江中猴姑饼干电视广告投放效果评估报告.pptxVIP

江中猴姑饼干 电视广告投放效果评估报告; 恒高传媒 2013年11月;使用软件： INFOSYS（CSM收视率调查分析软件）、ADPOWER（CTR投放监测软件） 广告监测品牌：江中猴姑饼干 广告监测频道：所有广告投放可有哪些信誉好的足球投注网站频道 广告监测周期：2013年1月—2013年10月 广告监测人群：18岁以上所有人 数据范围：一线城市、二线城市、三线城市、四线城市组网、29省网组 29省网区域范围：辽宁、内蒙古、黑龙江、山东、山西、河北、北京、四川、贵州、云南、重庆、江苏、浙江、福建、江西、安徽、上海、广东、广西、海南、陕西、甘肃、宁夏、湖北、河南、湖南、新疆、天津、吉林 城市组网区域：（按照：中国社会科学院财政与贸易经济研究所2011年12月权威发布，将所有监测城市划分以下四类） 一线城市：北京、上海、广州、深圳、天津（共5个） 二线城市：重庆、沈阳、无锡、武汉、杭州、南京、福州、长沙、济南、成都、青岛、大连、厦门、宁波、温州、珠海、苏州、东莞（共18个） 三线城市：长春、哈尔滨、吉林市、石家庄、太原、常州、合肥、南昌、南宁、绍兴、台州、芜湖、佛山、海口、泉州、郑州、兰州、西安、西宁、银川、贵阳、昆明、拉萨、乌鲁木齐、呼和浩特、淄博、汕头（共27个） 四线城市：CSM收视分析软件中所有的乡域样本收视。 特别说明：广告监测范围不包括栏目内赞助广告、节目赞助、片尾鸣谢等广告形式。; 猴姑饼干 —— 猴头菇制成，养胃。 猴头菇是传统的名贵菜肴，味香鲜美，是中国明清两朝皇室贡品，有“山珍猴头、海味燕窝”之称。猴头菇有养胃的作用，可长期食用。;TVC广告画面——江中猴姑饼干;1、整体广告广告投放概况;频道;频道;单位：次;5、广告投放版本/端口分布（频次）;单位：次;7、分频道广告投放月度概况——月度;8、分频道广告投放概况——时段;9、分频道广告投放概况——端口;10、分频道广告投放概况——栏目类型;11、各频道栏目时段分布（1）;各频道栏目时段分布（2）;各频道栏目时段分布（3）;各频道栏目时段分布（4）;各频道栏目时段分布（5）;各频道栏目时段分布（6）;各频道栏目时段分布（7）;各频道栏目时段分布（8）;各频道栏目时段分布（9）;各频道栏目时段分布（10）;各频道栏目时段分布（11）;各频道栏目时段分布（12）;各频道栏目时段分布（13）;各频道栏目时段分布（14）;各频道栏目时段分布（15）;各频道栏目时段分布（16）;各频道栏目时段分布（17）;各频道栏目时段分布（18）;12、七大区广告投放效果分布;13、各线城市广告投放效果分布;14、分省效果;单位：GRPs;频道;17、卫视频道广告投放效果——9月;卫视频道广告投放效果——10月;江中猴姑饼干2013年1-10月（仅投放了9、10两个月）广告投放总金额57445万元，投放时长总计61天，日均投放时长33分钟，日均暴露频次131次。 投放策略：以卫视投放为主，占比100%（投放了17个卫视），省级频道仅投放了江苏公共频道（投放量仅占总投放量的0.4%） 行程-月份：江中猴姑饼干仅投放了9、10 两个月，其中10月份广告投放量相对居多； 行程-时段：广告投放主要集中在18点以后的晚间时段，其中尤以18-19点和20-21点两个黄金时间段为主。 端口-执行力/版本：A+端口仅占比20%，执行力较弱；广告投放版本以15秒版本为主，占比100%。 项目：投放栏目类型主要集中在电视剧类，其次为综艺和新闻时事类。 各线城市：四线城市广告效果最好，占比达34% 。 七??区：西北区和西南区广告效果最好，占比达20%和18%，其它区效果较均衡。 性价比：以省网组效果比较，安徽卫视CPRP和CPM最低，性价比最好；以城市组效果比较，浙江卫视CPRP和CPM最低，性价比最好。;