《Leave the world behind》光影折射出的深思.docxVIP

《Leave the world behind》光影折射出的深思现在电视广告界可谓作品层出不穷，比如酒类广告，手表广告，地产广告。他们都是画面感很好，很有视觉和内容冲击的，但单就汽车广告最近日渐低迷，套路类同，罕见佳作，不是极速飙车，就是翻山越岭，有时还会加上爆炸、艳女等火爆场面。总之，能吸引观众眼球就好，而不去考虑汽车品牌所宣扬的理念和传承的产品精华，一味的取悦观众，刺激感官，笔者觉得不算上策，有时简直亵渎了品牌的意义。进而越来越多的传媒公司更希望把广告拍摄的国际化，纯属的数字特效、当红明星的加盟更是屡见不鲜，然而，笔者想问，尊驾考虑过广告的艺术性吗？所谓精品广告并不依赖包装，而是正能内涵性的实质，也可以名为创意。记得在某个视频网站上，笔者看到了一条沃尔沃的TVC—《Leave the world behind》。没有快速的切换镜头、没有时速的仪表盘，只有纯净的画面，空灵悠远的配乐仿佛能让你看到整个广袤的纳维亚大陆，三个男主角也都是前瑞典电音乐队的成员，因为想要追求心之所向选择解散，这个TVC其实就是他们现在生活的写照。整个画面没有浮躁的商业信息和汽车本身卖点的罗列。风格清新脱俗，浑然天成，也包含强大的精神倡导。广告标语翻译过来为“将世界抛在脑后“，这个视频看下来没有任何文字和提示，只有朴实无华的价值观输出，希望我们在这个”热闹“的世界中，驾驭爱车寻找生命中的那一片”宁静“和”梦“。笔者看完这条TVC深有感触，觉得它比那些所谓“钻石等级”、“旗舰风范”、“世界级品质“等附加标签的广告，要真实许多，你可以把它看成北欧的观光片，也可以看做是人生励志短片，而笔者觉得能引起心中的共鸣还是它的价值魅力。我们可以从他们三个身上看到我们的影子，无论之前还是之后。在这个”富饶也复杂“的社会，我们可以轻易的坐拥财富，名望、地位，我们可以微笑面对任何人，却无法面对真实的自己，渴望回归、渴望真我的满足。我们也曾想过清晨醒来，抛弃现在的功与名，转而向内心世界迈进，寻找人生的新轨迹，感受自然的气息。广告本身就是理性至上的，这也许就是沃尔沃想要为生在”闹市“的我们展示的理性诉求——追求真我存在，展现生命真谛，Leave the world behind。古人云：君子以内省进取，广告中以“勇敢进取内心”的人生态度，与各行业精英人士的人生观相互呼应。沃尔沃广告中主角们在宁静的世界自由的驾船驾车，既展示了一种回归的勇气也暗含了处世的从容，世俗无阻英雄进。“身随心动”的品牌主张在本片中发挥得淋漓尽致，相信这也是沃尔沃品牌85年来所传承的品牌精髓，实乃汽车广告作品之佳作。