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金誉海投资公司的企业竞争策略研究 摘 要esearch on competitive strategy research of JinYuHai investment company Abstract This essay analyzes through the SWOT analysis the JinYuHai company’s competition situation mainly, and determines its strategy. According to the research of the development status of Chinas gold investment, this paper finds the favorable opportunities existing in the market and unfavorable threats, through the analysis of the current status of JinYuHai company, its internal advantage and weakness. Through on-the-spot investigation and interview are identified the company has a lot of advantages of using space, and the company existing management problems can also be solved, the favorable opportunity exists on the market for the company, and the external threat is not serious. Finally, through SWOT analysis the company should use both in the competition strategy and the growth of the corresponding strategy plan through SWOT analysis. Keywords: Competitive Strategy, Advantages, Opportunities, SWOT analysis 目录 前言 1 1企业竞争态势研究概述 1 1.1 SWOT分析法概述 1 1.2 SWOT分析法基本步骤 2 1.3企业竞争态势研究现状 5 2金誉海公司现状概述 7 2.1黄金投资在中国的发展现状 7 2.2金誉海公司的发展现状 11 3金誉海公司竞争现状分析 12 3.1金誉海公司的内部优势分析 13 3.2金誉海公司的内部劣势分析 14 3.3金誉海公司的外部机会分析 14 3.4金誉海公司的外部威胁分析 17 3.5 SWOT综合分析 19 4金誉海公司的竞争策略分析 20 4.1发挥品牌形象优势 20 4.2发挥渠道优势 21 4.3改善管理制度，发挥人力资源优势 21 4.4扩大营销能力 22 4.5利用市场机会，应对政策的变动 23 结论…………………………………………………………………..25 致谢…………………………………………………………………..26 主要参考文献外文文献译文及原文 前言 随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。正因为如此，。 20世纪70年代以前，黄金价格基本由各国政府或中央银行决定，国际上黄金价格比较稳定。70年代初期，黄金价格不再与美元直接挂钩，黄金价格逐渐市场化 1 企业竞争策略概述 本章将以SWOT分析的含义特点和研究现状作为线索，充分理解SWOT分析在企业竞争策略研究中的应用。 1.1 SWOT分析法概念 SWOT分析即强弱机危综合分析法，是一种企业竞争态势分析方法，通过评价企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、竞争市场上的机会(Opportunities)和威胁(Threats)，用以在制定企业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及竞争优势的定位。SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。其中，s代表strength(优势)，w代表weakness(弱势)，o代表opportunity(机会)，t代表threat(威胁)，其中，s、w是内部因素，o、t是外部因素。按照企业竞争