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电视新闻节目创新之我见 　　创新是不断进步的灵魂。也是永葆活力的立足之本。电视新闻要追求最大的新闻信息量，追求尽可能多的新闻流通量，追求尽可能高的新闻价值，赢取最优化的效益，获得健康快速的发展，唯有创新。那么，电视新闻的创新应该从哪几方面人手才更具有特色，更具有市场竞争力？新闻观念创新 观念创新是电视新闻改革、发展的先导。目前，电视新闻工作者必须在坚持喉舌观、质量观、市场观的同时，树立如下五种现代新闻观： 责任观。从法律角度来说。电视新闻媒介必须对其发表与传播的新闻信息、言论意见、广告及其他材料承担责任。根据“文责自负”的原则，电视新闻工作者必须对其采访写作、编排播发的新闻信息及言论意见负责，这是十分明确的。每个电视新闻工作者对此必须有清醒而充分的认识。 经营观。电视新闻节目不是商品，但是随着市场经济体制的建立与完善，作为信息产业重要组成部分的电视产业正在走向市场，市场机制对包括新闻活动在内的电视产品经营活动起着调节作用。非商品性的新闻活动也必须纳入市场范畴，由市场机制进行调节，如新闻节目必须改变由国家支付全部费用，实行“实报实销”纯供给制和只讲社会效益不讲经济效益的管理办法，而进行同市场相联系的“经营”。电视新闻工作者必须确立新闻节目也要“经营”的观念。 品牌观。电视新闻节目的品牌包括名记者、名编辑、名主持人、名牌栏目、优秀标识等范畴。是一个全优的概念，要求电视新闻节目在质量、形式、服务、信誉、观众占有率等方面都有优异的表现。电视新闻节目塑造品牌、确立品牌首先要正确定位品牌，根据自身的特点，自身的优势。建立品牌的受众认同感；其次要注重形象包装，设计好片头，选择好开始曲，挑选好主持人，在观众面前展示出节目的鲜明形象，以形引人，以形感人；再者要确保节目质量，使节目导向正确、内容生动、形式贴近观焱；最后要重视节目营销，加强节目的自我宣传，完善节目反馈机制。 效益观。毋庸讳言，电视新闻一直以来甚至到现在都是强调宣传多，过问效益少，甚至是只求宣传，不问效益。不仅造成了真正“落地”“进脑”“生根结果”的“有效信息”比率不高。而且使为数不少的重复信息、空话、套话乃至假话和相当数量的信息垃圾通过电视新闻节目进入、侵害乃至误导、污染观众的生活。不仅没有起到宣传的作用，难以获得社会效益，而且浪费资源，失去观众，影响经营，难以获得经济效益，严重的将失去阵地，难以生存。因此，电视新闻工作者必须树立效益观念，努力追求电视新闻传播效益的最大化、最优化。电视新闻确立效益观念，必须以坚持正确舆论导向为前提，以坚持宏观指导严格管理为前提，以坚持新闻的意识形态为前提，正确调整电视新闻的市场取向，追求最大化的“新闻覆盖”和市场占有率。追求“双效益”的最优化统一。 道德观。电视新闻工作者必须牢牢确立道德观，自觉遵守职业道德。提高道德修养。有的同行认为电视新闻工作者在道德修养上要坚持“四要四不要”，即要政治坚定，不要以偏概全；要道德高尚，不要唯利是图；要境界高尚，不要趋炎附势；要作风扎实，不要肤浅浮躁。 新闻选题创新 对电视新闻来说，选题就是对报道题材的确立，对报道对象的确立。选题是电视新闻报道的第一个环节。决定了新闻最重要的素质——新闻价值。可以说，选题是精品节目的首要条件。选题成功了，精品也就有了基础。选题失败了，再好的能工巧匠也难做出精品来。谁拥有新颖、优质的新闻选题，谁就会在同等条件下首先获得观众的注意力，就会在竞争中处于优势地位。因此，新闻选题创新对电视新闻创新至关重要。 创新电视新闻选题，必须改变传统上按时政、文教、科技、财经、工业、农业、体育、法制、社会等内容进行选题的习惯，从“四个结合”的角度进行选题，即喉舌性与贴近性结合，广泛性与权威性结合，歌颂性与批评性结合，新闻性与知识性结合。 新闻表现创新 电视新闻表现就是以电视新闻作品的形式对新闻事实进行再现。电视屏幕是由一组组“信息链”构成的，电视新闻节目便是电视媒体发出的有机的“信息链”中的一环。以往我们习惯于从电视节目生产的具体制作入手考虑组织、运作，实际上电视节目的成功传播效果的实现，与电视节目在“信息链”中的位置、时段以及推出的时机等有着密切关系。电视新闻表现的创新不仅可以加强新闻内容的表现力，使内容融化在声画艺术之中。拨动观众的心弦。留给观众更深刻、更强烈的视觉效果，而且可以增强新闻内容的接近性，以观众喜闻乐见的形式，满足观众期待的心理，进一步接近观众。 创新电视新闻表现要根据电视的传播特点和规律以及电视新闻的传播目的和内容，努力实现“四式”，即实现新闻采制直播式。实现新闻编排组合式，实现新闻播出滚动式，实现新闻播报口语式。 新闻运作创新 电视新闻运作创新是电视新闻节目改革发展的支撑点。只有创新运作，才能从根本上