长株潭地区服装市场调研报告.docVIP

服 装 品 牌 调 研 报 告 学院：纺织纺织学院 班级：服设0801班 组员：范泽华 朱晓春 雷静 章雯 刘娟 吴靓 吴志云 指导老师：阳献东 杨梅 调研品牌：言(Ein)、江南布衣（JNBY）、播(Broadcast) 调查时间:2011年 5月23日—2011年6月6日 调研地点：湘潭、论文关键词：论文摘要女装市场现状中国人口众多，近年来经济快速增长，是世界公认的品牌消费潜力市场。然而，中国女装市场现正处于各路品牌云集，竞争异常激烈的市场逐分时期。国外女装巨头纷纷挺进中国女装市场并占据了领先优势，女装市场前五名均为国际品牌。少女装和熟女装市场是女装竞争最为激烈的两大细分市场。少女装的目标消费者一般为十七岁至二十四岁左右的女性，这一年龄段的女性普遍接受国际流行观念很快，因而导致少女装品牌的地域文化差异比较小；熟女装市场的特点是产品品质较好、价格高、目标消费者比较稳定。如今又从少淑装中细分出时尚知女装，成为女装市场的一大亮点。中国女性品牌消费的现状在过去几年，当品牌概念初起的时候，相较男性地位，权势的彰显，女性消费在中低端市场比较活跃，以价廉物美的消费观念为主，品牌消费观念还没有很强。而随着当代女性受教育程度的普遍提高，以及现代科学技术特别是减轻家务方面的技术的不断发展，越来越多的女性有机会选择走出家门，参加社会劳动，随之而来的是收入及社会地位的不断提高。这使她们对品牌服装的消费越来越感兴趣。在当代女性的实际个人消费构成中，服装占35.4％，美容占20.9%，书籍、电影、CD占10%，交际、旅游占百分之8.4%。用于购买服装服饰的花费排在第一位。通过对中国当代女性在服装消费方面的特征进行一定的统计分析，来更多的了解中国女性消费群体的消费属性。 言一个代表都市时尚的女装品牌，以其独特的设计风格，简洁的线条，素雅的色彩，配以精致的剪裁及时尚的款式，融汇西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性休闲与优雅。 品牌介绍：深圳市索言实业有限公司创立于2002年，是一间集设计、生产、销售为一体的女装品牌企业。主要从事服饰设计及销售等。公司实行总经理负责制，下设行政中心，研发中心，营业管理中心、核算中心、商品中心、市场中心六大部门。目前，店铺的网络已延伸到中国的每个大中城市，已在上海、北京、深圳、福州、厦门、西安、石家庄、贵阳、青岛、昆明，乌鲁木齐，南京，杭州等地拥有专柜及专卖店共计100余家。市场定位均为中高档的具有创新个性、主张自我意识的时尚前沿消费群体。就其本身而言价位就偏高，然而推出的新品牌价位比其更贵，要有一定经济能力的人才能消费得起，当然推出新品牌也是为了满足两种不同个性消费群体的不同消费需要。 品牌介绍：“JNBY”是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的女装品牌，品牌精神可用一句短话概括——Just Natural Be Yourself(自然、自我)，这句短话所涵盖的意思是江南布衣设计师们本身的生活信念，更是江南布衣品牌所要诠释和推广的着衣生活。公司成立于1994年， 1999年设立了杭州江南布衣服饰有限公司第一分公司，至今已在北京、上海、武汉、重庆、深圳等地建立了直营公司，销售“JNBY”女装产品。在全国的其他城市主要发展代理商为主，自98年以来已发展了上百家代理商，遍布全国各大中城市，并已建立了产、供、销一体化的发展体系及垂直的销售体系，公司的品牌也跻身为全国较有影响力的品牌，并已得到其他国家消费者及客户的青睐。“JNBY”以20-35岁的都市知识女性为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品开发与设“JNBY”遵循这一理念，以20-35岁的都市知识女性为顾客群，以这个人群的生活方式为根本，进行产品开发与设计。面料采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气、吸湿性好，全情演绎“回归自然”的设计主题。款式则以单品合理、穿着性强、相互间搭配丰富见长。对于色彩，江南布衣追求沉稳雅致的环保色作基本色系，配以流行亮点作为点缀。且不拘于流行，每一季会推出四——六个主色系，总体印象以自然界为基调。饱和、稳定的设计细节，则充分发挥设计师群的创意无限，灵感取于生活、自然、艺术中的一切。手法也繁多，如印花、刺绣、手绘、面料立体造型等等，用精湛的工艺与板型，塑造出现代知识女性从容优雅的健康形象。“JNBY”整体穿着方式的丰富与随意，则是“JNBY” 的都市田园风格和浪漫情怀的最终体现。“播”和“播”女人不离不弃，都市中的女人是“播”绵长不尽的灵感源泉，而天长日久守候着东方女人的内心渴望，用设计的画笔勾画出美丽梦想的“播”，更是几千年历史孕育的东方女性追求自我解放的精神衣钵。职场篇：职场服饰的设计思路总是摆脱不了传统结构的束缚， “播” 跳出思维，突破常规，大胆创意，在做工细节上强调“非常规