社区支持农业(CSA)模式中的可持续经营社区特征细分因子初探.pdfVIP

本刊特稿 中国市场2014年第1期(总第764期) 经营社区特征细分因子初探 曾成，崔晓睛，钟苑文，张惠媚，莫丝雨，吕雪琪 (广东外语外贸大学，广东 广州 510420) 模式发展经验和文献表明，CSA社区有着利于CSA模式可持续经营的成员高参与性等社区特征，但此类特征尚未被国 内生态都市和社区研究文献深入讨论。本研究基于社区要素理论和消费者参与机制理论，探讨了对CSA可持续消费模 式构建起重要作用的社区特征因素，得出一套可较好甄别可持续经营CSA模式的社区的市场细分因子框架(包括一般 性社区因子以及参与性社区因子)，并结合现实案例进行了描述。 [关键词]可循环消费；社区支持农业；社区鉴别因子；参与性社区因子；中国城市化；绿色社区 [中图分类号]F322 [文献标识码]A 重要实践意义，即通过研究上述关键CSA社区特征，来 1 研究背景 帮助选择或构建有利于农户与都市消费者之间可持续互动 社区支持农业(CommunityAgrieuhure， Supposed 发展的绿色参与性社区。 CSA)模式是一种由消费者群体组成的社区与当地(周 边)农业生产者直接建立经济合作关系的直供经济模型 或直复营销模型，它的宗旨与循环经济和可持续发展的核 心价值相一致：在其实践、消费和管理中既要保护环境、 有益于社区居民的身心健康，还要与城市经济、社会环境 的可持续发展相协调。uo由于绿色社区的概念与中国政府 将环保推进社区同时加强群众参与的政策目标相契合，所 以科学地可持续地提升绿色社区的群众参与成为了绿色社 区建设的新重点。 本文研究的社区支持农业是一种强调群众参与的绿色 社区实践形式。在CSA模型中，消费者提前向生产者支 付预订款，生产者则为其提供安全的农产品。目前我国 CSA发展普遍遗漏一个关键环节：社区营造。事实上， 研究目的和对CSA可持续发展的实践价值 “社区”的缺失是导致CSA管理性问题的原因之一。一方 面单独的消费者个人很难对农户产生信任与理解，另一方 2研究方法 面分散的消费群使CSA的物流及宣传成本大大提高，进 而减少了农场的单位时问可控订单，制约了产量和品种的 课题组先从已有一般社区建设和消费者社区的特征研 供应。国内现有研究大多围绕CSA概念的阐述及消费者 究中构建甄别因素框架，然后再利用此框架进行基于城市 个人特征的总结，而针对CSA社区市场细分特征的研究 社区样板的实证性验证。前期探索性访谈针对国内CSA 尚属空白。 机构负责人和成员；同时，研究组还多次参与了在广州本 因此，我们需要深入了解社区特征对CSA消费模式 土举行的相关城市生态食品供需对接活动。由此得出了 构建的作用机制，通过寻找具有有利于CSA模式发展特 CSA社区特征研究的课题方向。基于此方向，本文主要采 征的社区，或建构社区中有利于该模式的关键特征，促进 用文献分析法：首先，通过探究社区要素总结出一般性社 CSA和社区生态消费在我国城市的发展。此角度也符合科 区因子，并结合CSA模式剔除不相干因子；其次，通过 学营销的理论中关于成功营销方案要基于所选细分市场消 消费者社区的典型参与行为分析概括出CSA社区参与性 费群体特征的表述(Kotler，1996)。下图表明了本研究的 旺2014．1 特征因子；最后，结合现实案例的描述初步检验上述因子 万方数据 曾成，等：社区支持农业(CSA)模式中的可持续经营社区特征细分因子初探 本刊特稿 在CSA实践中的作用，总结出符合案例具象的CSA社区征的体现。根据受认可度的高低，我们分别概述其中被普 甄别因子系统。 遍认同和存有争议的要素。 本研究有哪些信誉好的足球投注网站并分析