新生代市场监测长沙地区主要日报读者阅读状况及广告价值分析报告.pptVIP

4.1.1 住房的预购情况 4.2 汽车的拥有与预购情况 4.3.1 移动电话的拥有与预购情况 4.4 家用电器的预购情况 4.5 药品/营养保健品服用与购买情况 4.6 金融产品消费情况 4.7 主要报纸生活形态比较/家庭月支出 4.8 未来一年的计划 5.1广告千人成本 北京新生代市场监测机构媒介研究部 SINOMONITOR INTERNATIONAL MEDIA RESEARCH 北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层 ;100052 010 2.6.1 《潇湘晨报》读者职位状况构成 上图清晰地显示：《潇湘晨报》读者职位构成和长沙市市民职位构成类似，其中中级专业技术人员比例为 7％，企业/公司管理人员比例为10.7%，企业/公司一般职员比例为16.5%，明显高于长沙平均水平。 第*页 2.6.2 《潇湘晨报》不同职位状况读者群体规模 第*页 [注：上图不包选择其他行业工作的人群] 数字含义：根据调查样本推断的代表人口单位：千人 19 14.9% 三湘都市报 44 18.1% 长沙晚报 76 15.9% 潇湘晨报 白领读者数量 （政府官员、中高级专业技术人员、企业/公司中高层管理人员）（千人） 白领读者比例 （政府官员、中高级专业技术人员、企业公司中高层管理人员） 2.7.1 《潇湘晨报》读者个人月收入构成 收入 是衡量消费能力的重要指标，正因为如此，这一指标为众多广告主所看重。 分析《潇湘晨报》读者的个人月收入状况可知：受相对较高的学生比例影响，没有收入者为17.3％。从读者平均月收入看，《潇湘晨报》读者平均个人月收入为1078元。 第*页 1078 978 平均个人月收入（元） 潇湘晨报 长沙居民总体 2.7.2 《潇湘晨报》不同个人月收入读者群体规模 第*页 [注：上图不包括没有收入和拒绝回答人数] 数字含义：根据调查样本推断的代表人口单位：千人 7 5.5% 三湘都市报 14 5.6% 长沙晚报 26 5.3% 潇湘晨报 个人高收入读者数量 （月收入2000元或以上）（千人） 个人高收入读者比例 （月收入2000元或以上） 2.8.1 《潇湘晨报》读者家庭月收入构成 我们注意到：《潇湘晨报》读者的家庭月收入同样以中等为主，60.5%的家庭收入集中在1000－3000元。 《潇湘晨报》读者的平均家庭月收入为2150元，高出长沙居民总体家庭收入水平。 第*页 2,150 1,913 平均家庭月收入（元） 潇湘晨报 长沙居民总体 2.8.2 《潇湘晨报》不同家庭月收入读者群体规模 第*页 [注：上图不包括拒绝回答人数] 数字含义：根据调查样本推断的代表人口单位：千人 7 5.5% 三湘都市报 11 4.9% 长沙晚报 20 4.1% 潇湘晨报 家庭高收入读者数量 （家庭月收入2000元或以上）（千人） 家庭高收入读者比例 （家庭月收入4000元或以上） 2.9 《潇湘晨报》读者构成情况小结 《潇湘晨报》读者中男性比例略高于女性。 25－34岁的读者占24％，另有31.4％和21.3％的读者年龄分别在15－24岁和35－44岁, 15-44岁之间的读者达到了73.7％，可见《潇湘晨报》是个以青年和中年人群为主的群体。 《潇湘晨报》读者以中高文化程度者为主，具有大专以上教育水平人数为12.6万人，占25.2％。 48.4%的《潇湘晨报》读者拥有固定工作。 《潇湘晨报》读者中较为集中的工作领域为：商业、制造业、建筑业、社会/个人服务业、交通运输行业等 《潇湘晨报》读者中白领读者有7.6万人，比例为15.9%。 《潇湘晨报》读者的个人月收入和家庭月收入多为中等，读者月平均收入为1078元，家庭月均收入为2150元，均要高出长沙居民总体水平。 在极具价值的读者群体方面（大专以上文化程度的读者、月收入2000以上的读者、从事白领职业以及政府机关工作的读者等），《潇湘晨报》优势都很明显。 第*页 三、《潇湘晨报》读者生活态度分析 说明：CMMS如何研究居民生活态度 (41) 《潇湘晨报》读者的品牌购物观 (42-43) 《潇湘晨报》读者的广告观和媒体观 (44-45) 《潇湘晨报》读者的理财观 (46-47) 《潇湘晨报》读者的事业家庭生活观 (48-49) 《潇湘晨报》读者的娱乐休闲观 (50-51) 目录 第*页 CMMS的调查中，被访