宁波家纺市场前景--营销策略分析.docVIP

宁波家纺行业现状与发展趋势 ——家纺企业营销策略分析 【摘要】近年来，对家居纺织品的数量和功能需求的日益提高，随着农村居住条件的改善及与城市间交流的频繁，极大的刺激了家居纺织品这个既传统又新兴行业的发展。博洋、罗莱、等局势下市场对个性化、细分化、专业化的需求突围而出家用纺织品属于家居装饰中主要的“软装饰”，它在营造家居环境方面起着重要的作用。近年来，随着对家居纺织品的数量和功能需求的日益提高，极大的刺激了家居纺织品这个既传统又新兴行业的发展。博洋、罗莱、等局势下市场对个性化、细分化、专业化的需求突围而出宁波家用纺织品行业由传统产业快速向新兴产业方向过渡。在家纺市场不断扩大的同时，市场的档次也日益提高。业内一项权威调查表明，当一个城市的人均GDP达到1000美元以上时，家纺业进入导入期；当人均GDP达到3000美元至1000美元时，家纺业进入高速发展期。目前，我市人均GDP约美元，另外，目前国内家用纺织品有50％集中在大城市，30％集中在县级市，而人口占全国70％的农民，消费量只有20％。随着农村生活水平的提高，居住条件的改善及与城市间交流的频繁，使其对床上用品也会提出了较高的需求，而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续发展带来较深远的影响。知识产权知识产权保护是家纺业一大瓶颈。首届中国家用纺织品设计大赛上，74家企业、16所著名大学院校，2316件参展作品中，竟有毛巾、布艺、工艺、创意大类金奖全部空缺中国家纺的自主知识产权能力欠缺价格近年来，人们对家纺产品的关注，除了新居布置需要外，更多的莫过于看到商场的频频打折。被套、床单等床上用品折扣多得离谱。如果这些家纺真能二折三折地出售，那原来的标价虚高，这种折扣对家纺品牌的可信度造成伤害Internal Factor Evaluation Matrix））中国纺织工业年鉴编辑委员会《200中国纺织工业年鉴》中国纺织出版社,2001深度解析中国家纺行业存在的四大弊端/news/23996_1.html/cbna/item/2010-03-18/5049081.html [6] 中国家纺行业现状分析以及预测未/2009/11/02145195204.shtml 宁波家纺行业现状与发展趋势——家纺企业营销策略分析