1 活动构想 根据我们对项目本身的定位思考与分析，并结合VI的设计风格，一级项目定位所面对的客户群后，我们决定将现场氛围设定在一个特定的场景，即英伦风格典型的社交场所，“茶会”上。 氛围包装 人文构建 活动模式 活动本身的要达到的目的：让资源客户变成准客户 利用“英式下午茶” 作为媒介，其目的在于 展现项目文化，迎合目 标客户心理增加楼盘附 加值。 “ 欢迎莅临午后茶会，尊贵的客人。” 下午茶起源于17世纪。当时，英国上流社会的早餐都很丰盛，午餐较为简便，而社交晚餐则一直到晚上八时左右才开始，人们便习惯在下午四时左右吃些点心、喝杯茶。红茶传进欧洲时，由于是遥远东方来的珍品，“喝茶”还只是上流社会的专属享受。 英国人最喜爱的下午茶时间，多集中在下午3时到5时半之间，在优雅的氛围里往往可以让人们感受到心灵的祥和与家庭式的温暖，从而舒解一天的疲劳。 英国贵族赋予红茶以优雅的形象及丰富华美的品饮方式。下午茶更被视为社交的入门，时尚的象征，是英国人招待朋友开办沙龙的最佳形式。享用下午茶时，英国人喜欢选择极品红茶，配以中国瓷器或银制茶具，摆放在铺有纯白蕾丝花边桌巾的茶桌上，并且用小推车推出各种各样的精制茶点。至于音乐和鲜花更是必不可少，并且以古典为美，曲必悠扬典雅，花必清芬馥郁。 1、氛围：大量英伦风元素的运用，营造出现场高雅的气氛。 2、手法：结合项目LOGO元素，用沙画与小提琴讲述一个关于知更鸟的传说。 3、细节：大量使用LOGO与VI亮点知更鸟图形，用密集式的视觉轰炸来增强其存在感。服务人员及礼仪也会情景化的辅以英伦风格的服装。 从营销心理学的角度来讲，当来宾一旦融入到这种氛围之中， 就会更加容易的接受与销售有关的话题。 营销手段+氛围营造=绝对的成功 POINT! Part 2 氛围布置 走廊 舞台 细节 主持 走出电梯后，两旁复古的布置会让来宾扑面而来的的感受到一种英伦古典的氛围。立体的造景墙，复古的家具，还有儒雅的管家，这种全方位的包装，会让来宾瞬间融入到一种英伦的复古情怀中。 走廊 舞台 细节 主持 立体造景异形舞台 在舞台上将珺台LOGO立体的展现在来宾面前，用强烈的视觉冲击力，来加深观众对于项目LOGO的认知。 走廊 舞台 细节 主持 室内装饰使用实物造景，通过小范围的实物摆设来营造现场的气氛。 走廊 舞台 细节 主持 独特的管家签到，别具匠心 签到的部分是本次活动的一大亮点。来宾进入大厅后，会有管家打扮的男礼仪，手捧银托盘，请来宾用毛笔进行签到。我们从每个细节着手，力图将活动内各，做到最完美。这将是史无前例的，只属于珺台的签到。 走廊 舞台 细节 主持 桌上风景 精美的茶具，盛放的花摆，三层碟端上的精美点心。从细节上将英伦元素中的雅致体现出来。 走廊 舞台 细节 主持 主持人推荐 央视经济频道 欧阳夏丹　　 上海第一财经 黄伟 天视经济频道 闻东 Part 3 环节设置 来宾陆续到场 13：00-14：00 迎宾签到，弦乐暖场 弦乐四重奏身着复古装扮暖场演奏调节现场气氛。 管家签到，由身着复古礼服的礼仪小姐发放抽奖号并赠送礼品（建议为中信品牌相关书籍），之后将来宾引领至休息区域。 复古羊皮纸羽毛笔签到 主持人宣布开场并宣讲抽奖机制，介绍到场贵宾。 领导在主持人引领下上台，宣讲中信品牌的民族使命感与社会责任感。 主持人开场 14：00-14：10 中信领导发言 14：10-14：20 项目推介PPT讲解 14：20-14：50 项目PPT推介讲解，可以将大厅灯光调暗，保证宣讲效果。 中场节目表演 14：50-15：10 跨界合作 配合着精彩的小提琴演奏，沙画大师将平凡的沙砾神奇的幻化出一幅幅精彩的画面。画面风格将以英式建筑与知更鸟为主题进行绘制。将项目图标深入人心。 沙画+小提琴 节目推荐： 以希腊竖琴+西洋长笛的形式表现出生活中充满经典的一面，回忆永远是最有魅力的，而充满魅力的经典则是人们脑海中永远无法抹去的痕迹，充满时间与空间交错，让琴弦将我们带入一种梦幻般的英伦情结中。 节目推荐： 以芭蕾舞+大提琴独奏表现出生活中充满优雅的一面，两个人在一起的优雅生活以及由琴弦表现出的生活韵律和芭蕾舞表现出的生活格调，二者完美融合，更能将一种英式的闲适与优雅充分的体现出来。 节目推荐： 以双人萨克斯表现优雅宁静中的激情，双人萨克斯将为在场来宾们营造出一种浪漫的氛