邮政（邮送）广告运作交流材料.pptVIP

目录 搭建《武汉影视周报》媒体平台 开辟视频广告谋高利润增收之路 渗透高端杂志初尝高效益成果 前言 湖北省武汉市是一个人口逾千万的大城市，中小企业占比超过97%，商业发达。而中国最大的购买力在城市，城市核心的购买力在社区居民，社区居民对各种各样的商品和服务信息相当关注，并有很强的消费欲望。社区生活正在成为现代人的生活方式，社区生活将主宰着未来的城市生活，社区媒体也必将成为社会的主流媒体。 前言 针对这样的社会环境，武汉局认识到，用传统的方式方法，对开发邮政（邮送）广告市场不仅竞争激烈，而且利润率太低，所以果敢地提出并践行“跳出邮政看邮政”，以传媒业的方式经营广告市场的新路子。于是，搭建《武汉影视周报》媒体平台；开辟视频广告谋高利润增收之路；渗透高端杂志初尝高效益成果等几套新拳法，打出一片天。在此，以飨各兄弟单位。 一、搭建《武汉影视周报》媒体平台 武汉影视周报（以下简称周报）曾是武汉人民喜爱的一种报刊，多年来，培养了一批忠实的客户群。去年，武汉市进行了一项数字电视进万家的工程，到目前，武汉的数字电视用户已经达到了127万户。为了更好的服务数字电视栏目，武汉周报社改版发行，目前的内容涉及一周的本地影视节目的预告，广播预告，一周的卫视及对数字电视节目的精彩栏目的推介专版。 广播电视周报介绍 广播电视周报介绍 报纸受众分析！ 十万订购B包以上高端家庭的基本特性： 定向与指向性强：十万家庭，40万受众人群。 高端特性：家庭整体消费水平较高，购买力强，比较讲究生活品质。 休闲特性：家庭成员构成中具有有闲成员。 时尚特性：家庭消费需求中具有明显娱乐和时尚等特征。 非理性消费特性：家庭消费明显具有非理性消费占主导的倾向。 广播电视周报介绍 报纸媒体传播特性： 报纸的可读性和吸引性：报纸内容丰富，其特别关注、影视娱乐、试听在线、数字电视大放送、互动生活、网上生活等王牌栏目深受广大读者喜爱，具有极强的眼球吸引力和可读性。 报纸的工具性和重复阅读：其收视指南栏目是广大读者查阅收视节目的重要工具，一周内将成为读者反复阅读的内容，一周成为家庭客厅茶几上的多次重复阅读的高效媒体 方案总体思路 本着友好协商，平等自愿、互利互惠的原则，为实现武汉市广电局与武汉市邮政局优势的互补，携手建立战略合作关系，携手开发多种合作项目及盈利模式，实现利益共享。方法之一即是在周报上开辟邮政（邮送广告）专版，邮政借此平台，成为该报最大的广告代理商，以此抵消该报的投递费用，而招商收益为邮政独享。同时，其名址授权邮政无偿使用。 三、渗透高端杂志初尝高效益成果 我局与《艺术与投资》杂志社联手，在其上开辟邮政（邮送）广告专刊，已成功发行。请看样品。 该杂志因其特殊性，自有名址全是市内高端收入人群，名址精准，成为我局开发数据库商函类业务的抢手产品。目前数量较少，每季2000余件。不在此赘述。 谢 谢！ * * 邮政（邮送）广告运作交流材料 二、开辟视频广告谋高利润增收之路 武汉市邮政局现有营业网点三百多个，遍布武汉三镇，辐射各大社区，每月到邮政营业厅办理各种邮政业务的消费者达300多万人次，每月利用邮政绿卡进行消费的金额达数亿元。随着社会传媒广告产业的快速发展，邮政营业厅作为人流密集的公共场所，消费潜力巨大，蕴含着无穷的广告商机。 邮政视频广告联播网，是利用邮政营业网点这一独特的媒体渠道，运用先进的网络通讯及电视制作技术，以远程管理的方式实现向进入邮政营业厅的目标受众进行电视信息发布的网络媒体平台。 （一）媒体特点 1、渠道独有，区域性（社区性）明显 邮政视频广告的受众是邮政网点周围的社区居民，是进入邮政营业厅的用户，比其它视频广告媒体（如公汽视频广告）更具有其地域性（社区性）的特点。 分众传媒等一批视频广告运营商，代表的是面向高端的受众人群；公汽视频广告代表的是面向中低端的受众人群；城市电视广告则不属于分众传播，它面向的是大众人群。 2、技术先进，发布灵活 （1）网络版为主，单机版为辅 通过互联网进行节目传输和播放管理，在不具备条件的局所则采用人工的方式管理。 （2）远程管理，集中控制，实时监控 利用联播网络平台，可实现全区域电视广告设备集中控制、分组管理，可分区、分时、分点发布信息；电视节目自动传输、下载、播放，实时监控；流动字幕实时管理等功能，满足各种信息需要。 邮政视频广告属于网络联网发布，即可以全网发布，也可以指定区域、指定网点、指定时段发布，管理、维护、更新都很迅速，可以最大地满足客户需求，使传播更精准，投入更合理。 分众传媒、公汽视频广告等视频广告运营商目前大部分使用的是