娃哈哈-啤儿茶爽市场营销.pptVIP

优势一 技术 萃取天然绿茶添加香浓 麦芽 采用混比充气 二位一体灌装技术 优势二 方便 啤儿茶爽零酒精，低热量 想喝就喝，畅饮无负担！ 想酷就酷，年轻就要爽！ 优势三 健康 立足于学生族、上班族、开车族等 经过不断创新 精心研发 高营养 健康 时尚 优势五 宣传 河北地区 向所有饮料开战，无法赢得目标消费群！！ 如果说娃哈哈早期的品牌延伸因市场竞争不太激烈表现还算良好的话，那么后来的品牌延伸就不太理想了，比如娃哈哈童装就出师不利，最终退了市场。 品牌延伸最终造成娃哈哈品 牌的整体性困局。 * 经营哲学： 凝聚小家 发展大家 报效国家 中国最大的食品饮料生产企业 1987年由宗庆后于杭州创办 2007年，营业收入103亿，利税 29亿 主要生产： 含乳饮料，瓶装水，碳酸饮料， 茶饮料，果汁饮料，罐头食品， 医药保健品，休闲食品等八大类 近100个品种 瓶装水，含乳饮料，八宝粥多年 来一直位居全国第一 企业的介绍 优势四 口感 “啤酒”！“茶儿”！ 酷酷的味道，爽！ 宣传片 活动支援 河北赛区 优势 是否真的是 啤儿茶爽 优势呢？ 一个产品要在消费者心智中立足，需要两个名称：一个是品类名，一个是产品名。 啤儿茶爽竟然没有一个品类名！！！ 产品概念太复杂，什么都不是 ！！！ 消费目标 上班族 让目标群体放弃他们目前正在喝的饮料，给出让他们放弃的理由 　 随着品牌知名度越来越高，娃哈哈踏上了近乎“疯狂”的品牌延伸之路，于是便有了娃哈哈儿童营养液、娃哈哈饮用水、娃哈哈罐头，甚至出现了娃哈哈童装。 *