碎片化环境下户外媒体的广告经营.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * 户外广告主构成日益丰富。受到通讯产品及服务、金融保险、汽车、房地产、家电等领域广告主的持续认可，日用消费品户外媒体投放比例攀升 通讯产品及服务、金融保险、汽车、房地产、家电等领域广告主依然是户外媒体的大客户，同时，许多日用消费品也开始使用户外媒体。 * 美国时代广场的11个广告位，平均每月的租价为20万至35万美元，这还不包括广告牌的制作费。官方统计，时代广场每年吸引了奖金4000万来自世界各地的游客，这相当于14%的美国人口，每年有1亿人次在时代广场留影，照片通过各种渠道传播到了全球各个角落。此外，在时代广场放置广告也是企业实力和全球影响力的象征，这对于LG和三星那样亟需提升品牌形象的公关公司，尤为具有吸引力。可口可乐公司自从1935年以来就一直矗立在Two Times Square 大厦上，其间经过多次更换和翻新，但是没有放弃或停止投放。 * 网络化户外广告发展趋势看好 网络化户外媒体不仅指同一类型单体户外广告的联合，还包括不同种类、形式的户外广告的网络式集合。网络化广告有效规避了单体户外广告辐射面小、接触率低、表现形式相对单调的不足，同广告主综合使用多种形式媒体、整合营销传播的需求相适应，其价格同电视等媒体相比又相对低廉。因而，受到了相对数量广告主的肯定。 户外媒体具有针对性强、接近终端售点和资源稀缺等特点，而广告主如何充分利用这些特点，制订有效的户外广告投放策略，实现广告主营销传播效果的最大化是本文关注的焦点。 * 企业重视终端推广,户外媒体成为企业促进终端推广的重要广告载体 目前消费品行业,尤其是快速消费品行业对销售渠道的优化、终端的有效管理等营销环节的关注不断上升，户外媒体以其良好的销售提示功能、地域特性、相对低廉价格受到广告主青睐，成为广告主促进终端销售推广的重要广告载体。 * * * * 上海市现行的做法很值得借鉴：规定市环卫部门为户外广告的主管部门，把户外广告的管理和拍卖统一交由该部门进行。 * * * * * * * * * 商业 政治 时间 空间 户外广告 纪念碑 大众媒体 机关媒体 政治与商业的界线模糊，导致非商业规则的进入。 时间与空间交错，新形态媒体出现—时空媒体 关注媒体的历史沿革和想像空间 研究方法 定性研究方法： A、历史研究法，主要进行案头资料有哪些信誉好的足球投注网站。 B、实地考察的方法：对各地户外媒体主、户外媒体经营公司、广告 主、户外媒体政府监管部门等相关人员进行深度访谈，对访谈的资 料进行分析，作为研究的主要依据。 定量研究方法： 采用问卷调查的形式，以数理统计理论为基础，对于项目研 究 的关键数据进行调查统计，做出相应的描述性与推断性分析。 预期成果 《户外媒体广告经营30年概述》 （分阶段） 《广告主户外媒体广告投放研究报告》 《 xx媒体运营广告模式价值研究报告》 《户外媒体资本运营研究报告》 《户外媒体核心竞争力探讨》 《户外广告监管研究报告》 ………… “创造世界的是这么一种人——他们不断寻找梦想中的乐园， 当发现找不到时，便用双手创造了它。” 谢谢 户外广告创意欣赏 CUP NOODLE: 这个开杯乐大杯面的广告很有名，走近处看会发现面杯上冒着热烟，就像刚泡好的一样，令人食欲大开。这个户外广告也是以巧取胜的，只加了一点心思，就让宣传的效果加倍，其实随着科技发展，户外广告可以从声音、味觉、触觉、视觉各方面创新，创新一点点，就能让广告效果显著增加。 车商的广告： 一个有气势的大车头，与原本的建筑相结合，形成了一个充满力量和工业时代气息的现代雕塑，吸引人们注意力之余，还可以在车头上安置其它的广告牌，一举两得。在汽车市场不断扩大的我国，车商的竞争愈演愈烈。也许除了办车展、搞促销活动之外，可以将目光转向户外广告，以最直接的形式告诉消费者：这里有好车。 好时巧克力的旗舰店： 仿佛是一个巧克力的主题公园，从墙壁的颜色到产品模具的布置，都体现了巧克力的甜美风格。喜欢吃巧克力的人，看到墙上全是自己喜欢的东西，自然会忍不住想进去品尝。最让人赞赏的是，第三幅图那个包着锡纸的大巧克力居然是一盏路灯，晚上从这里经过时，一定比霓虹灯让人感觉更耳目一新。在我国，大城市餐饮业已经呈现出激烈竞争的态势，有实力的完全可以考虑这种讨巧的方式来增加消费者的好感。 好时巧克力的旗舰店： 仿佛是一个巧克力的主题公园，从墙壁的颜色到产品模具的布置，都体现了巧克力的甜美风格。喜欢吃巧克力的人，看到墙上全是自己喜欢的东西，自然会忍不住