2014东风日产新奇骏试驾活动策略方案完整版V2.pptVIP

线上招募 置顶招募微博：奉天承运，奇骏诏曰：正值世界杯如火如荼期间，奇骏新骑仕XX挂帅出征，特邀请您参与看球兄弟连活动，与国脚一起侃球，更有3对3对抗亲自指导，不亦乐乎。 话题类型 话题主题 微博置顶 同城活动招募 《新骑仕XX呼朋唤友组建世界杯看球团》 BBS置顶 《奇骏微博成世界杯好基友聚集站？》 线上招募话题传播扩散 实施方法：以奇骏官微为招募阵营，置顶招募微博信息，并多角度传播招募信息，吸引目标人群点击参与，吸引人气，扩大声势。 跟进传播 实施方法：利用线下奇骏看球兄弟连为由头，线上传播积极跟进，增强传播热度，扩大传播声势，制造更多话题吸引目标人群关注。 行动推荐：以奇骏官方微博、微信、垂直门户BBS为阵地，跟进传播，保证新闻传播量。 话题类型 话题主题 自媒体新闻类 《看球顾家两不误新奇骏教你练就率真本色》 娱乐八卦类 《奇骏几成基友专用车，迟帅早晚来一辆？》 《新奇骏微博看球团正当红，XX骑仕引领率真本色》 热点新闻类 《奇骏世界杯营销别出心裁，盛夏销量创新高》 《世界杯别样营销讨巧，奇骏小胜一筹》 传播示意： 世界杯别样营销讨巧，奇骏小胜一筹 25 跟进传播 实施方法：以东风日产官方微信订阅号为平台，发布世界杯及看球团花絮，朋友圈交叉传播，扩大影响力。 西部牛仔、袒胸美女、变脸小弟……，看今年世界杯的新表情！ 上届章鱼保罗，这次又是哪门子神兽预测世界杯？神兽本色与真容！我们拭目以待！ 26 活动概述 新势代奇骏本色试驾 第一季 新势代奇骏本色试驾 第二季 新势代奇骏本色试驾 第三季 备案后续传播 预算估计 目 录 追求本色 · 海滩音乐派对之约 骑士与他的朋友们 | 第二季 用音乐来互动 好声音当季歌手 非洲鼓/篝火/互动 用音乐来交流 奇骏最大一起激情释放的派对 自娱自乐自high 看点 音乐/共鸣与内心震撼后的本色追求 骑士人物 姓名：王萧隆 音乐圈励志红人 2013年11月《中国梦想秀》提名“青春奋斗奖” 2014年7月《中国好声音》参赛歌手 姓名：王萧隆 现居：北京 生日：1985.4.1 职业：艺人宣传／演出策划／前汪峰经纪人，刘德华公司市场总监 现在组建地下乐队传播 经历： 2012年，正当事业蒸蒸日上的时候，经历火灾全身45%严重烧伤，半年内做了6次大手术。靠坚定信念坚持度过难关，现组建地下乐队，继续自己的音乐梦想。 现照 29 他在演艺圈中的好友…… 30 pm17:00--17:30 集合出发 东方明珠电视塔 pm17:30--19:00 试驾之旅 东方明珠—金山海滨沙滩 试驾体验 试驾时间：17:30-19:00 预计耗时1.5小时 试驾路线：东方明珠---金山海滨沙滩 试驾里程：80KM 试驾车辆：5辆/每辆车4人=20人 试驾重点：感受流体光绘设计（LED夜间灯光）、零压力舒适座舱人性化科技配置 时间：19:30--21:30 地点：金山或奉贤海滨沙滩 人数：200-300人左右（试驾人群20人+奇骏新老客户自组车队+商场招募） 海风、音乐、鼓点、篝火、舞蹈、欢呼、奇骏车灯秀集体助兴，爱生活爱音乐的同道中人从四面八方相聚夏季沙滩派对，激发并寻求真我的追求与共鸣。 沙滩音乐派对 视频传播 承接话题 微博互动 跟进传播 中国好声音人气选手制造高吸引力话题关注引导网友热议发言 由奇骏承接相应话题，采用网络新闻、BBS、自媒体等多种形式传播造势 以东风日产官方微博为平台，众噱头互动及招募世界杯期间的汽车电影院球迷 事件跟进报道传播，制造更多舆论热度，捆绑奇骏进行传播。 第二季传播规划 7月-8月 励志好声音歌手及其故事 话题炒作·病毒视频 话题制造点 7月 讨论话题： #新一代骑仕精神 小龙加油# 话题发布阵地：优酷等视频网站推位、微博自媒体、微博微信红人等 话题发布周期：传播前15天左右 家庭的困境—北漂生活—金牌演艺界经纪人——事业巅峰——烧伤——圈中好友——重新恢复组织自己的乐队——参加中国好声音 回复引导:好声音又一励志哥，选择坚强，相信奇迹！有信念人生 听说他作为奇骏试驾活动特邀嘉宾，将和他演艺圈朋友来上海做派对 中国好声音歌手 骑仕励志故事 视频传播 承接传播-骑仕风热炒 实施方法：利用小龙世纪扩大，线下有追求的人生的骑仕精神进一步扩大 行动推荐：以奇骏官方微博、微信、垂直门户BBS为阵地，跟进传播，保证新闻传播量。 话题类型 话题主题 娱乐八卦类 自媒体新闻类 自媒体 《最有追求的快递》 《最有追求的蛋糕师傅》 热点新闻类 《全国人民都挡不住骑仕风 有追求的人生》 传播示意：病毒热帖（海底捞概念） 《最有追求的快递》 他开的是奇骏 用的电话是iphone 穿的是Paul shark 带的耳机是…… 为了一个快递