复兴城上城1.pptVIP

【城上城摄影大赛】 ------欢迎发现美的眼睛 业主摄影活动 面向社会的摄影比赛 摄影大赛主要表现 作品时代：突出在建筑、园林、装修等方面表现出来的作品之美 以人为本：突出在建筑、设计、规划等方面表现出来的性能之美 人文社交：突出在社区、文化、邻里等方面表现出来的人文之美 素质教育：突出在名校、教育、成长等方面表现出来的教育之美 LOFT：时尚现代的居住产品，立体多维生活空间； 性价比：买一层，送一层，只能用一个字来形容，“值”； 尊贵感：今天作为一种时尚潮流的LOFT已经完全演变成一种炫耀性消费。 享受性：LOFT生活，实用、时尚、前卫、个性、自由……. Slogan: “老城厢 新思想” 老，不是古旧，不是保守，而是底蕴和包容，是厚积薄发的力量。老城厢，一个有着天津人的“根”的中心，不会因时光的流逝而隐褪荣耀，相反，时代进步更能映射她昔日的，以及明天的希望。天津房子，穿越历史空间突破时间界限，在此承担著精英意识所赋予的新时代特殊命题。 视觉表现 系列稿1-1 视觉表现 系列稿1-2 视觉表现 系列稿2-1 视觉表现 系列稿2-2 视觉表现 系列稿2-3 案场外围包装建议 围 档 社区雕塑 第三幕：LOFT部分 生活形态 天津人生活势力（深宅大院）的标尺 LOFT（立体生活空间） 以生活空间的传承和拓展为依托 复兴生活形态 城市扩张，新城中心兴盛的时代，老城厢需要什么？ 新鲜感，于是Loft进入。一种方兴未艾的建筑空间形态，给传统市场格局以新鲜注脚。 5.6m挑高、可随意组合的空间。LOFT，听起来不错，但是否足够动人？ LOFT，很艺术，很个性，甚至很清高，正因为如此，它显得很小众。小众的排他性树立的是有点剑走偏锋的市场偏好，对于天津的市场，基于loft艺术空间作为传播主体，需要赋予更多的内容来承担高产品溢价。 基于loft物理属性，产品应具备怎样的价值才能既赢得市场好感，又获得销售突破？ 把loft做大!赋予loft强大包容性且品位鲜明的产品性格——独特的usp来自loft，更重要的是高于loft。换而言之，loft高大而敞开的空间，具有流动性、开发性、透明性、艺术性的空间特征，仅仅是传播产品的基点而已，它们并不是全部。 用什么来挑拨市场神经？ 承载个人理想、自由，以及崭新生活形态的超现实空间载体——超越产品物理形态的，永远是唯我的意识形态，它与存于每个人灵魂深处的欲念、隐私、自尊、虚荣、个人理想息息相关，所有都建立在产品的物理属性之上，但又高于物理属性。获取市场共鸣，只有创造产品价值与自我心理价值的深度对位。这种对位，不是产品寻找市场，而是市场找到产品。 是什么样的人会找到这里？谁会选择这里？ 自由的理想主义者。也许你是，也许我是，也许大家都是，都可能会找到这里。这是达成社会群体共鸣的前提。然而，选择者，须具备选择的权利。市场的主动过滤之后，唯有社会中坚集体最终到达这里。他们，正是产品价值与自我心理价值深度对位之后的最终结果。 核心卖点阐述 我们要以什么样的LOFT来迎合市场？ 产品定位： 自由主义的变幻空间 ［1+1= ∞］超越想象的多维度幻变空间 无边界扩大理想场域 自由，最接近完美和理想的浪漫主义，一种令人产生从容、愉悦、解放的超越常规形态的意境。当社会环境与自我意识不能兼容，一个充分理解和包容自我的空间是化解矛盾唯一有效的感性途径。基于loft空间意念下的空间环境建立无障碍的自由国度，天津房子成为了容纳具备崭新意识行为习惯的理想载体，创造崭新的情感化的思维认同，以及多层次情景化的感知空间。 案名建议 天津房子 活动带来的持续话题性。 保证现场人流。 贯穿始终的广告舆论素材与原料。 演绎复兴主张的生活方式与理念。 活动的唯一性、轰动性、互动性。 全方位展示项目优势。 猎奇心理引起相关媒体自发关注，节约广告成本。 带动一种关注城市、回归老城厢、感恩生活的主张。 人人都可以将自己的生活与城市的复兴用电影的方 式表现出来，每个人都是复兴者。 将我们的电影与大家的电影，一同展示分享。 公开征集剧本。 公开征集演员。 公开征集导演。 将势做足，选择渠道宣泄活动信息，引发关注度。 评选入闱作品，与获奖者沟通，畅谈复兴感悟。体验人生。 确定作品名称，演员、导演、等一系列相关工作。 确定具体日期，准备举行开机仪式。将噱头做足。 开盘当天举行隆重开机仪式。邀请媒体与客户现场莅临。 将建筑、电影、生活融入一个复兴主题之中，就是一种全新的生活方式与体验。 在媒体渠道宣泄开盘与开机盛况，复兴人生的戏剧大幕已经拉开。 组织电影的点映，与征集到的其他电影短片或ＤＶ作品一同赏映，邀请客户与媒体进行城上城影展。 在网络、报纸、门户网站等抛出话题，以话题效应积聚口碑势能，形成持续关注，将项目