陈陆明：重大主题宣传报道的策划和推广——搜狐国庆60周年报道案例分析.pptVIP

重大主题宣传报道的策划和推广 案例分析:搜狐国庆60周年报道 搜狐 2009-11 A. 何为重大主题宣传报道 B. 案例分析：搜狐国庆60周年报道 C.我们一直追求的报道理念 目 录 A. 何为重大主题宣传报道 5-12地震 神七发射 2009两会 国庆60周年 重大主题宣传报道的选择 海量。（图文视频滚动、评论汇总、海量跟帖、贴文……） 丰富的表现形式。（图文、视频、动漫、游戏……） 互动。（征集、跟帖、pk……） 网民内容。（论坛、博客、调查……） 1， 2， 3， 4， 5， 快速。（各场直播、短信、同步解读……） 还需要包含： 独家评论。 权威报道资源。（两会报告、提案议案样本、政府资源） 1， 2， 3， 原创新闻。（记者报道、独家连线、独家访谈） 重大主题宣传报道的要素 策划：鲜明的策划思路、立场与观点 大报道主题、小专题论点、总结专题、亮点产品 口碑：拳头产品、品牌栏目的包装、落地 原创报道：大量独家报道、连线、访谈 从量到质的变化，对报道的重要补充，安全性的把控 权威：预先获取权威信息；与中央媒体的紧密合作； 独到准确的新闻点把握； 权威专家解读 媒体声音：连续刊发独家评论 报道节奏：以内容为内在逻辑主线的整体把控 基于快速海量基础上的报道逻辑化 重大主题宣传报道的运作模式 B. 案例分析：搜狐国庆60周年报道 搜狐国庆60周年报道-策划 报道主题 策划产品 全频道报道 互动内容 大报道收官 基本内容 当我们跨越一百年的历史，从上个世纪之初这个国家的动荡开始说起，我们才能对1949年一个新的中国的诞生以及此后这个国家的曲折成长，有着更深刻的理解。纪念六十年的国家历史，不仅仅是对建国过程的简单描述，还是一次对自己祖国的宏大审视…… 第一层面：历史事实重现 第二层面：历史逻辑重现 第三层面：历史的推动力 第四层面：追寻现代中国 报道主题 累计发布新闻近4万篇 基本内容 累计发布视频近2万条 累计发布图片近4万张 累计独家访谈10余场 阅兵直播，日访问量超1亿 阅兵直播解读 常规策划 虚拟人生游戏 创新策划 2049系列报道 回望历史瞬间 互动内容 搜狐网全频道报道 频道名称 报道主题 搜狐新闻 追寻现代中国 搜狐财经 与中国经济共超越 搜狐娱乐 大国“星”记忆 搜狐体育 大国速度 搜狐汽车 60年汽车梦 搜狐女人 一个国家的青春史 搜狐教育 辉煌60年 教育奠基中国 搜狐IT 科技中国60年 搜狐TV 建国60周年影像志 搜狐旅游 红色旅游目的地展播 搜狐读书 共和国60周年主题图书阅读 大报道收官—搜狐特色 《你的样子》作为收官之作，荟萃了60年大报道的所有精华。引领网友再次回顾历史长卷中集中迸发喷涌的报道盛宴。 搜狐国庆60周年报道-推广 报道推广 站内推广 站内推广 全矩阵推广 全频道推广 媒体合作 项目拓展 媒体合作 平面媒体 广电媒体 项目拓展 “中国红”联盟 “地方志”联盟 站内推广 搜狐全矩阵推广 搜狐全频道推广 媒体合作-广电 CCTV新闻合作 仅以新闻中心为例：超过30家平媒及电视台对搜狐建国专题进行报道，专访…… CCTV7合作 江苏台合作 北京台合作 媒体合作-网站 与人民网合作 仅以新闻中心为例：共与57家网络媒体互换建国60年专题，并与新华网、人民网、中国广播网等中央网站建立栏目合作约10个。 众多合作网站 媒体合作-平媒 华西都市报合作 仅以新闻中心为例：共与71家报纸建立内容合作关系，与19家报纸合作了国庆专题报道。 五自治区报合作 与新安晚报合作 与京华时报合作 与法制晚报合作 搜狐网、人民网联合全国21家媒体，共同启动“60年地方记忆”活动。通过网友手中的笔，真实记录个人和共和国60年的变迁，撰写网友眼中的地方志。 项目拓展 搜狐60年地方记忆60年地方记忆联手全国31家主流都市报，运用纵向接力横向齐发的报道形式，推出了贯穿2009年的大型系列报道《中国红1949：我的解放时刻》，讲述各个省会城市的解放盛况。 C.我们一直追求的报道理念 我们致力成为中国最令人尊敬、最贴近网民、最有价值观的互联网媒体； 我们努力打造一个“具有道德原则、具有进步理念，推崇严肃性、多样性与创造性的内容台” ； 我们精挑细选优质话题，提供全面深入的报道逻辑，发现观察世界的新角度； 我们把握潮流，为多种价值观提供平台和出口，但不流俗、不媚俗； 我们的追求——做网民真正想要的、想不到的好新闻，用心编辑呈现最有价值新闻报道！ 谢谢！ THE END