网络传播01网络传播概述--1302.docVIP

第一章 网络传播概述 有关传播及媒介的几个基本概念 传播 概念 ①即传布。如：传播消息。②在传播学中，指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以此实现信息共享和互换的过程。{《辞海》1999年版 P.258} 传播是人类运用符号并借助媒介来交流信息的行为与过程。{周庆山：《传播学概论》 北大出版社 2004年版 P.21-22} 所为传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。{郭庆光：《传播学教程》 人大出版社 20011年版 P.4} 渊源 据考证，“传播”一词在我国出现于1400多年前，始见于《北史·突厥传》中的“传播中外，咸使知闻”一语。{方汉奇：《中国近代传播思想的衍变》 《新闻与传播研究》 第一卷第1期} 传播活动的发展阶段 口头传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代和网络传播/手机传播时代 传播媒介 概念 传播活动中承载、传递信息的中介物。广义包括语言、文字、电话、电报、传真、报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等一切人际传播和大众传播手段；狭义指新闻媒介。{《辞海》1999年版 P.259} 广义的传播媒介是指实现人类信息传递的所有中介物。我们课程中所指的是狭义的概念，即指经常性向社会大众传递众多新闻和信息的各类手段与工具，尤其是报刊、广播、电视以及互联网和手机。 传播媒介的演变 言语媒介、文字媒介、印刷媒介、电子媒介和网络媒介以及手机媒介 传播的类型 按信息的特质划分 从信息角度看，传播实质上是信息在时间上和空间上的流动变化。因此，根据信息的特质，传播可以划分为：新闻传播、舆论传播、广告传播、文艺传播、科技传播、教育传播、文化传播等类型 按信息的表达形式划分 信息只有被各种符号系统组织为不同形式的符号序列（也即信息）才能进行传播。因此，根据信息的表达形式——符号，传播可以划分为：言语传播（或称言语交流）和非言语传播（或称非言语交流）两种类型 按传播媒介的特质划分 人类传播离不开承载着信息的物质工具——传播媒介。根据媒介特质的不同，人类传播可以划分为：人际传播、大众传播、网络传播三种类型 人际传播 广义概念，指面对面的交流以及运用个人性技术媒介所进行的交流，包括群体传播和组织传播在内，形成了内向、群体、组织三个人际传播层次 大众传播 指以印刷媒介和电子媒介为主的交流 网络传播 指以计算机、手机等为终端，以互联网为平台 按传播的行为主体划分 传播是人类的一种实践行为，离开了行为主体，传播就无从谈起。从传播的行为主体来看，存在着以个人、组织和国家这样三个有着本质区别的信息发布者。因此，人类传播可以划分为：个人传播、组织传播、国际传播三种类型 网络传播的概念 发展的概念 谢新洲的《网络传播理论与实践》（北大出版社 2004年）、杜俊飞的《网络传播概论》（福建人民出版社 2004年）以及彭兰的《网络传播概论》（中国人民大学出版社 2001年）和《网络传播学》（中国人民大学出版社 2009年）等专著均无明确定义 网络传播是一种超越大众传播、 融合传统人际传播、组织传播、大众传播特点并具有以往传播所不能实现的强大功能的新型传播。{周庆山：《传播学概论》 北大出版社 2004年版 P.281} 所谓网络传播，就是利用互联网这一媒介进行的信息传播。{吴风：《网络传播学》 中国广播电视出版社 2004年 P.29} 郭庆光虽然在其新版《传播学教程》的“互联网与大众传播的新革命”一节中使用了“互联网传播”这一措词并详细列举了其六个方面的特点，但并未对其概念做定义，且强调“互联网是一个非常复杂的信息传播平台，它既是个人信息处理的工具，也是人际传播、群体传播和组织传播的手段，而大众传播也是它的一个基本功能。随着网络的发展，它作为大众传播媒介的属性也越来越显著。”{郭庆光：《传播学教程》 人大出版社 20011年版 P.106} 一家之言 指以计算机、手机等为终端，通过互联网络进行交互式的信息传递与交流，它涵盖了人际传播和大众传播两大类型并交织在一起。 网络传播的载体与平台 载体（carrier） 承载知识或信息的物质形体。如语言文字是信息的载体。{《现代汉语词典·2002年增补本（汉英双语）》P.2389} 网络传播的载体 数字化的电磁信号和光波（光纤信号） 平台（platform） 计算机的硬件系统和软件系统的组合。在平台上可以支持和开发各种应用软件。{《现代汉语词典·2002年增补本（汉英双语）》P.2615} 人们从事某项工作或开展某项活动所借助的框架与基础 网络传播的平台 互联网/因特网（包含无线通讯网络） 网络传播的类型 大众传播 网站 博客（weblog, or blog） 人际传播 电子邮件 即时通讯（instant messaging） 群体传播 BB