浅析电子商务中网络营销的应用.docVIP

毕业论文 题目：浅析电子商务中网络营销的应用 学生姓名： 专业：电子商务与财务管理 班级： 大专 指导教师姓名及职称 起止时间： 浅析电子商务中网络营销的应用 【摘要】：当前人类社会迅速步入数字化时代,电子商务正迅速改变着工业化社会传统的物流化的营销模式。网络营销作为一种全新的营销方式在市场经济中扮演着越来越重要的角色，因此选择适当的运作模式对企业网络营销的成败至关重要。本文探讨了电子商务中网络营销的现状及存在问题，并总结出了目前开展我国网络营销的策略，为我国企业开展网络营销提供了一些有针对性和可行性的参与建议。 【关键词】：网络营销； In brief analysis electronic commerce network marketing application [Summary]：The current human society marches into the digitized time rapidly, electronic commerce is changing the industrialization social tradition thing fluidization marketing pattern rapidly. The network marketing takes one brand-new marketing way to play more and more important role in the market economy, therefore chooses the suitable operation pattern to be very important to the enterprise network marketing success or failure. This article has discussed in the electronic commerce the network marketing present situation and the existence question, and summarized present has developed our country network marketing the strategy, developed the network marketing for Our country Enterprise to provide some target-oriented and the feasible participation suggestion. [Keywords]：Internet marketing; 目录 1、概述 5 1.1 电子商务的概念 5 1.2 网络营销的概念 5 1.3 网络营销的4PS与传统营销相比以下特点 5 1.3.1 网络营销中产品策略 5 1.3.2 网络营销中的价格策略 5 1.3.3 网络营销的分销策略 5 1.3.4 网络营销的促销策略 5 2、网络营销的展趋势及意义 5 2.1 网络营销的发展趋势 6 2.2 开展网络营销的意义 6 3、我国网络营销的现状 7 3.1 电子商务网络营销的现状 7 3.2 网络营销存在的问题 7 3.2.1 政府方面 7 3.2.2 企业方面 8 3.2.3 消费者方面 8 4、发展我国网络营销的主要对策 8 4.1 加强网络基础设施建设 8 4.2 企业应主动实施网络营销 9 4.3 改善网上银行建设 9 4.4 深化对网络营销的认识 9 4.5 制定相应的法规和税收政策 9 5、结语 10 6、致谢 11 参考文献 12 浅析电子商务中网络营销的应用 1、概述 1.1 电子商务的概念 电子商务源于英文（Electronic Commerce），为EC。顾名思义，其内容包含两个方面，一是电子方式，二是商贸活动。电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。 1.2 网络营销的概念 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing），是一种以互联网为媒体，以全新的方式、方法和理念实施市场营销活动，使交易参与者（企业、团体、组织以及个人）之间的交易活动更有效地实现新型市场营销方式应运而生。 1.3 网络营销的4PS与传统营销相比以下特点 1.3.1 网络营销中产品策略 网络营销中的产品策略是将真实生活中的产品和虚拟产品的策略相结合。对于实物产品，在交易过程中只有信息流、资金流能通过虚拟网络实现，而物流必须通过现实物流配送体系来实现。而虚拟产品则都可以通过网络以电子信息的方式传输，所以虚拟产品十分适合网络营销。 1.3.2 网络营销中的价格策