网络广告的策划与传播.pdfVIP

告的策划与传播 信息技术的发展和因特网的出现 ，正在改变着 广告却克服了这些局限性 ，其针对性体现为能在一 人们的生活方式 。在此背景下，作为新兴媒体的网 定 的地域 、合适的时问，将广告发送给合适的个人 络广告，其发展跨越 了传统媒体被动的二维传播方 或群体。同时还可以准确地控制和把握每一条广告 式 ，快速进入 了一个由多媒体和 网络技术支持的互 的形式与内容 ，使它在最恰 当的时刻出现在最需要 动式的三维虚拟领域 。网络广告的发展已成为继报 它的消费者面前 。网络广告这种 “合适 目标受众”的 刊杂志 、电视广播和户外广告以外 的第 四媒体 。 指向性 ，将有利于定位播送 的形成 ，它能锁定特定 网络广告具有 以下突出的特点：(1)传播范围 国家和地 区以及特定受众的个体或群体 ，达到针对 广 ，速度快 ，能迅速扩大消费者对品牌的注意度和 具体 目标投放的 目的。(4)受众对广告信息的自愿 认知度。由于互联网是跨国界的，它几乎连通 了世 选择性。网络广告的发布是全天候24小时不问断 界的所有 国家和地 区，具有极为广泛的时空延续 的，而消费者则根据 自己的需要 ，在不同层面上搜 性 ，因此被称作 “无国界媒体”。同时网络本身又具 索相应的信息 ，这样 网站 、网点和 网页被击活完全 有无限且廉价的信息空间，使企业可以用很少的价 是受众 自由选择 的结果 ，它为受众 的兴趣和需要所 钱，作百科全书式的信息说明。只要受众愿意接受 驱使 。以上特点决定了企业在利用互联 网广告进行 并需要这些信息，它将极其容易又非常详细地提供 品牌传播中，应着重把握好下面几点： 给 目标受众 ，并依据受众的差异进行适当调整与组 一 、 选择适当的网络广告传播形式 合 。(2)互动性好 ，亲和力强，增加了消费者对品牌 从 目前的情况看 ，网络广告形式多种多样 ，如 的接受度。网络广告突破了传统广告单向信息流动 从广告在网页上所 占的面积及表现形式来分 ，可以 的特点 ，把对广告的选择控制权交到 了消费者手 分为以下四种 ：(1)旗帜广告。这是最常见的网络广 里。网络广告双向的信息流动 ，改变 了强制输入信 告形式。它以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置 息 的做法 ，避免了消费者对该 品牌产牛抗拒的心 在网页中。大多放在网页的最上面或是最下面。根 理。而且消费者由被动的信息获取者到主动的信息 据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约 有哪些信誉好的足球投注网站者，提高了传播的效果，也让消费者愿意拿 出 占所有互联网广告的60％。(2)广告横幅。通常会 更长的时间来与品牌分享互动的乐趣。(3)针对性 写上公司的名称 ，一段简短的信息或吸引用户浏览 强 ，提升了消费者对品牌的满意度和忠诚度 。中国 该网页的字眼。这些横幅可以是静态的也可以是动 70％ 的网民在 30岁以下 ，这一比例居世界第一位 。 态的。这类横幅广告变化多端。随着软件技术 的开 年轻一族不但有着对信息的求知欲望 ，而且是一个 发 ，其表现形式越来越丰富多彩 。(3)按钮广告。它 可以实现精确定位新品牌的消费群体。网络广告 的 一 般表现为图标 。通常是广告主用来宣传其商标或 个性化服务和其 良好 的互动性很好地满足了大量 品牌等特定标志。这类按钮和横幅广告相比所 占的 年轻的、需要张扬个性的消费群体的要求 。更重要 面积较小。可以放在相关的内容旁边。一般来说这 的是，传统广告媒体的传播带有强迫性，致使受众 些按钮并不是互动的。当您选择点进这些按钮时， 处于被动地位 ，甚至产生极强的抵触情绪。而网络 就会被带到另外一个 网页。有时候 ，该类型的广告 24 芷业改曩与皇瑶 2010年第10期