红牛创意广告.pptxVIP

红牛创意广告; 2012级电子商务班 组员：杜娅娅 祁静 何彦瑾 王国莹 王曙霞 ;红牛图片;产品分析;创意过程;创意表现;创意特点分析;（二）广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用，特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询 服务业人士、需要长时间驾 驶的专业司机、通宵达旦参 加派对的休闲人士、正在进 行运动或剧烈运动前的运动 爱好者和需要保持学习状态 的大中学生。目标对象较 为广泛，供不同职业、不同群体。 ;（三）树立品牌形象，注重本土化 红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事。 因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上，尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中，在色彩表现上以“中国红”为主，与品牌中红牛的“红”字相呼应，从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图，了解中国市场消费者的购买心理后，将红牛自身特点与中国本土文化相结合的完美体现。 ;（四）多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据在中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的宣传轰炸，并配合以平面广告的宣传，红牛在短短的一两年里，让汽车司机、经常熬夜的工作人员、 青少 年运动爱好者，都成为红牛的忠 实消费群体。红牛一举成名，给 中国消费者留下很深的记忆。后来出 现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料， 比如：蓝狮、金牛、红金、鹊取等。 ;（五）一句广告词，响彻十余年 一个来自与泰国的国际性品牌——红牛，以功能性饮料的 身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面扑来。 一直以来，“累了困了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语 惹的人们对红牛不得不行注目礼。特别是在强度非常高的电视 广告中，一个又累又困的人喝下一罐红牛后，顿时精神百倍， 活力倍增。同时，红牛不断地在向消费者强调红牛世界第一功 能性饮料品牌的身份。“功能性饮料”“世界第一品牌” “来自泰国”，这些惹眼的字样，加上夸张的广告电视表现， 一时间人们对红牛不仅“肃然起敬”，又感到十分神秘。 广告创意中，红牛的宣传策略主要集中在引导消费者 选择的层面上，注重产品功能属性的介绍。由于当时市场 上的功能饮料只有红牛这一个品牌，所以红牛在宣传品 牌的同时要用最简单的广告语来告知消费者功能饮料的 特点——在困了累了的时候，提神醒脑，补充体力。 就这样一句简单、明确的广告语让消费者清晰的记住 了红牛的功能，也认可了红牛这个品牌。 ;红牛运动饮料， 让运动串联你的 生活,来达到一个 想要奔向的目标！ ;