2014东风雪铁龙M44北京车展数字媒体传播方案.pptVIP

PAGE * 执行话题二红人推送 全球汽车速递榜：一张图即可看遍北京车展，看来本次车展确实值得看，待着此地图走起~ 车星闻：看的多没有用，要看值得看的。去或不去车展的小伙伴们都可以研究一下！ 执行话题二 论坛发布 主要是针对车展热门车型以及竞品车型的论坛来传播； 传播手段：对比贴靠，捆绑中法建交 传播话题：《一样是全球车，差距怎么就那么大咧？》 传播平台：微博、微信、汽车论坛（建议） 发布形式：官方微博、红人大号和重点社交论坛（建议） 提高品牌喜好度 传播节奏 M44公布命名概念车（图片、视频）/告知北京概念车亮相 M44全球车 概念/ 实车中国首发 4月20日 北京车展开始 北京车展结束 4月29日 4月25日 4月8日 北京车展开始前 M44草图发布 /预告北京车展概念车亮相 以对比方式，举例市场上其他“全球车”其实对中国市场不太重视，而M44则选择在中国首发，体现对中国市场的极度重视 Mazda AXELA 2013年6月开始全球上市 预计2014年5月底登陆中国 中国——最后一站 M44 北京车展首秀 并于2014年登陆中国 中国——全球第一站 话题引入中法建交50周年及相关庆典活动，突出法国车企对于中国的重视。利用一定民族情节，点燃话题的传播性。 执行话题三 《一样是全球车，差距怎么就那么大咧？》 VS 执行话题三 微博话题示例 一样是全球车，咋差别这么大呢？一个将中国最为上市的第一站，一个将中国作为首发站，差别立马可显，今年中法建交50周年，顶一个！ VS 进行车型对比 提升喜好度 捆绑大事件 利用中法建交 借势传播 飞行官小北 主要选择面向大众带有正能量、具有讨论话题性红人资源。 执行话题三 红人资源推荐 Mazda AXELA 2013年6月开始全球上市 预计2014年5月底登陆中国 中国——最后一站 图片内容展现 M44 北京车展首秀 并于2014年登陆中国 中国——全球第一站 都是全球车，差距怎么如此之大？ 高尔夫7 2012年10月英国上市， 中国国产2013年12月上市. 执行话题三 红人推送 正能量：是否重视，行动表明！ 有时候不用太多，从上市的顺序即可知道重视程度，中法建交50周年，东风雪铁龙第一辆SUV全球车，中国首发！祝中法人民永远交好！ 麦迪逊邦：亲，以后我们就是好朋友！ 雪铁龙第一辆SUV，全球车，选择在中国首发，不说这车怎么样，作为一个中国人，至少我们也应该要尊重这样的企业，这样的民族，中法关系要更加紧密！ 执行话题三 红人推送 焦点汽车：这样的民族，这样的车，这样的朋友，我们才应该友善对待！中法关系万岁！ 环球热门馆：有些人不重视我们，我们就可以无视他们。重视我们的，我们也应该尊重他们，第一辆SUV，期待实车！ 执行话题三 论坛发布 主要是针对对比车型、东雪其他车型以及法企的其他车型论坛发布； 舆情监控 M44上市信息披露时，需对初期舆情做重点维护，以为后期上市营造良好舆情氛围，因此，北京车展时期，M44的舆情维护工作主要以信息监测及正面引导为主，负面深埋，提前打造良好上市氛围。 02 主动传播 针对北京车展M44信息露出开始，对论坛、微博舆情进行全方位监测，对负面舆情进行干预和汇报； 对M44相关网络舆情进行舆情引导，围绕竞品上市进行竞品拦截，维护产品正面声誉； 01 公关干预 北京车展期间，确定M44相关关键词，进行舆情检索监测； M44露出相关主要信息（媒体报道、网民讨论）在论坛、微博阵地进行舆情监控，分析网民态度，提交响应的分析报告； 针对网民聚集的IM群进行排查，并予以监控； 针对信息披露事件及产品本身出特定QA，以专业话术，引导舆情走向 针对M44的相关媒体报道、论坛讨论、微博等进行舆情引导回复，确保网民讨论舆情的正面率； 针对竞品上市的相关新闻进行车型信息露出，吸引车型关注度； 项目 第一阶段 第二阶段 第三阶段 执行话题 《从草图到实车，理想不一定是骨感的，现实也可以很丰满嘛》 《一张图带你看遍北京车展》 《一样是全球车，差距怎么就那么大咧？》 需要相关资料 （东雪提供） 设计草图 概念车图、解析视频、以及设计理念（车展现场拍摄图片） 需要相关资料时间节点 4月8日 4月13日 产出物料确认时间 4月11日 4月22日 4月25日 执行投放时间 4月14日 4月23日 4月28日 执行时间推进表 项目预算及KPI 项目 内容 KPI(互动) M44北京车展数字营销 配合传播 微博(红人+内容撰写+图片制作) 8,800（转发或评论） 微信 70,000（阅读数） BBS(原创帖+发布+维护) 150,000/300（点击/评论） 　 总价： 204,580（元） 感谢指导 东风雪铁龙M44北京车展数字媒体传播方案 PAGE *