2014央视广告代理 杨澜访谈录推介.pptVIP

观看访谈类节目的用户中，观看杨澜访谈录的用户比例为30%，排名第一。 接受调研的用户中，30.3%的用户收看过杨澜访谈录，收看率高于第二名名人面对面节目5个百分点。 source:：3001，2013年1月通过用户在线及线下调查获得。 问题：[S6]请问您看过以下哪些访谈对话类节目： 用户比例高 84.4%的用户会通过电视收看杨澜访谈录，54.6%的用户通过互联网观看杨澜访谈录。 39%的用户既通过电视又通过互联网观看杨澜访谈录，其中，65.7%的用户以电视收看为主，互联网作为补充收看方式。 通过电视收看节目的用户中，77.8%的用户通常会选择电视直播收看。 通过网络收看节目的用户中，57%的用户通过优酷收看。 source:：n1=908，n2=356，2013年1月通过用户在线及线下调查获得。 问题：[A1]请问您通过哪种方式收看访谈对话类节目？ [A5]请问互联网和电视在您收看以下访谈对话类节目时的关系？ 收看方式多样 电视仍为节目收看的主要方式 杨澜访谈录对于用户的持续吸引力长，用户的忠诚度高 51.1%的用户收看杨澜访谈录的时间超过一年，是该节目稳定的收视群体。 31%的用户最近半年开始收看杨澜访谈录，该节目对于新用户有较强的开拓能力。 73.9%的用户近半个月都有收看杨澜访谈录节目的行为。 source:：n=908，2013年1月通过用户在线及线下调查获得 问题：[A6]请问您收看以下访谈对话类节目有多久了？ [A7]请问您上次收看以下访谈对话类节目距离现在多久了？ 栏目介绍 传播覆盖及影响力 收视人群概述 合作资源纵览 合作价值分析 目录 《杨澜访谈录》用户标签 收视人群概述 乐于分享 事业进取 上进 会进行购物比较 良好的经济条件 创新 有正义感 注重商品品质 家庭关系稳定 舆论话语权 购买决策 收视人群概述 《杨澜访谈录》男性用户偏多 25-35岁 ：61% 本科及以上学历：68% 个人月收入5K以上：63% 家庭月收入10K以上：71% 近8成的用户已婚，家庭关系稳定，多在企业工作 中青年已婚用户为主力军 高学历 高收入 高消费 经济发达地区用户居多 已婚男性用户居多 品牌意识强 高社会地位 其他特征 经济实力体现 收入高 房产拥有率高 信用卡消费高 中高档车拥有率高 月收入在5K以上的 粉丝用户占比达63% 64%的粉丝用户拥有房产 每月刷卡金额在5K以上的 粉丝用户占比达57% 62%的粉丝用户 拥有中高档车 收视人群概述 收视人群概述 用户有较强的消费力，特别是中高档汽车、奢侈品、珠宝首饰、高端数码产品 用户注重自己的生活品质，懂得享受生活，热爱旅游 用户注重自身的提高，通过教育培训提升自己 用户对于未来生活有较多的规划，善于理财 杨澜访谈录的用户消费力强、注重生活品质 杨澜访谈录节目用户积极向上，会不断的完善自我，很有正义感。 杨澜访谈录的用户会努力工作来使自己的生活质量更高，但并不是工作狂。 杨澜访谈录用户信赖并重视品牌，对品牌有忠诚度，喜欢有共同文化倾向的品牌。 杨澜访谈录用户会为了品质付出更高的价格，会进行购物比较及分享购物经验。 杨澜访谈录用户乐于分享，愿意说服别人，容易交到朋友。 杨澜访谈录用户会在购买金融产品前，尽可能地了解产品信息，关注金融新闻。 拥有房产的杨澜访谈录用户中，94.3%的用户无房贷或压力较小。 计划购买房产的用户中，三分之二的用户计划贷款购买。 收视人群概述 栏目介绍 传播覆盖及影响力 收视人群概述 合作资源纵览 合作价值分析 目录 合作资源纵览 栏目独家冠名 联合赞助播出 项目 形式 5秒提示收看标版 5秒提示标版时长5秒，画面出现企业名称和标识，配音：“《杨澜访谈录》由***（企业名称）联合赞助播出”(口播语可协商确定) ，在《杨澜访谈录》节目片头后正二位置播出。全年共计48次。 中插时段15秒广告 除片头后冠名段外，每期栏目开设两个广告中插时段，中插一时段的倒二位置播出15秒企业硬板广告，1次/期，共计48次。 主持人口播 每期栏目结束前，主持人口播“《杨澜访谈录》由***（企业名称）联合赞助播出” (口播可协商)，1次/期，全年共计48次。 联合赞助企业字幕 节目播出时，屏幕下方以字幕形式体现提示联合赞助概念，并出现企业名称和logo。 节目内植入 节目现场大屏幕或背景板体现企业元素。 片尾鸣谢 节目片尾鸣谢字幕出现联合赞助播出企业字样及企业名称和标识，1次/期，全年共计48次。 栏目宣传片 北京卫视频道滚动播出联合赞助播出概念的含企业元素的栏目宣传片，总计260次。 联合赞助——节目内广告回报（全年不低于48期） 项目报价750万 2014年·栏目资源推介书 《杨澜访谈录》是