《应用写作》第八章传播文书.pptVIP

一、消息的含义和特点 （一）消息的含义 新闻有广义与狭义之分。广义的新闻包括消息、通迅、评论、特写、记者专访等在报纸、电视、电台上发布的各种宣传文章。狭义的新闻专指消息。 消息是指迅速及时地反映新近发生的富有社会意义的重要事实的报道。 消息是对事实的报道。而事实一般由事件、当事人、时间、地点、原因和结果六个要素构成。 （二）消息的特点 消息通常只报道事情的概貌而不讲述详细的经过和细节、语言简洁。 其特点是实、快、新、短。 二、消息的种类 常见的消息可分为：动态消息、综合消息（时间综合型、空间综合型、时空综合型）、经验消息、述评消息。 此外，报纸上还出现了“标题新闻”、“一句话新闻”、“简讯”等新闻消息的形式。 三、消息的结构和写法 （一）标题 消息的标题在形式上有别于其他文章的标题，具有自己的特色。这主要表现在消息采用多行标题的形式，具有较大容量。形式更多样，有引题、正题、副题，可灵活运用。 消息常用的标题形式有单行、双行、三行标题。 （二）导语 导语是新闻写作学特有的一个概念。是消息这种新闻体裁区别于其他文体的一个重要特征。导语是新闻的开头部分,可以用一句话,也可以用一个自然段。它将消息中最有价值、最重要、最吸引人的内容简洁地表述出来。人们常把消息的结构形式称为“倒金字塔”式。 常见的导语有以下四种：叙述式、描写式、提问式、结论式导语。 还有对比式导语、引语式导语、评论式导语、谈话式导语等。 （三）主体 主体是消息的主干部分，它紧接导语之后，对导语概括内容作具体全面地阐述，以进一步突出中心和主旨。 1．主体的结构顺序 （1）时间顺序。 （2）逻辑顺序。 （3）时间顺序和逻辑顺序相结合。 2．主体部分写作的具体要求 （1）紧扣消息主题取材。 （2）叙事具体，内容充实。 （3）叙述生动，富于变化。 （四）背景 消息的背景，是指新闻发生的历史、原因和环境。背景说明新闻事件发生的具体条件、性质和意义。它是为充实新闻内容，烘托和发挥主题服务的。背景材料是消息的从属部分，一般穿插在消息的主体部分中，有时也穿插在导语或结尾当中。 可以作为消息背景的材料有以下三类： 1．对比性材料 2．说明性材料。 3．注释性材料 （五）结尾 结尾通常是经济消息的最后一段或主体中的最后一句话。这是经济消息的最后一个部分，但不是必备的部分。 结尾的作用是收束全篇、深化主题，表现事物的完整性和逻辑的严密性。 常见的结尾形式有：小结式、建议式、反诘式、引语式。 四、消息的写作要求 （一）事实要准确 （二）报道要及时 （三）表述要通俗、简练 一、广告的含义和特点 （一）广告的含义 广告，汉字字面意思就是“广而告之”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。 广告是通过报纸、广播、电视、招贴等媒介，公开广泛地向公众进行宣传，把有关的商品信息、服务信息传递给人们的一种应用文体。 （二）广告的特点 1．真实性。2．效益性。 3．时效性。4．创造性。 二、广告的种类 广告的具体分类大致如下: 1．按照广告的用途分，有机构广告、品牌广告、分类广告、赎卖广告、主张广告等。 2．按广告的内容的分，有商业广告、劳务广告、企业广告、公益广告、文体广告等。 3． 按广告的传播形式分，有报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、灯光广告、邮寄广告、车船路牌广告、现场广告、橱窗广告、牌匾广告等。 随着市场经济越繁荣发达，广告也就越多姿多彩。不同媒介的广告文稿有不同的构成因素，但从广告写作上看，一般的广告文稿结构中都包括标题、正文、结尾三大基本部分。 三、广告文案的结构和写法 广告文案指已经完成的广告作品的全部的语言文字部分。 一则典型的广告文案，由广告语、标题、正文和随文四个部分组成，每个部分传达不同的信息，承担不同的职能，发挥不同的作用。 (一)广告语 广告语又称广告口号、广告标语，是为了加强受众对企业、商品或服务的印