2014市场营销德芙巧克力策划书动态模板.pptVIP

德芙巧克力营销策划书 Dove marketing plan 第三组： 上世纪40年代，德芙巧克力冰淇淋产品因爱而生， 它富含奶油的同时被香醇的巧克力所包裹，一推出就大受好评。德芙的名字的诠释：德芙=DOVE，D=DO，O=YOU，V=LOVE，E=ME，连起来是：DO YOU LOVE ME。 　　　为了迎接2014年情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，本次策划的目标消费群是在恋爱中的青年男女，以巧克力传递爱的方式，来提高销售。 　　　利用巧克力的情侣文化营销，企业可以利用的市场法则是第一法则和抢先法则。在巧克力的文化中，最主要的是情侣文化。 一、提要 二、背景及现状 二、背景及现状 二、背景及现状 三、机会和问题分析 SWOT分析 四、目标 四、 营销目标 五、营销战略 五、营销战略 五、营销战略 五、营销战略 五、营销战略 五、营销战略 六、活动方案具体实施 六、活动方案具体实施 七、损益预测 项目 行 本期数 本期累计 一、产品销售收入 1 2000万 2000万 减：产品销售成本 2 800万 800万 产品销售费用 3 88万 88万 产品销售税金及附加 4 17万 17万 减：营业管理等其他费用 5 15万 15万 四、利润总额 6 1080万 1080万 减：所得税 7 65万 65万 五、利润净额 8 1015万 1015万 八．控制 控制类型 主要负责人 控制目的 方法 盈利能力控制 营销专员 审查公司在那些业务上盈利和亏损 将利润按以下类别计算：产品、地区、客户、细分市场、贸易渠道、订购数量 效率控制 管理者营销专员 评估并提高成本效率和营销费用的成效 销售团队效率、广告效率、促销效率、分销效率 战略控制 最高管理者营销审计员 审查公司是否已在市场、产品和渠道的相关方面抓住了最佳机遇 营销效益评价工具：营销审计、卓越营销评估、公司道德和社会责任评估 爱上巧克力的理由： 浪漫 (Romance) ：浪漫源自于生活，生活需要不时浪漫元素。 青春 (Youth) ：精彩幸福的青春，拥有美丽的容颜， 留住美丽的心情、美丽的故事。 健康 (Health)：科学合理地食用巧克力会给我们的生活带来快乐， 带来幸福。 力量 (Energy) ：爱是力量，生活需要爱。 关心 (Care) ：巧克力是高品质的健康礼品， 为你心爱的人送去关爱。 博爱 (Love) ：好的东西需要有人共享。 愉悦 (Joy) ：巧克力是快乐的制造者。