第九讲：功能与效果.pptVIP

主要内容 站得更高，所以看得更远——中央电视台 汇集天下风云，记录变幻时刻——央视新闻频道 接近事情真相——“新闻调查” 透过现象说本质——“央视论坛” 高度决定影响力——南方日报 追求最鲜活、最实用的新闻——《新闻晨报》 天知道，你也知道－－《天周刊》 All the News That’s Fit to Print－－The New York Times Words in Their Best Order----USA TODAY 一、新闻传媒的一般功能 （一）大众传媒的四大功能 1、监视环境——大众传媒机构 收集世界各地政治、经济、文化等 方面的重要信息，用“新闻”不断向 整个社会及时报告环境的变动。 3、传承文化——通过“教育”使社会规范和知识等精神遗产代代相传。  4、调节身心——借助“娱乐”调节身心，使整个社会获得休息以保持活力。 （二）新闻传媒功能的表现 1、传播新闻－－基础功能 具体要求：真实、全面、客观、公正 是其它派生功能的基础 是新闻传媒存在、发展的前提 2、宣传 新闻与宣传的关系： 联系：传播模式相同，媒介有交叉。 区别： 新闻传媒是宣传活动最重要的工具 3、形成舆论 舆论是在特定的时间和空间里，公众对于特定的社 会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。 舆论代表着“相对多数”（1/4，38％，62％主导性 舆论），是“多数一致”的意见和态度的总和。 其二、公共性。 舆论指向社会公共事务，目的是通过影响公共事务的解决以实施对社会生活的干预；事务是否具有公共性是舆论能否产生的前提，而公共事务涉及公众利益范围的大小也决定着舆论波的大小。 B.引发舆论：传媒引发公众的关注。 a.舆论形成的前提是“必须要有意见指向——特定公共事务”，而人们对这一事务重要信息的了解主要来自于媒体。公众对于外界信息重要程度的判断也主要依据新闻媒介判定的顺序。　　 b.新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头，即公众关注的公共问题（事务）。这是媒体长期潜在地影响、作用舆论的一 个重要手段之一。 4、传递知识 新鲜，更迭速度快； 潜移默化，日积月累； 广泛而非系统； 非强制性地传播。 5、娱乐 新闻传媒成为现代人最重要的娱乐方式。 新闻传媒的娱乐功能越来越重要。 新闻传媒的“娱乐泛化”现象。 新闻传媒业出现娱乐化倾向。 关于新闻娱乐化 Infotainment: Information + Entertainment 新闻与娱乐的融合，是一种在内容上偏向 软新闻，或者尽力将硬新闻软化的报道方式。 新闻娱乐化的表现： ①内容上，偏向软新闻（西方媒介称之为“大众新闻”）或尽力使硬新闻软化。 ②形式上，强调故事性，情节性，走新闻故事化，新闻文学化道路。 新闻娱乐化：内容偏软＋软化报道。 （1）内容偏软 （2）软化报道 ①报纸新闻的娱乐化表现： 第一，新闻标题追求悬疑性、刺激性、趣味性： ②电视新闻的娱乐化表现： 第一，主持人形象的变化 第二，多种表现手法 故事化、趣味化 口语化、平民化，如方言的运用 ③网络新闻娱乐化的表现： 第二，关注事件的特异性 新闻娱乐化产生的原因： ①转型期的躁动：转轨与转型的特殊时期 受众获得心理松弛和压力缓释 娱乐新闻 广阔的市场——社会成因。 ②激烈的市场竞争：市场化进程的推进 传统方式与现代方式并存的媒体激增 迎合受众 抢夺市场份额——市场成因。 ③利润最大化的追求：发行量、收视率等标志着受众群的数量指标已成为媒体的生命线 效益为王——经济成因。 ④媒体职业道德的缺失：放弃作为社会公器的职责 市场利诱 从“守门人”变成市场口味的追逐者——社会角色的错位。 ⑤受众的心理需求：——受众基础。 ⑥跨文化传播的冲击：经济全球化 文化传播全球化 西方发达国家的主流文化 潜移默化 接受这种异质文化所承载的生活方式、价值观念乃至思维方式。 6、传播广告 广告的社会功能：沟通信息、促进消费、建构文化。 广告是新闻传媒最重要的经济来源。 新闻传媒通过传播广告连接企业和消费者。 二、新闻传媒的负面影响 1、歪曲反映客观世界 新闻传媒提供的是“拟态环境”，存在偏差。 4、污染社会空气 （一）什么是效果？ （二）效果研究的三个阶段 效果研究大多采用实证方法。 对于经验的证实或证伪，有时有崭新发现。 传播效果研究的发展历程 1、强效果阶段－－20世纪40年代以前 传媒对于受众有强大的影响力。 “枪弹论”，“魔弹论”，“皮下注射论” 代表事件：希特勒纳粹宣传