网络传播04传者与受者--1302.docVIP

第四章 网络传播的传者与受者 网络传播者的构成 传播者是传播活动的发起者和传播内容——信息的发出者 传播者不仅决定着传播活动的存在与否，而且决定了所传播信息的内容、数量和质量，同时对受者起到导向作用，甚至影响受者的思想和行动 视传播类型的不同，传播者可以是个人，也可以是机构组织和国家 目前网络传播者大致可以分成个人和机构两大类型： 个人 普通个人 职业化个人 有其他专门工作但花费大量业余时间、精力从事网络传播活动的个人，如某些博客作者、版主、圈主 职业人士 包括网络自由职业者和网络媒体职业工作者 在传统媒体中，媒体职业工作者受机制限制，往往不是以个人身份出现。而在网络传播中，职业工作者拥有很大的自由度、具有很大的自主性，个人化特征明显 机构 普通机构组织网站 政府部门、企业公司、科研教育机构、非政府组织等所属网站 职业网络传播机构 传统媒体网站、纯网络媒体网站（或称商业网站） 网络传播者的特征 非职业化 传统大众传播中的传者是一个个职业化的机构组织，从业人员须经受职业训练，机构本身具有严格的职业运行机制，获得职业许可和专享职业资源（频率、波段）、拥有职业设备以从事传播工作。众多网络传播者在不具备这些职业特征的情况下，却依然可以“低门槛”的开展传播活动 大众化 传统大众传播中的传者只是由数量不多的媒体机构承担，而网络传播时代芸芸众生和众多非媒体机构都很好的扮演着传播者的角色，且数量极其庞大，堪称“大众” 去权威化 相对于传统大众传播中传者的权威性，网络传播的传者具有非权威的特征，不仅个人传者如此，即便是职业传播机构在网上也失去了过去一言九鼎的影响力 隐匿性 由于域名申请条件宽松、网上身份注册鲜有限制且注册信息真实性验证不易，在虚拟的网络空间中，传播者的身份具有隐匿性，其在现实生活中的真实身份往往无从得知 网络传播者的把关机制 把关人的由来 美国社会心理学家库尔特·劳因最早提出“把关人”（gatekeeper）的概念，指家庭主妇对家庭食品的把关作用。1947年，他在《群体生活中的渠道》一书中，指出群体传播中存在一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。 1950年，美国传播学者怀特将“把关人”概念引入新闻研究领域，指出社会上存在大量的新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不可能是“有闻必录”，而是一个取舍选择的过程。在这个过程中，媒介组织形成了一道“关口”，通过这个“关口”传达到受者那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。 传统媒体有选择地报道新闻，就是媒体把关的具体体现。而之所以进行选择性，除了受媒体的宗旨、报道方针、新闻价值取向、社会文化规范、社会价值标准等重要因素的影响外，还受传统媒体的渠道容量限制。无论是平面传媒的报纸、杂志，还是传统的电子传媒如电视、广播，在一定的传播周期中，版面、频道、时段、采编人员等传播资源是既定的，是无法无限拓展的，因而必须对所报道的事件和内容有所选择（实际上就是进行限制），从而形成媒体把关。 网络传播把关力度的削弱 对个人而言 普通个人可以轻易传播信息 对机构而言 网络传播能力的剧增和传播容量的无限性降低了信息删减的必要性 追求传播速度放松了对信息的审核 机构刊发信息的简便性使采编合一成为可能 对政府而言 法律法规不健全 对新事物管理经验欠缺 管理能力不足 网络传播仍有把关 个人把关 博客作者、版主、圈主等对信息的筛选和管理 普通个人推荐网站文章给第三方 网站自动生成最受欢迎文章等 Yahoo! News Most Popular；The New York Times Most Popular 机构把关 机构确定编辑方针和原则 职业人士对信息的采编 China News from Yahoo! News； 职业人士对上传信息的筛选和管理 行业协会把关 行业单位发出倡议 “15家知名网站倡议：以实名制推动博客文明建设”{1} 制定行业自律公约 “《中国互联网视听节目服务自律公约》”{1}；《中国网络视听节目服务自律公约》 开展行业评议活动 “北京网络新闻信息评议会责成两网站公开道歉”{1} 政府把关 制定法律法规和规章制度规范网上传播行为和传播内容 “北京发布《关于加强北京市网络文化建设的意见》”{1}；“《互联网视听节目服务管理规定》”{1}；“关于转发广电总局《关于组织推广〈中国互联网视听节目服务自律公约〉的通知》的通知”{1}；“广电严查21类网上视听内容 节目必须要有版权”{1}；《工商总局确定个人网上开店实名制原则》{1}；《全国互联网法律知识普及月活动今日启动》{1} 审批网站资格，关闭违法网站 《互联网新闻信息服务管理规定》；《广电总局出台通知 无证影视剧网上禁播》{1}；“北京依法关闭6家不健康网站”{1}； 运用技术手段屏蔽特定网站和信息 “Study