美特斯邦威的品牌战略管理毕业论文.docx

温州大学瓯江学院WENZHOU UNIVERSITY OUJIANG COLLEGE本科毕业设计（论文）( 2011届)题 目： 美特斯邦威的品牌战略管理 专 业： 工商管理 班 级： 07工商管理本一 姓 名： 潘智慧 学 号： 07201043319 指导教师： 伍灵 职 称： 讲师 完成日期： 2010-4-25 美特斯邦威的品牌战略管理摘要：美特斯邦威是一家知名的休闲服装企业，在15的发展历程中从一个不知名的品牌一步步成长为中国休闲服装市场的第一品牌。本文运用品牌战略管理的理论和方法，分析美特斯邦威成功的品牌发展战略以及找到面临的有利和不利因素，提出进一步完善品牌战略管理的建议。希望能为美特斯邦威以及其他企业的品牌战略管理提供参考。关键词：美特斯邦威；品牌战略；品牌战略管理Abstract：Metersbonwe is a noted Casual clothing enterprise which involved from an unknown name to the no. 1 brand in China Casual clothing industry in just 15 years. Adopting theories and methodologies of brand management, this assay is going to analyst the brand strategy that makes Metersbonwe a success. Then the assay goes on to spot favorable and unfavorable factors in the environment and give some suggestions to perfect Brand Strategy Management. It is the author’s sincere hope that this would be advisable to Metersbonwe and other companies as well.Key words: Metersbonwe; brand strategy; brand strategy management目 录一、引言4二、美特斯邦威的概况4（一）美特斯邦威简介4（二）美特斯邦威的发展史5（三）美特斯邦威的价值观，理念和愿景6四、运用SWOT模型分析美特斯邦威的内外部环境6（一）美特斯邦威品牌战略的SWOT分析6五美特斯邦威的品牌战略管理分析8（一）品牌介绍8（二）品牌战略管理三步曲91．创建品牌战略92. 发展品牌战略103．提升品牌战略12（三）品牌战略管理三步曲的总结12六提升美特斯邦威品牌战略管理的建议13（一）抓住行业本质创新思维13（二）击中时代的集体人格（三）运用科技挖掘顾客需求1515（四）确立品牌的核心文化16七总结17参考文献18致谢19一、引言“周虽久邦，其命维新”我国服装业曾有过光辉璀璨的历史，但是如今的服装行业比起国外的同行却有了不小的差距，如何奋起直追打造出属于中国的有世界影响力的品牌是当今服装业者的重要历史使命。三十年的改革开放使得国家的经济实力迅猛发展，人民群众的经济实力和生活水平不断提高，对品牌服装的消费能力也在不断的提高增强。但是我国的服装市场上真正有影响力的让消费认可的服装品牌确是寥寥无几，弱品牌甚至无品牌的现象比较普遍。为了能更好的促进企业发展提高经营绩效，越来越多的国内服装企业已经开始重视品牌经营。但是国内众多的服装企业缺乏明确的品牌发展战略，导致国内的服装企业品牌竞争能力普遍较弱难以抗衡国外品牌的冲击。全球经济一体化以及中国加入WTO后国内的服装市场已经全面对外开放。面对中国这个具有巨大消费潜力的市场的诱惑，众多的国际品牌纷纷登陆中国市场，使得国内服装企业面临着巨大的竞争压力。在强大的国外品牌的进攻下国内企业如何应对激烈的市场竞争，实现突围建立强大的中国品牌并与国际品牌相抗衡成为中国服装业者的重大课题。本文立足于我国服装业发展的现实，以美特斯邦威为研究对象通过对美特斯邦威进行严谨而翔实的研究找到美特斯邦威品牌成功的原因。通过对美特斯邦威在品牌战略管理上成功经验的研究以及提出如何更好的提升品牌战略管理的建议，为美特斯邦威和其他在品牌战略管理上面临困惑的企业提供有益的镜鉴。二、美特斯邦威的概况(一)美特斯邦威简介上海美特斯邦威服饰股份有限公司主要研发、采购和营销自主创立的“Meters/bonwe”和“MECITY”两大时尚休闲服饰品牌。美特斯邦威首家专卖店于1995年4月22日在温州开业。05年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，是目前国内规模最大的服饰博物馆。目