版式设计第一章课件.pptVIP

版式设计概述 Subtitle Here 第一章 第一节:版设设计的概念、目的及意义 一、版式设计的概念 版式设计是现代设计的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。它是在有限的版式空间将诸多的视觉要素，如图片、图形、文字和色彩等，根据版面内容的需要进行有组织、有秩序的进行编排组合，使画面产生新的形象和风貌。版式设计应用范围广泛，涉及书刊、报纸、招贴、广告等领域。 书籍的版式设计 招贴的版式设计 产品的版式设计 报纸的版式设计 二、版式设计的目的 版式设计的目的在于通过合理地组织与编排，使视觉元素最大限度地发挥其表现力，突出版面主题表达，有效传达信息，并以版面特有的艺术感染力吸引人们关注。 第二节、版式设计的原则 一、突出设计主题 二、形式与内容的统一 三、优化整体布局 一、突出设计主题 设计主题一般位于版面的重点视觉区域，是版面的精髓所在。设计主题的合理编排能使版面有效传达视觉信息的同时，还具有形式美感，脉络清晰，主次分明，最大限度地提升版面的吸引力。 二、形式与内容的统一 形式与内容的统一要求版面最终效果必须符合设计的主题思想，这也是版式设计的前提。符合主题内容的完美形式不仅可以提升版面的悦目度，还可以使信息的接受过程成为一个视觉享受的过程，提升阅读的愉悦性。 三、优化整体布局 版式设计一般都有一个设计中心，版面所有的元素都为了这一段设计主题服务，这样会形成一个中心明确的整体布局，使版面具有很强的整体感。一个优秀的版面设计会在不露痕迹的情况下将所有的编排要素融合到一个整体中，以整体的形式图张力传递出视觉信息。 第三节、版式设计的基本流程 一、版式信息定位 二、信息传达定位 三、确认设计方案与版面风格 四、手绘草图，并完成制作稿 一、版式信息定位 版式设计的主要目的就是传达信息，因此版面信息尤为重要。版面信息定位可以从两个方面来考虑，一是群体定位；二是版面主题内容定位。 1.读者群体定位 通常情况下，版面所呈现的视觉效果会吸引某一特定人群的关注，因此应先明确该出版物或商品所面向的人群，根据这类人群的年龄、喜好等特点来确定版式的定位，才能更好、更有效的传递信息。 少儿读物版式活泼、用色鲜明 充满时尚气息的杂志版式设计，根据针对群体不同，其版面风格也不同 中老年杂志字体较大，版面简洁、大方 2.主题内容定位 除了对读者群体进行定位外，还需对版面的主题进行定位。只有明确了版面主题内容，才能根据主题选择合适的元素，才能进行更准确、更恰当的编排设计。例如，以健康为主题的杂志封面尤其要注意图片的选择，以体现保健类杂志的特征，产品宣传面应突出产品图片。 健康类杂志版面应注重图片的选择和文字的介绍 商品推销为主版面图多字少 二、信息传达定位 在确定了读者群体和版面主题内容后，紧接着就需要明确设计主旨，确保版面的准确传达。 所谓设计主旨就是指当前设计版面想要向大众传达什么信息，或者想要达到什么目的。所以明确设计宗旨对于版式设计很重要。 例如：青岛啤酒的广告宣传版面简洁，形象生动；又例如统一粉色调暗示改香水芬芳迷人的香水品质。 三、确认设计方案与版面风格 版面风格的形成实际上是一个主动、有意识的方案实施过程，作为版面的整体表现形式，最终以直观的模式呈现在大众面前。一个优秀的版面能在瞬间被大众所感知，就在于它形成了具有个性魅力的版面风格。 充满童趣的版面风格 轻松、活泼的版面风格 四、手绘草图，并完成制作稿 在确定了版式信息定位、信息传达定位以及设计方案和版面风格后，就可以进入实际的设计阶段。手绘草图可以帮助构思，然后再到电脑上完成最终制作稿。