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某女性化妆品E之窗推广方案 Agenda E之窗产品介绍 本女性化妆品的传播需求 E之窗推广策略 E之窗客户案例分享 媒体资源 E之窗联盟拥有2万家合作网站 覆盖女性、时尚、旅游、地方门户、综合新闻、IT、汽车、财经、教育等28大行业 日均用户访问流量超过10亿 E之窗精选联盟中10,000家优质媒体 覆盖2.5亿中国网民 E之窗联盟是E之窗强大的媒体资源基础 受众资源 E之窗的受众资源具有极高商业价值 数据来源：2008 Q1@DCCI（中国互联网数据中心） 受众资源 E之窗的受众资源具有极高商业价值 数据来源：2008 Q1@DCCI（中国互联网数据中心） 展现形式 E之窗展现形式包括视频播放、视频框最小化 视频框最小化 视频播放 静态标板 跑马灯（流动文字链） 网页打开0-3秒内，右下浮出百度TV播放器播放广告； 网民通过播放器观看广告，同时可以与之进行互动。 当广告播放完毕，以及同一网民多次匹配广告（3-5次）时，将看到静态标版； 静态标版可链接至广告主网站，静态标版展现不收费。 当百度TV播放器最小化时，将滚动展现百度TV与品牌广告主LOGO（3-5秒更替） 品牌广告的促销流动文字链广告，也将于广告主LOGO展现后滚动展现 Agenda E之窗产品介绍 本女性化妆品的传播需求 E之窗推广策略 E之窗客户案例分享 本女性化妆品的目标消费者 二、三级城市的女性消费者 爱美、注重外貌 关注肌肤保养护理 本女性化妆品的传播需求 锁定目标营销区域的女性消费者 进行本品牌化妆品宣传 促进销售 Agenda E之窗产品介绍 本女性化妆品的传播需求 E之窗推广策略 E之窗客户案例分享 百度TV，不是将广告与单一或多个网站进行匹配的广告投放。 百度TV是基于网民的网络使用习惯、网民的网络行为属性的分析，使广告与网民的网络浏览、关注习惯紧密衔接。通过目标城市区域覆盖、目标媒体类别覆盖，网站投放的实时优化的广告投放机制。 最大化覆盖媒体、最精准锁定目标受众 E之窗推广策略概述 四重目标定向策略 目标地域定向 目标媒体定向 目标关键词定向 目标内容定向 E之窗目标地域定向策略 根据本品牌的区域化营销需求，通过IP精准锁定二、三级城市的目标受众，同时选择区域热门网站进行宣传。 锁定二级城市（副省级城市、经济特区城市、省会），如：石家庄、长春、呼和浩特、太原、郑州、合肥、无锡、苏州、宁波、福州、厦门、南昌、长沙、汕头、珠海、海口、三亚、南宁、贵阳、昆明、拉萨、兰州、西宁、银川、乌鲁木齐； 锁定三级城市（沿海及经济发达城市），如：唐山、秦皇岛、淄博、烟台、威海、徐州、连云港、南通、镇江、常州、嘉兴、金华、绍兴、台州、温州、泉州、东莞、惠州、佛山、中山、江门、湛江、北海、桂林。 E之窗目标媒体定向策略 女性消费者的网络关注焦点主要集中于美容健康、娱乐休闲、时尚名品、八卦新闻、旅游交友等相关信息。同时爱好通过社区论坛参与讨论； 基于女性消费者的网络使用习惯，选择美容健康、娱乐休闲、时尚名品、八卦新闻、旅游交友、社区论坛等相关类别的女性网站进行投放媒体组合，将有助于本女性化妆品的网络推广。 E之窗目标关键词定向策略 根据本化妆品的具体宣传目的、品牌产品（或服务）及目标受众特点，选定于广告内容相关网页，精准锁定目标受众。 当网民在百度联盟的网站上浏览与产品相关的护肤、护肤品、美容、美容面膜等，以及与兴趣相关的八卦、星座、交友、时尚、音乐、减肥关键词的相关页面时，本品牌的视频广告立即进行展现。 网民同时可以通过E之窗获取本品牌的促销、咨询等相关资料。 E之窗目标内容定向策略 通过视频、标板、等多种形式，及时面向网民传递品牌的促销信息。 视频框最小化 视频播放 静态标板 跑马灯（流动文字链） Olay 玉兰油投放举例 Agenda E之窗产品介绍 本女性化妆品的传播需求 E之窗推广策略 E之窗客户案例分享 LANCOME兰寇·E之窗合作回顾 LANCOME选择E之窗进行宣传，是希望依托E之窗更加精准锁定北、上、广及二级城市的目标受众群，为“臻萃华光”系列产品在当地获得最高的目标受众关注。 LANCOME兰寇·E之窗合作回顾 LANCOME百度TV合作回顾 E之窗媒体策略 选择喜爱、关注高档护肤类产品的目标受众最喜欢浏览的健康类、旅游类、名品类、时尚类等媒体平台进行传播，实时保证品牌宣传与目标受众喜好的一致性。 关键词策略 护肤、护肤品、美容护肤、女性健康、健康保健、生活时尚、时尚新娘、时尚达人、美容面膜、etc. LANCOME投放收益 30秒的品牌广告，有效收视平均时长为71%； 生活休闲类、时尚类网站受众对品牌尤为热衷，转换率（CTR）均超过30%。