XX公司的市场营销环境分析.docVIP

编号 淮安信息职业技术学院 毕业论文 题 目 扬州雅伦玩具有限公司营销环境分析 学生姓名 袁慧萍 学 号 系 部 商学院 专 业 报关与国际货运 班 级 671010 指导教师 王建强 顾问教师 二〇一三年六月摘 要： 扬州是中国江苏主要的玩具生产地和出口地之一，其产品行销全球160多个国家和地区。但受2008年金融危机、人民币持续升值、原材料价格上涨等因素的影响，扬州玩具海内外销售状况起伏不定，影响了玩具业的整体发展。本文通过对扬州雅伦玩具公司2012年的数据分析，阐述了雅伦的发展现状，总结近几年来公司海内外的销售趋势，根据搜集的数据和资料对产生此趋势的原因作出分析，探索应对本公司出口趋势的对策，提出结论与建议，推动公司的国际化发展。 关键词：扬州玩具业 营销坏境 营销策略 Abstract： Yangzhou is one of Chinas Jiangsu major toy production and export, the products are sold in more than 160 countries and regions. But by the 2008 financial crisis, RMB appreciation, rising raw material prices and other factors, the ups and downs of Yangzhou toys at home and abroad sales situation, affects the overall development of the toy industry. In this paper, through the analysis of Yangzhou Alan toy company data in 2012, described the current development of Allen, summary in recent years the company overseas sales trend, according to the collected data and data analysis of the reasons for this trend, countermeasure of the response to our export trend, propose the conclusion and suggestion, promote the companys internationalization development. keyword：Yangzhou toy industry Marketing environment Marketing strategy 目 录 摘要： I Abstract： II 第一章 绪论 1 1.1研究背景： 1 1.2研究目的与意义 1 第二章 企业概况及行业发展现状 3 2.1企业概况 3 2.2扬州玩具业发展的现状 3 2.2.1玩具业发展的概况 3 2.2.2玩具企业发展的规模 4 2.3扬州玩具业发展的特征 4 2.3.1形成产业集群现象 4 2.3.2贴牌加工生产模式 5 2.3.3劳动密集型产业 5 第三章 雅伦公司的宏观环境分析 7 3.1政治与法律坏境分析 7 3.2经济环境分析 7 3.2.1出口销售主体趋势变化 7 3.2.2 出口为主，内销为辅 8 3.3人口环境分析 8 3.4科学技术坏境分析 8 3.4.1 质量安全问题突出，产品经遭通报及召回 8 第四章 企业微观坏境分析 11 4.2供应商分析 11 4.3客户分析 11 4.4渠道分析 12 4.4.1内销渠道 12 4.4.2外销渠道 12 第五章 竞争分析 15 5.1雅伦公司的竞争优势 15 5.2雅伦公司的竞争劣势 15 5.3雅伦公司的营销策略 16 第六章 雅伦公司的SWOT分析 17 第七章 企业营销坏境发展趋势 19 第八章 公司营销策略存在的主要问题 21 8.1企业的自创意识差 21 8.2抗风险能力弱 21 8.3劳动密集型产业技术相对落后，产品形式单一。 21 第九章 建议 23 9.1提升玩具产品档次 23 9.2提高质量安全 23 9.3提升品牌创新 23 结 论 25 致 谢 27 参 考