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农村居民文化消费需求和供给调查 　　[提要] 通过对转型期“新苏南模式”下经济相对发达的农村地区居民文化消费需求与政府等主体实际所能供给的文化消费的调查，探究农村居民文化消费需求与供给是否均衡的问题，以此说明其中错位不均衡性的原因，从而提出对策建议。 关键词：转型期；文化消费；供需调查 基金项目：扬州大学2012年度大学生创新训练计划基金校重点项目（项目编号：A12194）；江苏省大学生实践创新训练指导项目（项目编号：2012JSSPITP1394） 中图分类号：F127 文献标识码：A 原标题：转型期农村居民文化消费需求与供给的调查——以江苏昆山市为例 收录日期：2013年3月26日 一、引言 农村文化消费作为国民经济的重要组成部分，具有巨大的市场潜力。新农村建设提出的“乡风文明，村容整洁”内容就涵盖满足农村居民文化需求的要求，十八大报告中也指出，农村文化建设工作的状况好坏，直接影响着农民的思维方式、生活方式和解放的程度。社会主义新农村建设，必须进一步解放思想，积极推进农村文化建设，构建公共文化服务体系，加强城乡文化一体化发展。近年来，各地在农村文化建设方面做了大量的工作，如基层文化资源共享、村镇文化活动中心、政府文化下乡等文化惠民工程。在面对一方面日益增长的农村居民文化消费需求和另一面文化建设供给，它们供求一致吗？这些文化供给对于农村居民的精神文化生活起到了改善提升的作用吗？带着种种的疑问，本文根据2012年7月在江苏昆山进行的农村居民文化消费需求及供给调查问卷的调研数据，对农村居民的文化消费和供求状况展开探讨。本文标题中提到的转型期，是特指调研地昆山决战决胜基本现代化时期，这区别于建设小康社会阶段，是社会主义经济社会发展的新高度。这与我国农村文化消费当前大体表现出的消费基数小、层次低、结构和模式单一的现状分析研究有着一定的不同，是本文研究的创新特色。 二、昆山市农村居民文化消费需求现状 （一）调查对象与数据收集方法。昆山市总面积927.68平方公里，下辖3个国家级园区、2个省级园区和8个镇。2012年是昆山决战决胜现代化的关键年，应和了研究时间段为转型期。调查方法采取了分层随机抽样，首先根据各乡镇的经济状况、距离市中心的方位状况，随机抽取了6个主要乡镇和其他乡镇。然后再在各乡镇对不同身份、不同年龄段、不同教育背景、不同经济收入状况等人群进行随机问卷调查，同时辅之调查走访。此次问卷调查的发放区域覆盖玉山镇城郊、周市镇、张浦镇、花桥、巴城镇、周庄镇与其他乡镇，基本涵盖了昆山周边各个位置，且分布比较均衡。共发放调查问卷354份，回收354份，其中回收的全部调查问卷中有效问卷326份，有效回收率92.10%。调查问卷发放地及回收情况详见表1。（表1） （二）调查对象基本特征。从统计分析情况看，男女性别比例为53.99%和46.01%，男女比例较均衡有利于调查结果的可靠性。调查年龄段分为5段，各个年龄段的对象比例比较合理。从受教育的程度来看，小学及以下的有37人，约占11.35%；初中65人，约占19.94%；高中（中专）95人，约占29.14%；大专78人，约占23.93%；本科及以上51人，约占15.64%，这样的调查分布较为合理。同时还对调查者家庭经济情况进行了分析，对于基本特征的直观了解详见表2。（表2） （三）农村居民文化消费需求描述性分析 1、农村居民对于文化消费的需求欲望较强烈，市场潜力巨大。当人类的生存发展需要一定的物质满足，当然同时也需要一定的精神慰藉。当人的物质需求在一定程度上得到了满足，这时候精神需求的表现会比从前强烈了很多。在我们做的问卷调查的最后一个问题，经过本次问卷调查，您会去了解一下“文化消费”吗？ 在与村民的交流中，他们表现出对于精神文化生活的强烈向往。他们对于我们的问卷，有176人（占比53.99%）表示自己很关注现在家庭的文化生活氛围，现在生活好了，更加希望自己的生活丰富多彩；同时85人（占比26.07%）表示随意，65人（占比19.94%表示不会），他们中的多数人自己本身就存在文化消费的行为，因而觉得是平常行为，不做过多的了解。不难看出，随着各种积极因素的增长，农村居民对于文化消费的潜在需求一定会被点燃，拥有很大的市场潜力。 2、农村居民文化消费支出增加，但文化消费形式日趋多样化。根据调查数据得出，虽然调查者的消费支出多在家庭用品及服务类（71.78%）、食品类（68.10%）与教育类（41.72%）上，但是在图1中也可以看到文化娱乐服务类有很高的占比，约占38.96%，这里的支出意愿也许不会昂贵，但是一些调查者说，一定的文化消费是对自己忙碌工作的放松，是种精神的陶冶。（图1） 对农村居民在闲暇时间会进行