2011全国户外用品市场分析.pptVIP

户外用品市场分析与展望 主要观点及结论 我国户外用品行业发展迅速，2011年市场规模为 107.6 亿元，增长51%。户外用品市场销售额达到543 亿元，增长近70%。 2011年，全国户外用品市场销量领先的十大品牌依次为——探路者、哥伦比亚、凯乐石、乐斯菲斯、诺诗兰、奥索卡、狼爪、骆驼、可隆、天伦天。十强品牌市场销售量份额合计为 72.28%，其中前三名的市场份额达到42.05%。 预计未来户外用品行业的发展趋势为：渠道进一步下沉；老年户外市场渐起；电子商务开辟新的销售空间；泛户外受企业重视；本土品牌涌入户外用品行业。 一、宏观经济环境概述 宏观面通胀压力增强 全国工业产值增速放缓 社会消费品零售总额稳步增长 “用工荒”问题制约行业发展 棉价上演过山车 二、2011 年全国户外用品行业运行特征及品牌竞争格局 2011年全国户外用品行业运行特征 1.户外用品行业高速发展 2.户外鞋销售攀升 3.体育用品企业转战户外用品 1.户外用品行业高速发展 中国纺织品商业协会户外用品分会发布的《中国户外用品市场2010 年度调查报告》显示，2000 年至2010 年中国户外用品产业规模发展迅猛，零售总额年均增长率高达47.33%，2010 年全行业实现71.3 亿元的销售额。根据中国户外商业联盟数据统计，2011 年中国户外用品市场规模从2010年的71.3 亿元增长到了107.6 亿元，增长了51%。户外用品市场销售额达到543 亿元，提高了近70%，从2010 年到2012 年在中国市场活跃的户外品品牌数量也增加了29%，达到717 种。区别来看，国内品牌增长近46%，达到 334 种，国外品牌数量达到367 种，仅仅增长了13%。 二、2011 年全国户外用品行业运行特征及品牌竞争格局 2011年全国户外用品行业运行特征 1.户外用品行业高速发展 2.户外鞋销售攀升 3.体育用品企业转战户外用品 2.户外鞋销售攀升 作为国内最大的B2C网购平台，淘宝商城运动户外用品类的销售也在 2011 年上半年连番数倍，与2010 年同期相比增长了近5 倍。数据显示，上半年tmall 鞋类的销售已经突破13 亿，毫无疑问成为国内最大网上鞋类卖场。据资料显示，国内鞋类B2C 网站好乐买2010 年销售额2 亿元，乐淘去年销售1 亿元，预计2011 年销售将增至5-7 亿元。 由于2011 年户外运动升温和外出旅游的人增多，带动户外产品尤其是鞋类产品的销售也随之攀升。运动鞋、户外鞋、休闲鞋、帆布鞋、凉鞋等是tmall销量最大的鞋类，其中男鞋销量大于女鞋，比例大概为5：4。 二、2011 年全国户外用品行业运行特征及品牌竞争格局 2011年全国户外用品行业运行特征 1.户外用品行业高速发展 2.户外鞋销售攀升 3.体育用品企业转战户外用品 3.体育用品企业转战户外用品 自著名运动品牌巨头阿迪达斯成立户外部门，并于2011 年秋季进入美国市场后，阿迪达斯也开始高调进驻中国户外运动领域。作为实力雄厚的运动品牌，阿迪达斯以2500 万美元收购美国攀岩品牌Five.Ten。在品牌推广上和美国户外产业协会签约，赞助该协会颁发的“户外激励奖”。阿迪达斯如此高调举措，显示了其进军户外领域的信心和决心。早在2007 年阿迪达斯就开始“试水”户外产品。2009 年又在欧洲户外展上推出一系列鞋服新品。2011年秋冬正式大规模推出户外产品系列，并在部分专卖店开辟户外角。 从国内的品牌来看，近年来，李宁、安踏、特步、361°、鸿星尔克、德尔惠等体育品牌相继进入户外鞋领域。而就在他们大势挥军占领国内户外用品市场时，晋江更多二三线体育用品品牌也开始转战户外用品市场。派乐鞋业将推出PL2，定位中高端户外品牌。而在此前，星泉、状元鸟等也开始布局户外生产线，并推出德意志山峰、格雷夫户外用品。据中国纺织商业协会户外用品分会预测，我国户外运动及休闲产业是全球成长最为迅猛的消费品市场之一。预计在未来三年内，产业将持续以50%的年增长率高速发展。 二、2011 年全国户外用品行业运行特征及品牌竞争格局 2011年户外用品市场竞争格局分析 1.销售量11年市场份额 2.销售额11年市场份额 3.各地区市场份额 4.重点省市市场份额 5.市场平均价格 1.销售量11年市场份额 二、2011 年全国户外用品行业运行特征及品牌竞争格局 2011年户外用品市场竞争格局分析 1.销售量11年市场份额 2.销售额11年市场份额 3.各地区市场份额 4.重点省市市场份额 5.市场平均价格 2.销售额11年市场份额 二、20