优质的媒体结构铸就竞争力——长江日报报业集团媒体运营实践与思考.pdfVIP

II特Sp别ec策ial划PIan 优质的媒体结构铸就竞争力 — — 长江日报报业集团媒体运营实践与思考 文 ／陈晓蓉 在全球传媒生 列周报刊分层定位、错位竞争、立体覆盖武汉主城 态 巨变 的背景下 ， 区及城市圈的强势媒体集群 。在全 国报业经营面临 面对激烈的市场竞 下滑的背景下 ，集团旗下各媒体 的经营出现逆势上 争 ，报业集 团的生 扬 、快速发展 的局面 ，集 团经营效益实现五连增 ， 存和发展取决于核 整体实力显著增强。 心竞争力 的培育和 打造 。培育核心竞 - “零成本”系统工程——发掘公费订户潜 争 力 ，关 键在 于 在价值 “整合资源 ，打造 在 国外 ，主流报纸往往被称为 “办公室报 合理 的产业结构 ， 纸 ”，如 《纽约时报 》就将其 目标读者群定位为 并使产业具有持续 “在办公室喝咖啡的人”，这些 “办公室受众 ”资 产能”。各报业集 源最具商业价值 。2007年 ， 《长江 日报 》确立 了 团处于不 同发展阶 “影响有影响的人”的办报理念 ，在适应市场生存 段 ，面临不 同的竞 的道路上，重新审视机关报读者群，办报理念 、 争环境 ，媒体结构 办报风格开启具有历史意义的转折 ，实施 “零成 的打造和 资源整合 本”系统工程 ，全面提升机关报新闻性 、导向性 、 的路径选择 ，可 以是多元的，但是检验效果的标准 权威性 。 都应是——资源配置合理 、发展 良性稳定、竞争力 长期 以来 ，机关报发行在很大程度上是依靠党 不断增强。 委发文件 由公费订阅，发行量貌似庞大 ，但报纸可 《长江 日报 》创刊于1949年 ，由毛泽东亲笔题 读性不强导致读者群稀少、千人阅读率低下，报纸 写报名 ，2003年 ，以 《长江 日报 》为核心，成立长 难以得到广告主青睐。公费订 阅者以公务员、管理 江 日报报业集团。集团成立 以来 ，根据 自身的生存 者 、专业人士、白领阶层为主体 ，是具有决策力、 环境和发展态势，依循报业经营规律 ，不断探索合 行动力、消费力和影响力的 “强势群体 ”，其蕴藏 理的媒体运营模式 ，特别是近5年来 ，从市场和受 的商业价值远高于零售报纸读者 。把报纸办得好 众需求出发，科学构建集团媒体传播格局，以 “占 看、有人看，把公费订户变成实实在在的读者，是 地为王 ”为诉求点，构建机关报 、晚报 、晨报 、系 激活城市党报集团最重要资源的战略之举。 20 传媒：：MEDIA9／2013 特别策划 SpecialPlanl■ “零成本”系统工程从提高报纸质量入手 ，通 会活动构筑强劲影响力。 过 “举市场旗 ，打创新牌 ，做影响力 ”，围绕已有 就在晚报与机关报 比拼风光时，都市