杂志媒体的特征.pptVIP

组长 鲁迪 组员 张舒杭 金春花 林家焕 骆方伟 何文强 Page ? * 杂志媒体的特征 杂志媒体的特征：知识性、娱乐性和专业化 →目标受众：相对明确、稳定、文化水平较高 →广告语言：对象化、个性化、专业化 Page ? * 杂志媒体的特征 图文结合 Page ? * 杂志媒体的特征 1、类型：特殊版面（封面、封底、封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、扉页）和内页等 2、制式不同→广告注意值和阅读率不同→广告效果不同 Page ? * 杂志媒体的特征 不同版面引起的注意值 版面 注意值 版面 注意值 封面 100 封底 100 封二 90 封三 90 扉页 90 底扉 85 正中内页 85 内页 50 Page ? * 杂志媒体的特征 定位： 非主流的主流媒体，杂志式的报纸。 Page ? * 《周末画报》 将图片用到出神入化。 新闻版 立足全球的新闻角度：“精英观念，国际视野。 定位为新新城市的时尚风向标，捕捉城市新变化，寻找新城市的生活细节。 用高瞻远瞩式的观察关注财富新潮化，重视传播全球财经新信息、新理念、新智慧。 倡导生活品味化，用最前沿的生活方式指引，关注当下的消费趋势。 财富版 生活版 城市版 Page ? * 杂志媒体的特征 读者遍布全国各大城市，主要为社会成功人士、公司决策阶层，具有高品味、高收入及高消费力的精英人士。目标受众为“20至45岁及个人年收入达8万元人民币以上的大都市精英”。传阅率高达1:4总受众量已超过199万，2006年发行量每周达48.8万份，2007年更高达每周53.5万份。 Page ? * 小组之思考（1） 小组之统计(1): 数据来源： 2010年3月 13日 城市、新闻、生活、财富版 Page ? * 生活版 : 封二+扉页：路易斯.威登 无文案 Page ? * 生活版 内页（1）：亮白光彩 来自玫琳凯全新美白系列 文案：我与美白有个约会 Page ? * 生活版 内页（2）：SONY相机 文案：巧 致.轻 随 Page ? * 生活版 内页（3）：美的空调 环保普及，美的先行 Page ? * 城市版 内页（4） 文案： The Chinese job Page ? * 城市版 文案： 月供女友10000元 月供MINI 0元 Page ? * 生活版 内页1/4 文案： 静由芯生 全新艾美特精品风扇，再领行业先风！ 精于用心，善于创新。 Page ? * 生活版 内页2/1跨版：Columbia 文案： 晒不怕！ 阳光心情海阔天空 Page ? * 财富版 正中跨版 人生何止沃尔沃？ 全新沃尔沃S80L。 知人生者，知驾驭。 Page ? * 生活版 跨版：欧珀莱 文案：你，被城市紫外线瞄准了！ Page ? * 财富版 封三:SONY 文案： 跟上你的千变万化 S系列 Page ? * 城市版 封底：CHANEL腕表、手链 无文案 小组之统计(1):2010年3月 Page ? * 小组之思考（1） 小组之统计(2): 数据来源：2010年3月13日 2010年4月10日 2009年10月31日 城市、新闻、生活、财富版 Page ? * 期数 广告分类 所属板块 数量 2009.10.31 钟表首饰 财富 3 数码产品 2 房产汽车 1 高端服饰 1 休闲旅行 2 美容化妆 生活 6 生活用品 1 高端服饰 7 数码产品 新闻 2 汽车房产 2 钟表首饰 6 高端服饰 城市 1 男性消费品 3 生活用品 3 2010.03.13 高端服饰 财富 2 房产汽车 2 美容化妆 生活 6 生活用品 3 高端服饰 8 数码产品 新闻 2 汽车房产 2 钟表首饰 3 高端服饰 1 高端服饰 城市 1 汽车房产 1 生活用品 2 2010.04.10 高端服饰 财富 5 钟表首饰 2 数码产品 2 美容化妆 生活 6 生活用品 3 高端服饰 7 数码产品 2 钟表首饰 3 数码产品 新闻 2 汽车房产 2 高端服饰 5 高端服饰 城市 2 汽车房产 1 生活用品 1 休闲旅行 4 钟表首饰 2 Page ? * 根据以上数据分析，得出此类杂志广告文案的规律 根据精确定位受众，广告产品多走高端奢侈品路线（城市版除外），根据产品特性，文案多简洁，以感性诉求为主； 配合不同版面和前后内容很好的衔接广告，有些软文式更不易辨别其广告； 图文结合，辅之以文，