商业广告发布∶让您的品牌最近距离面对目标消费者.docVIP

高 校 餐 桌媒 体 介 绍 商业广告发布：让您的品牌最近距离面对目标消费者 公益广告发布：以校园为基础全面提高单位机构影响力 联系人：王俊伟（营销总监） 地址：江干区富春路899号盛世钱塘7幢408 电 话805（办公室手机）QQ：420293759 市 场 简 析 1）媒体目标受众分析 目前，全国大学生数量约2000万人。群体集中，思维活跃，乐于接受新鲜事物；年龄处于18—25岁之间，对时尚、品质生活有很强的敏锐性和连贯性，消费潜力巨大，同时大学生处于接收新事物比较活跃时期，是未来市场的主力消费群体，大学生毕业之后将会成为社会的中坚力量，是白领阶层的主力军，学生时代的消费习惯会惯性延伸。因此在大学时代培养其品牌忠诚度则显得至关重要，任何品牌均不能忽视，且针对大学生进行营销，其群体集中，受众细分，营销成本也相对较低。 媒 体 优 势 1）媒体形式 发行形式：大学校园餐厅及食堂内部餐桌桌面膜贴宣传广告。 媒体宗旨：弘扬校园文化，宣传企业品牌，推动高校学生理性消费。 风格定位：公益广告与品牌商业宣传广告相互结合。 广告价值：高校学生群体的社会价值、品牌意识、长期的消费理念的引导和建立。 材 质：背胶560dpi高精度防水无公害材料。 印 刷：全彩色（四色）精致印刷。 规 格：120CM*60CM 2）独特的媒体优势 针对性：锁定所有在校大学生； 强制性：比校内任何媒体更具强制性，食堂环境封闭，其时间和空间的独特性使其具有不可选择性，因而是一种强制性的收视行为； 封闭性：精准传播。食堂中，没有其他更多的信息点，餐桌桌面广告往往是学生不多的选择之一，无聊时间是广告到达率和记忆度最高的时间； 文化性：整合了高校的所有食堂餐桌，在食堂桌面上发布膜贴广告，不仅美化餐桌保护餐桌，也可以形成一种“餐桌文化”。 3）媒体到达率 学生在食堂就餐平均2次/天，人均就餐时间15分钟/次。也就是说，每天餐桌媒体广告到达的时间为30分钟/人/天。每个餐桌有4个餐位，每个餐位在食堂开放时间平均可以轮坐3次，餐桌广告到达率为12人/天/桌。 目前，并没有成型媒体覆盖高校市场，企业进入高校进行推广受到重重障碍。餐桌媒体正好弥补了这一空白，一张餐桌桌面广告在一个月之内可重复影响360人次。只需要在一个学校投放一个食堂的部分餐桌，因学生流动就餐，可以覆盖所有学生，其广告覆盖面极广。 4）售后服务－广告发布报告 广告发布之后一周之内，将制作完整的广告发布报告，以监测广告发布效果，具体包括：发布食堂位置及名称、所能覆盖的学生数量及学生基本情况、广告实景图，以此为合作伙伴提供更为精准的学生市场宣传分析依据。 目前学校资源介绍 附件一 浙江大学 1、浙江大学简介 浙江大学作为全国重点高校中的佼佼者，拥有近7万师生员工，具有不可比拟的消费群体实力。浙江大学的几大校区分别位于杭州城区的四个方向，分别为紫金港校区（主要为本科大一、大二学生，约2万人）、玉泉校区（主要为理工科本科大三、大四学生及研究生，约1.6万人）、西溪校区（主要为文科本科大三、大四学生及研究生，约4千人）、华家池校区（主要为农科本科大三、大四本科生及研究生，约3千人）、之江校区（全部为法科大三、大四学生及研究生，约600人）。 “国有成均，在浙之滨”。如今，有着百年辉煌历史的浙江大学，吸纳着来自各个地区的精英学子，同时也在向各个地区，各个政府部门以及不同的行业输送着学而有成的中坚力量。这些中坚份子自身以及其带动力对于任何一个行业来讲其潜力不可估量。 2、浙江大学食堂餐桌详细数量 校区名称 餐厅名称 餐桌数量（张） 紫金港校区 （除临湖餐厅之外，其他餐厅均集中在宿舍区，全部位于食堂大楼内） 东区餐厅（快餐） 284 西区餐厅（快餐） 237 休闲餐厅（自选菜） 152 风味餐厅（特色小吃） 200 临湖餐厅（快餐） 118 清真餐厅（新疆特色） 15 小计 1108 玉泉校区 （分散在住宿区） 一食堂（快餐） 350 二食堂（自选菜） 300 三食堂－怡膳堂（特色小吃） 150 四食堂（快餐） 300 五食堂（快餐） 250 六食堂（快餐） 250 靓园（特色小吃） 50 小计 1650 西溪校区 （食堂位于教学区，地处市区，周边学校的人也前来就餐） 一楼餐厅 250 二楼餐厅 150 小计 400 华家池校区 五食堂 250 六食堂 40 小计 290 之江校区 之江餐厅 75 总计 3523 附件二 滨江高教园区 1、滨江高教园区简介 滨江高教园区包括五所学校，分别为：浙江中医药大学、浙江艺术职业学院、浙江商业职业技术学院、浙江机电职业技术学院、浙江