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CI之我们见 CI是什么 CI是什么 传播的工具 Communications Tools CI正确位置 美国的CI 美国CI的特点就是用视觉符号准确传达企业想要传达给消费者的观念，文化特色不强； 美国企业一样重视MI、BI的建设，但是一般都是将MI、VI、BI分别委托不同的专业公司完成； 美国企业讲求高度专业和精细分工，所以CI在美国所细分的部分更多。 日本的CI 日本的CI和POAS以及中西元男密不可分，但是中西元男先生看到了日本企业和美国企业的不同； 日本企业非常讲求年功序列制度和终身雇用制度，企业文化就是要求员工象看待家庭一样看待企业； 日本的东方文化色彩相当浓郁，所以日本的CI比较讲求企业文化的展现。 一定要区分美国型CI和日本型CI吗 完全没有必要，美国的CI也好，日本的CI也好，都是讲求用视觉元素正确传达某种企业的观念；只是双方传达的东西不尽相同； 说美国是视觉型CI，没有MI和BI，不知道是那个神仙最先说的？美国有很多专门做企业经营理念和发展战略的公司，不知道算不算是在做MI？还有那么多企管顾问公司和培训公司，放着喝风好玩的呀？ 美国和日本的市场环境决定了作为传播工具的CI所肩负的作用不同，这就是区别； 中国企业需要什么CI 做了十几个CI个案，觉得中国企业（包括台湾、香港地区）大多数真正需要的就是VI； 中国企业需要的CI就是用正确的视觉元素正确的传达企业的经营理念和企业特质。 目前中国的CI 用乱七八糟来形容一点也不过分，有点象原来的QC运动了，多数流于形式，劝告一句： 企业主导入CI时要想到自己在投入，一定要有产出，否则不要做CI； CI企划公司不要只是图钱，只是图名，看看浪涛，做了几十年了，还一样存在，反观一些中国（包括台湾、香港地区）的一些CI企划公司却在无声无息之中消失了，为什么？没有生意做了，浪涛好像在杭州倒是扎根得很好！ 目前中国的CI 手册也不要印了，设计完了搁那，有时间再用。 三两个人组成什么工作室、设计坊，MI、BI、VI全做，我的妈呀，你Superman呐！ 一个两个香港人，跑来告诉内地企业，我是海外高手，给我做，象征给我一点Money就行了，当然要港币了。哎，这年头，全球经济不景气，哪儿都不要挣钱。 目前中国的CI 在价格上基本上已经脱离暴利时代了，但是什么￥2000也做CI或者VI，三页纸用钉书机钉在一块，这也叫VI手册，整个儿一超现实之一者，这个情况在深圳也有！ 目前CI要说有没有个行业收费标准，完全没有，CI企划公司一拍脑袋，那哥们儿有钱，就收他个十万吧！ 还做MI吗 MI中间还包含企业发展战略，CI企划公司你有经济学、数学、统计学人才吗？ 又是一拍脑袋，就给他写个五年计划吧，二年成为国内名牌，四年当上业界老大，五年步入国际化……Stop，这发展数据你是从什么地方来的，这个行业的发展趋势是上升还是减缓，你已经做了多少数据研究？但愿不是烟酒下的产物吧。 还做BI吗 看看企业缺什么再说，不要一讲就是天花乱坠，一做就是一头雾水。 CI在中国的功能 传播的工具 Communications Tools CI在中国的目的 帮企业赚钱！ 为自己挣钱！ 但是…… 不要做￥2000的CI，你也提高不了，企业拿着也没有用； 不要做艺术CI，你又不是达芬奇，美术界没你的名头； 不要做长篇大论的MI，你写政治报告啊！ 不要做涉及组织管理改变的BI，企业自己知道自己需要什么样的管理；再不行，企业还可以聘请专业的企管顾问； 不要认为MI、BI、VI都可以做，还是一句话，你Superman呐！ 不要一做CI，就把营销、广告、顾客满意、质量管理等等全部囊括其中，如果这样，赞美一句，你是Superman们中的Superman，去拯救火星吧！ CI不是万能药，谁都可以吃，也不是牙膏，用了就吃嘛儿嘛儿香！ CI和Brand 各是各 的领域，品牌的事情交给广告公司和品牌管理公司去做！ 不要一说什么，都和CI挂钩，钱都挣得完呀，又不是印钞厂明天就倒闭了！ 最后的观点 CI企划公司不要成为万金油，个个一到客户那里，张口就是IMC，闭口就是CS，QC、TQC、BRP、EPR、MIS（不是Mind Identity）、一对一营销、数据库营销、B2B、HRM……概念一堆，你没晕我都晕了，更别说客户，省省口水吧，你都懂了，质量认证公司、广告公司、IT公司的人都给你打工算了！ 做CI必看的…… 台湾艺风堂《企业形象战略》丛书 北京三联书店《贞观政要的领导艺术》 《Z理论》 《21世纪和日本的管理革新》 《丰臣秀吉大传》 （英）尼古拉斯《企业形象》 （美）巴巴拉·明托《金字塔原理》 《上下五千年》 《可口可乐帝国》 电影《黄飞鸿》系列 金庸的系列小说 CI的未来 帮企业赚钱！ 为自己挣钱！ 感谢您宝贵的时间 ?2002 Brand