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奢侈品的涵义及特征 关于奢侈品的理论涵义 解读奢侈品：什么才算是奢侈品 奢侈品品牌基因解码 奢侈品的涵义 奢侈 －“奢”由“大”和“者”构成 ，“侈”字由“人”和“多”构成 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ” 奢侈－－－Luxury 源于拉丁语的“光” (Lux), “极强的繁殖力” 后引申为“超乎寻常的创造力” “一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 ?经济学家定义：“奢侈品”是价值与品质最高的产品。奢侈品是无形价值与有形价值比值最高的产品。 ?商品学家定义：价格高并不意味着就是“奢侈品”。“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。 美学家的定义：“奢侈品”是一种生活被艺术化的符号，是一种把生活追求变为美学的外在标志，“奢侈品”就是一种艺术美学的直接代表，它已被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。 社会学家的定义：“奢侈品”早已超越了“腐败、浪费、颓废、不公平”的意味。他以非同寻常的物质符号来塑造自我主张的个性风格，奢侈品及其消费已经成为社会进步和经济发展的推动力。” 商家的定义：用买十头牛的钱，买不用半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品” 解读奢侈品 奢侈品的五大主要特征 高价格和高品质特征 稀有性特征 炫耀性特征  地域性特征  文化特征 奢侈品的两大认识误区纠正 奢侈品≠流行时尚品 奢侈品≠昂贵的物品 奢侈品品牌基因解码 福布斯 －顶级奢侈品品牌排行榜 世界品牌实验室(WBL) －世界奢侈品前100名的排行榜单 品牌 “亲缘” 关系 国家分布 ： 欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个 美国有14个品牌 其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋 产品类别: 汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个 (24%) 和 10个 (20%) 化妆品 、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上 怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？ 哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？ 品牌核心要素 解码一: 品质卓越 解码二: 身世显赫 解码三: 个性独特 解码四: 领引潮流 解码五: 价格震撼 解码六: 人气火爆 解码七: 内外有别 解码八: 家族庞大 世界三大奢侈品集团 法国LVMH集团 LVMH 全名 Louis Vuitton Moeuml;t Hennessy Moeuml;t 的全称是 Moeuml;t Chandon ( 酩悦 )，成立于1743年 Hennessy ( 轩尼诗 ) 成立于1765年 Louis Vuitton ( 路易威登 ) 1854年成立 1981年，Moeuml;t Chandon 与 Hennessy 合并 1987年，公司又与 Louis Vuitton 合并 葡萄酒及烈酒（Wines Spirits） 时装及皮革制品（Fashion Leather Goods） 香水及化妆品（Perfumes Cosmetics） 钟表及珠宝（Watches Jewelry） 精品零售（Selective Retailing） 葡萄酒及烈酒 酩悦香槟（Mot Chandon）：成立于1743年，主营香槟。? 香槟王（Dom Pérignon）：成立于18世纪，主营香槟。 ? 凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。 ? 库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。 ? 梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。? 修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。? 伊更堡（Chateau d‘Yquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。 ? 轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。? 格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。 ? 云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。?  曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。 ? 纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。 ? 安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。 时装及皮革制品? 路易威登（Louis Vuitton）：成